工作3-5年,还不如新来的小姑娘晋升快,新媒体人的出路在哪里?
昨天刚给新人提了点入职建议,就有一个工作 4 年的盆友告诉场妹: 做新媒体没前途! 四年里,他虽然一直从事新媒体事业,换了三、四个行业,却没有一份他觉得能作为长期事业的,名义上是新媒体主管,却干着各种杂活。 这样的情况并不是个例,身边有很多人都是这样。那一瞬间,场妹听到了心碎 的声音。难道真的像朋友说的,做新媒体人没前途,没出路吗? 自微信公众号产生至今已经近 5 年了,用微信公众号获利似乎越来越困难,唱衰者比比皆是。 前段时间,“咪蒙”,“毒舌电影”,“关八” 等知名大号被封,更加重了新媒体人的疑惑——做了 3-5 年,还在运营一个无名小号的我,真的有出路吗? 思考这个问题的时候,你就离出路不远了。
我觉得新媒体行业已经走向衰落了,我要不要赶紧撤啊! 即使很多人唱衰新媒体,我们仍然见证了许多人的成功。靠微信公众号起家的互联网企业有很多, “十点读书”,“胡辛束”,“一条” 等等,觉得我们还是有希望的嘛! 这个问题的关键,其实是打造自己的核心竞争力。没有核心竞争力,不管你去哪里,都是死路一条。 1 做好自己就不怕没出路
1、专注内容,形成品牌 目前公众号已经超过 2000W 个,公众号内容同质化严重,质量不高。内容多元化的上网体验分散了用户,越来越多的人选择不刷微信,转移去刷 “知乎”,玩王者荣耀,追剧等。 在内忧外患双重打击下,想留住用户,还是得专注内容。 如何做好内容呢? (1)、坚持原创,输出自己的价值观 前两年还有人通过转载内容变成大号,可现在这一招已经失灵了。成功的知名大号们哪一个是靠转载出名的? 在做内容输出的时候,你在做的其实是价值观的输出,把大部分用户的看法通过文字、图文、视频等表现出来,你就能得到认可。 (2)、选题是基础 提到选题,大家都很喜欢追热点,没有经验的小白什么热点都追,而有一定经验的新媒体人,必定对热点有一个筛选过程。 我们追热点,最终目的还是为了研究用户的喜好,自己的用户感兴趣的热点才是我们应该追的。 傲娇如咱们,只追和自己公众号风格符合的热点。之前 “薛之谦唱安和桥” 的热点,很多公号讨论的是薛之谦和他前妻的故事,而咱们聊的是跟新媒体人有关的爆款如何形成。
在文风,排版,留言互动等各个方面形成自己的固定风格,不断巩固强化自己在粉丝心中形象。 “ 经纬创投 ” 在这方面做的很好,活脱脱一个低调有内涵的创投人。 每篇文章标题上都有【经纬低调XX】;内容选择上不仅仅是创投类讯息,还关注粉丝可能关注的方方面面—— “你人生中最艰难的抉择是什么?” , “老外为什么觉得数学是对人类的精神虐待?”...从各方面照顾了用户的喜好。
2、以用户为中心 判断内容是不是好的一个重要标准是用户看着会不会觉得走心!关键是用户!用户!用户啊! 公众号要高阅读量,快速涨粉,还不是靠用户爸爸小手一点嘛!
