小马宋,冯大辉,魏武辉,KOL连续唱衰公众号，下半场风潮来袭我们该做些什么？

今年以来，微信公众号不再像去年一样，一个风口接着一个风口，一个融资接着一个融资，行内行外都热火朝天的样子。

从年初到现在，得到融资的公众号只有去年同期五分之一不到，加上6月的新媒体地震引发的人心惶惶，不禁让人想问：微信公众号怎么了？

6月28日，公众号「小马宋」推送了一篇推文《忧桑，公众号的衰落是不可避免的》。

近期也有多位KOL推送了类似的文章，表达对微信公众号近期的疑惑。

如「三表龙门阵」的《裹足不前的微信》，「小道消息」的《你的微信公众号数据也下降得很厉害吧?》都引发了极大的关注。

这些文章中都提到了微信公众号近期的一些普遍现象：

　1. 微信文章打开率继续下滑

不只是公众号会话打开率，包括转发打开率也在持续下滑，这意味着发出的文章很难触及新用户，即使触及了新用户，也很难像得到以前的转化率。

有风声表示公众号的平均会话打开率已经跌至3%，而年初说公众号红利期已过时，平均打开率还在5%。很多运营者抱怨，现在的文章标题一旦刺激度不够，阅读量就会非常惨淡。

　2. 粉丝沉寂为后台数字，难以盘活

或许现在你拿起你的手机，打开订阅号，能看到一大片提示未读消息。少则几条，多则几百。对于这些号来说，你就是这些号后台沉寂的粉丝。

沉寂的粉丝不取关，也不查看公众号的消息，与公众号是完全失联的状态。这可以说是导致打开率下降的根本原因，如何盘活这部分粉丝成了摆在所有运营者的难题。

　3. 粉丝获取难度加大

涨粉难也成为运营者的一个共识。一年前、甚至半年前还有效的涨粉技巧，很快会失效。因为用户见得多了，审美疲劳，不够有诱惑力的活动用户不会再参与。

内容涨粉本就不太容易，现在就更加不容易了。公众号数量越来越多，竞争越来越激烈，相对的，内容同质化程度也越来越高。

这样就形成了公众号的马太效应，用户会越来越多被头部账号吸引，众多小号难以冲出重围。

　涨粉vs促活，哪个是当务之急？

　　选择涨粉？

涨粉的难度变大，好不容易涨的粉，如果没有做好维系，很快也会成为沉寂在后台数字中的一个。

后台粉丝基数大，不盘活太可惜了。如果不知道他们为什么失联沉寂，那公众号可能永远无法解决这个问题。

获取新粉丝的成本是维系一个旧粉丝的8倍。

　选择促活？

后台沉寂的粉丝基本联系不上，想不到一个有效的盘活方式。

新获得的粉丝活跃度高，对公众号还维持着新鲜感，比原来沉寂的粉丝技术上更容易讨好。况且新粉丝更认同公众号现有的状态，这样看来，似乎比费尽心思去盘活旧粉更划算。

按照公众号发展情况划分当务之急

　1

　　发展初期注重种子用户获取

今天微信面对的种种问题，还不是发展初期的公众号需要特别关注的内容。

发展初期，还是要注重内容的沉淀和种子用户的获取，打开公众号推广传播的第一环。

2

　　发展中的公众号要注重开源节流

开源当然是公众号运营者天天都愁白了头的涨粉。

打开率下降、内容同质化的今天，更加需要运营者用心经营，用更独特深刻的内容和有趣的活动吸引粉丝。

有关涨粉的内容.,平时推文已经说过很多啦，后台回复“涨粉”关键词可以获取相关干货。

节流，不只是说降低粉丝的取关率。

沉寂在后台的粉丝虽然没有取关，但是基本对公众号的运营没有太大的贡献，因此可以算是流失的部分。

对于大部分的公众号来说，与粉丝互动、增加粉丝黏性变得比以往任何时候都重要。

发展中的公众号获得新的粉丝，就要尽力把粉丝黏住，让粉丝和公众号保持互动，以免获得的粉丝沉寂为后台的数字。

　　01

　　保持粉丝的期待值

想要保持住粉丝的黏性，就要保持粉丝的期待值。

内容依然是大多数公众号的核心竞争力。粉丝取关或沉寂，大部分也是因为内容不再对他们产生打开的吸引力。同一个公众号里长期发的内容没有翻出什么新意，也属于内容同质化的一种。

面对同质化，公众号需要在内容上做到独特和深度。如果做不到，可以选择多追一些小热点，保持住粉丝的期待值。

一些影评时评的公众号，在受关注的新影片推出或者引发关注的事件发生，粉丝会很想看自己喜欢的公众号会给出什么样的点评。

因为每次的影片和事件都是新鲜的，如果公众号的点评能切中粉丝的胃口，那这种期待就能一直保持下去。

热点是最新鲜的资讯，公众号保持粉丝的期待值，可以多追追热点。不一定要是议论很大的全网热点，只要和公众号定位相符，能给公众号带来利益即可。

另外时不时做个投票，开一些应粉丝要求的新栏目，隔三差五做个小活动，都是保持新鲜感不错的方法。

　02

　　让粉丝有参与感

另外保持粉丝黏性的方式就是让粉丝有参与感。

　给UGC更多的展现

粉丝的留言、投稿能在喜爱的公众号得到展现能极大提升粉丝参与感。UGC做得好的公众号，粉丝黏性和打开率一定不低。

　让粉丝参与运营

还有的公众号直接让粉丝参与到运营中，比如曾经采访过的「军旗猎猎」，把社群细分为读者群、推广组、播音组、出版部等8个小组，根据不同的内容职责，每个组由一名组长负责，每天进行公众号的运营和推广。

这样的做法要冒一定的风险，却能让粉丝把公众号当做自己劳动成果的一部分，想要离开都不太容易。

还有「意外艺术」，有一批志愿者翻译群，负责翻译引进海外资讯，让内容更精进的同时也大大增强了粉丝黏性。

纵观新媒体平台的发展，都有一个爆发到平稳的过程，公众号也不例外。去芜存菁对有好内容好运营的公众号来说是考验，更是利好。提高自己的核心竞争力才是根本。

与其花时间在担忧来来去去的风声，不如专注能做好的事情。下半年，陪你一起努力！

来源：西瓜君