听说订阅号要全面改版了，独家揭秘改版原因！

来源：运营公举小磊磊

首先消息来自于某圈内人士的朋友圈，消息一出，虽然未经证实，但依旧在圈内引起轰动。

　据说改版之后，微信订阅号的展现方式会变成这样：

1、变成和今日头条相似的信息流产品，但依旧是内容分发平台

2、内容更直观的呈现给用户，阅读步骤会减少

3、展现形式不仅仅是纯文章了，也会出现视频、音频形式

根据圈内各方人士的反应，该消息真实度较高。于是乎，小公举社群的成员们就该消息展开了激烈的讨论。

　这些讨论无非下面三点：

1、为什么订阅号要改版?

2、订阅号改版对我们(公众号创业者)究竟有什么影响?

3、订阅号改版对微信有什么影响?

哪怕该消息是假的，但我们也要未雨绸缪。接下来小公举就这三个大方向，结合圈内同行的大量观点，谈谈看法。

　微信为什么打算改版

1、盈利

微信的商业生态中有一个极度不合理的现象，依托于微信公众号的头部自媒体公司，估值高的已经达到几十亿元，多家自媒体团队年营收超过10亿元，营收过亿的自媒体团队更是不计其数。

而腾讯一季度社交及其他广告收入，包括微信朋友圈、微信公众账号、我们的应用商店及手机浏览器的广告收入，仅为43.79亿元，预计年营收174亿元。

我们算一下这个比例，差不多是1：17，意味着腾讯微信社交收入是一家头部自媒体的17倍。这个比例及倍数反应了一个巨大的问题，腾讯微信社交收入太低了。

微信支撑了腾讯的商业想象前景，但目前的营收能力和9亿用户的巨大月活量却不匹配，更无法与高达228亿元的游戏收入相比。而228亿元的收入还仅仅是一季度的，四个季度预计912亿元，而微信社交收入年营收预计是174亿元。这个差距差的不是一星半点。

换句话说，靠公众号吃饭的自媒体都能赚那么多钱，作为公众号亲爸爸的微信，盈利能力却相当糟糕。

订阅号改版，能大规模及精准式的在信息流中植入广告(这个广告可以是平台，也可以是广告主，也可以是自媒体)，这种方式将极大提高微信的营收能力。目前今日头条、一点资讯、百家号等信息流平台都采取了这种盈利方式。

一句话总结：订阅号改版，微信能赚更多的钱。

2、打开率

现在公众号的打开率已经低到可以忽略的地步了，如果不是刚需类的公众号，对多数粉丝而言已经可有可无了。

小公举认为，多数时候用户不会主动思考要看哪篇文章的，多数时候用户打开一篇文章，是在一个公众号向他推送后才产生的。

但我们现在去看一下订阅号列表，有的公众号少则几天没打开，多则几十天没打开，甚至几百天没打开了。

订阅号改版，无疑想解决打开率越来越低的问题。

现在打开微信后，想要看一个公众号的文章，需要点击3次。而打开今日头条后，想要看一篇文章，只需要点击1次。

现在打开微信后，使用微信的看一看功能，看一篇文章，需要点击2次。如果看订阅号文章的流程，也能减少到2次以内。意味着用户操作步骤减少了，打开率提升了，因为我们都知道，操作步骤越多，用户流失越高。

　改版对订阅号本身有什么影响?

目前订阅号是形式是，用户先订阅，订阅号才能推送，最新的推送还是排在前面的位置。所以哪怕信息展示方式变化了，这个形式也不会发生改变。所以公众号运营者不用担心文章没展示给粉丝。

如果一个用户关注了500个公众号，甚至1000个公众号，哪一天下来，文章是狂轰滥炸的推送给这个用户，反而给用户造成了更大的骚扰，会有大量用户取关大量公众号。但同样，用户获取信息将更加便利，接收到更多的信息。

微信团队必须面向9亿活跃用户，解决这个需求不一，有利有弊的问题。

　对于自媒体的影响

原创自媒体将获得更多的曝光机会，但是如何在瀑布式的大量信息中脱颖而出，是必须思考的一个问题，用户对内容的质量要求会变得更高。但同样的，会有大量劣质的自媒体被用户取消关注。

简单的讲，内容优质的自媒体会更好，内容劣质的自媒体会被淘汰，而长尾理论会被削弱很多。

比较严峻的一个问题是：改版成信息流后，IP属性、品牌属性、人设属性强烈的自媒体独特性会被削弱很多，存在感没那么强了。

以前是先看某个号，再看某篇文章。改版成信息流后，就会变得和今日头条、知乎一样，大家首先是看文章，对于谁写的，就没那么在意了。

那么靠原创内容进行变现的自媒体，商业前景会变得非常严峻。

用户还会思考一个问题：这个公众号有点用，但又不是每天都必须看，我要不要取关?因为信息量实在太大了。微信团度必须解决这个问题，满足用户多样化的阅读需求。

　对于营销号的影响

会死的很惨。

嗯，就是那么简单。

　对于微信整体影响

有人说，订阅号是个生态，而信息流只是一棵比较大的树。

我认为很有道理，改版后，订阅号的价值会被削弱很多，这种价值是在用户心理中的价值，这是一种损害品牌的改版。订阅号的价值就在于一对一的分发。

信息流模式，对于非重度阅读用户是一件没有则没有，有则更好的事情。因为阅读信息变得更加方便了。9亿活跃用户里，非重度阅读用户肯定是占压倒性优势的，我们参照微博、今日头条、快手就知道了。

换句话说，用户不管你是什么自媒体，只看内容好不好。

　　对于改版的建议

如果用户关注一个订阅号后，订阅号更新的内容能同步展示到用户朋友圈，这样就能提高打开率，因为据说订阅号文章50%以上的阅读量都是来自朋友圈。

同时也能让劣质的公众号很快被用户取关，过段时间后，朋友圈剩下的都是用户自己最喜欢的文章。但唯一的问题是，只显示给自己看，不显示给朋友看，这就违背了“朋友圈”这三个字的功能属性了。

如果订阅号能结合今日头条和知乎的各自优点改版，小公举觉得是个不错的选择。因为今日头条侧重信息流，知乎侧重高质量内容，但同时也具备了筛选算法。

阅读方式一直是互联网人在研究的问题，微信如果能推出更好的方式，再改版就更好了。

　总结：

当然，订阅号改版没那么简单、快速、也不会出现灾难性的用户流失问题。

微信上线一个新功能，测试周期是很漫长的。而且还可以灰度测试，只开发给少量用户测试使用。

一旦改版后的微信订阅号，在测试过程中有问题，微信团队就可以改良或下线，我们不用太担心。