关心用户的每一次反馈,把公众号不断调整成最匹配状态。 (1)、文章人格化,让用户有和你正在对话的感觉 之前也提过,人格化形象不是取个昵称这么简单,这个人格化形象,要来源于用户,又要永远与用户之间,保持着 15 度角。 就是那种 “我觉得你跟我是一类人,但你又比我厉害一点,不过我还是有机会成为你” 的感觉。 (2)、沟通要接地气,让他们感受到你的用心 有趣有个性的评论回复也是内容的重要组成部分。之前九字标题用了三个编辑的“ 新华社 ”,小编的出彩回复,让公众号涨不少粉丝。
组建社群很容易,拉群之后的运营和维护才是重点,不然很容易会变成僵尸群。 很多公众号如 “十点读书” 都有清晰的入会制、群规以及淘汰制,这样可以保证社群的活跃度。 (4)、时不时得做点线上线下互动,参与感很重要 “十点读书” 林少曾透露,他们在30个城市建立了线上线下的 “十点读书” ,除了线上交流,会员也可以相约在线下书店、咖啡馆等地方聚会交流。 保持和用户多元化互动,让用户养成每天看你公众号文章的习惯。 3、转化率比 10w+ 更重要 阅读量和涨粉需求满足后,无论是个人号还是企业号运营者总会面对转化率的问题——即 “ 有效流量 ”。 现在很多人还在追求 10w+ 爆款,然而高阅读量 ≠ 高转化率。一篇文章即使达到10w+ 阅读量,宣传的产品没人买账,那就是失败的。 追求转化率比 10w+ 更重要,要深刻意识到这点,才能找对正确方向。追求 10w+ ,不是说不好,我们要谨防的是为了追求10w+,盲目跟风追热点的现象。 追热点也要跟自己平台特色结合,这样在保证阅读量同时才能保证转化率,实现盈利。如果你能为企业带来稳定的收入,还怕没有出路吗? 以上 3 点是不成熟的小建议。做到这些,你的微信公众号运营会上一个台阶。在把公众号做好的过程中,你的能力也会提升,升职加薪不就水到渠成了嘛! 这是一条晋升路径:只负责内容的新媒体运营 > 负责转化的新媒体运营 > 靠转化赚钱 > 积累对于行业的经验 > 带领新媒体团队做转化 > COO 。 2 三个可能的转变方向
那也不用怕,咱们新媒体人身经百战,各种技能满点,随便挖掘一项技能,就能顶起一片天。可以做哪些尝试呢? 咱们新媒体人拿着一份工资,却干着品牌宣传,产品运营,市场营销的多项活儿,只要在一方面深度挖掘,就可以成为那方面的负责人,带一个小团队了。 做微信运营的时候,你最终还是为了更好地为自己运营的微信公众号这个产品服务。基于把产品做好这一目的上,一个新媒体人做的事儿与产品经理无异。 在很多公司里新媒体运营属于市场公关体系的,所以应该清楚市场线平常是做什么工作,转换的只是渠道载体而已。 很多新媒体人在职场磨炼了一段时间,掌握了内容创作,用户运营,活动策划等全方位的技能,熟悉了一个新媒体公司运作全部流程的时候,容易遇到天花板。 如果继续在公司也不能获得更好地成长,那不如跳出来单干,自己创业。 深夜发媸的徐老师曾在一家报社实习,一边实习一边还顺手开了自己的公众号,一不小心把自己的号做大了,开始自己组建团队,做全职自媒体人。 根据「深夜发媸」最新公布的数据,目前公司旗下的几个公众号,拥有近 200 万粉丝,年阅读量过亿,在时尚类自媒体排行 TOP 3,服务近千家国内外一线品牌。 当然,出来创业不只有成为自媒体人这一条路子。有新媒体从业经历的人,天然对热点,潮流趋势有敏锐的嗅觉,如果深耕某一垂直领域,更容易成功。 3、投资人 从很多媒体人成功转型做投资的案例看,对新媒体人的出路有一定可借鉴价值的。 不管是新媒体人还是媒体人,一直都是社会热点最先接触、传播者,对各行业信息了解更全面,对整个社会的风向有一定把握,因此对一个公司是否有投资潜力的眼光比较独到。 媒体人转型做投资成功的案例很多。 高樟资本创始人范卫锋曾经是证券时报担任投资总监,第一个新媒体天使项目就投出了蓝鲸传媒这样的新媒体佼佼者。 浙商创投联合创始人华晔宇成功投资华策影视、贝因美、华数传媒、普路通、东方时尚等 100 多家优秀企业,涉及文创产业、现代服务业、高端消费品、TMT等多个行业。 创客 100 基金创始人曹健曾是《IT时代周刊》创始人兼总编辑,他是新闻人跨界投资的典型代表。在四年时间,他看过 2000 多个创业项目,投资过 8 家早期企业,投资回报平均在 3 倍— 5 倍之间,最高回报达到了 8 倍。 当你积累了一定的资源,有独到的投资眼光的时候就可以尝试看看做投资,也许你会成为下一个投资界大佬。那时候,请一定记得给咱们投钱~ 最后,咱们想说,这也许不是微信公众号发展最好的时代,但也不是最坏的时代。 新媒体人出路在哪里? 当自己修炼足够成熟,拥有核心竞争力时,就会有强大的底气去面对可以发生的改变,因为路在脚下,需要自己走。 只要有心,慢慢理清思路,我们仍然能从中找到机会。留下来,让我们一起参与时代。 作者:场妹 |