快消品行业做互联网＋？他说 O2O已经没机会了！

（天地壹号创始人 陈生）

今年的暑假，快消品饮料市场静悄悄，据业内人士分析，大部分知名的企业出现了业绩发展滞缓的震荡，反而是某些互联网品牌企业出现了增长。当企业跟不上市场变换时，往往认为是环境变了，然而，真正变的是消费者。

越来越多消费者通过移动终端进行消费行为，也越来越多的传统企业慢慢转身"互联网+"，寻求突破。那么，传统企业要做互联网+，加的是什么？

"当所有人都在讲O2O的时候，O2O已经没机会了。"面对当前互联网创业热潮，作为一家传统企业的天地壹号创始人、董事长陈生却语出惊人。不过，豪言背后是陈生个人及其所在公司天地壹号饮料股份有限公司（以下简称"天地壹号"）在O2O领域早有多重布局。

天地壹号是目前醋饮料行业的领头羊企业，全国市场占有率超过40%，在广东区域内高达80%。2015年8月20日，天地壹号在全国中小企业股份转让系统（即新三板）正式挂牌。与此同时，天地壹号旗下网络营销系统也将上线，未来将整合天地壹号线下40万终端和诸多经销商巨大用户流量入口优势，稳健切入O2O这一全新营销体系。

传统企业"互联网+"，加的更多是改变自己现有的营销系统的体制。目前,天地壹号已经投入数十万元打造后台系统，正在策划一个全新的网络营销系统，整合线下239个一级经销商，和40万已经记录在册的消费终端，从而打造一个全新的O2O运营模式。陈生还透露，前期计划上线天地壹号旗下功能饮料冲锋壹号进行试点，后续包括苹果醋、壹号土鸡、壹号土猪等产品都将陆续上线。

天地壹号的"陆海空"营销体系也将被并入之后的O2O运营体系之中。所谓"陆海空"营销体系，便是在不同生活场景将天地壹号系列品牌直达终端消费者，而这也使其即将切入的O2O更具现实基础。

"互联网创业不应该成为纯粹的主战场，但是不妨碍我利用互联网的技术，互联网的思维，对我的公司进行一些改造"，在陈生看来，O2O已经目前已经"没有机会了"，而天地壹号作为行业先入者具备先发优势，关键在于其如何对天地壹号线上、线下诸多资源和流量进行有效整合。

"天地壹号准备做这方面的尝试，最后会怎么样我不知道，但是至少我们要先做了。曾经有个教授跟我讲过，当年他建议苏宁去投京东，但是苏宁老板张近东拒绝了，因为他不认为京东会颠覆苏宁。现在天地壹号和我都身处传统行业，我们做自己，但还是需要更多的布局，没有人知道哪一天会被颠覆。"据陈生透露，现在天地壹号还在做一些前期工作，今年上线。

实际上，天地壹号在O2O领域早有布局。陈生告诉记者，目前其个人已经投资入局多个O2O平台企业，而这些将帮助天地壹号更有后发优势。其投资的O2O平台级企业中便包括社区O2O电商服务平台考拉先生。早在2014年，陈生便先后投入1000万给了当时估值仅有4000万元的考拉先生，占股达25%。

陈生透露，未来不排除天地壹号旗下产品会入驻考拉先生，直达消费者。如今，考拉先生正进入高速发展期，数据显示其已与93家物业公司建立了战略合作，覆盖1925个社区，服务人群300万人，包括广州、北京、上海等地的多个小区业主，只要一点开考拉先生，就可享缴纳物业费、购买生鲜蔬果等移动式物业以及新型社区电商服务。