时尚类公众号如何玩转小程序？用户分享类潜力最大？

来源：程小小序

小程序上线九个多月以来，各个领域的公众号都开始试水小程序。那么，时尚类公众号是如何利用小程序?又推出了什么样的小程序呢?

榜妹选择了小程序榜和时尚榜排名前列的公众号，看看他们在小程序上做了哪些尝试?

　　时尚资讯类：时尚芭莎in、BazaarV

对于时尚类公众号，资讯类小程序似乎是最容易做的了。“时尚芭莎”公众号共关联了三个小程序，其中“时尚芭莎in”和“BazaarV”两个都属于资讯类。

“时尚芭莎in”会更新公众号上已发布的文章，也有关于明星娱乐相关信息，文章分类大致有明星、潮流、美容、生活等专题。

每篇文章的末尾处，有关于芭莎in个人微信号的推广，还有“更多内容”的文章链接。

“BazaarV”小程序细分到视频领域，发布明星微电影、采访视频、时尚穿搭等内容。

榜妹从使用者的角度来看，两个小程序内的文章或视频只能一篇篇翻阅，并没有搜索和分类的功能。如果想要阅读某类资讯或检索某个明星，显然是不可能的……

　电商类：不大精选、VogueMINI+

电商小程序也是时尚类公众号做的最多类型之一。榜妹挑选了两个小程序，带大家体验一下。

　gogoboi：不大精选

从目前来看，gogoboi做的这款电商小程序“不大精选”较为完善和成熟。

你可以从公众号的相关小程序中进入，曝光率最高、最直接的入口当仁不让是菜单栏。

榜妹观察到，在gogoboi的日常推文中会插入小程序，一般方式有两种：

推文中点击图片进入小程序，基本上每介绍一个产品就会链接导入小程序;点击“阅读原文”进入小程序界面。

通过这样的方式，轻易解决了一个问题：在阅读文章时想要疯狂卖卖卖，但却没有直接的购买链接或者需要切换到其他平台。

现在，只要点击进入小程序就能买，很明显更多的人会“冲动消费”了……(看完就想买的榜妹瑟瑟发抖，捂紧钱包⊙﹏⊙!)

　VOGUE:VogueMINI+

“VogueMINI+”是基于《Vogue服饰与美容》的平台，汇集了品牌资源和时尚资讯。

点击底部菜单栏VOGUE MINI，出现的页面与“时尚芭莎in”小程序相似，分为明星、穿搭、美容、配饰等不同资讯专题，但一样没有搜索功能。而VOGUE VIP页面，则是给用户提供一个可参加时尚活动的机会。

进入小程序首页，能显而易见地看到“大牌单品即点即买”的图片，但是遗憾的是，榜妹都快要把手机戳烂了也没能即点即买……

　工具类：FC潮流圈、球鞋报价

“FC潮流圈”其实应该算是资讯类小程序，提供关于球鞋、服饰、街头文化等方面的最新资讯。但榜妹将其划分为工具类，是因为它拥有“搜索关键词”的功能啊!

在页面顶部，你可以搜索任何球鞋的关键词，想种草什么样的球鞋就能找到。例如，输入灰色，出现如下页面：

“球鞋报价”是公众号“潮库”关联的小程序，顾名思义，就是提供热门球鞋的报价。榜妹认为，这是一款实用性较高的小程序。

在首页，可直接看到鞋子的报价、排名、搜索热度和库存，也可通过搜索关键词或者品牌分类找报价。在球鞋的详细信息页面，还可以收藏和转发。

用户分享类：iDS大眼睛、if试用、芭莎达人团

“iDS大眼睛”是公众号“于小戈”关联的小程序之一，这是类似于社区分享的小程序。页面底部的“我觉得”点开即可分享自己的心得。总想点点点，估计会逼疯强迫症吧!

首页上，有不同的精选内容、专题和分类标签，随机选择一个“颜值餐具”标签，上半部分为专题内容，下半部分为用户心得UGC内容，还可以关注某个用户，查阅他或她的主页内容。

但是，不论是用户心得还是小程序分享中的网址，都无法直接打开，需要复制到手机浏览器中才能打开。除非是将购买链接导到“于小戈”另一个关联的电商小程序上，才能完成购买。

“iDS大眼睛”实际上可以较大程度地增加用户活动，提升粉丝群体内部的交流，形成一个用户活跃性较高的平台。

除此之外，if的“if试用”、时尚芭莎的“芭莎达人团”小程序也有相似的功能，即收集用户对各类产品的试用评测。

归根结底，目的都是希望用小程序提升用户互动感，通过UGC内容反过来提升微信公众号内容质量。

据榜妹观察，目前时尚类公众号试水小程序的并不太多。因时尚类账号的变现和转化率一直被大家所关注，就算尝鲜，其小程序也多为电商类或资讯类。

资讯内容类小程序容易操作和管理，缺点是可替代性很高;电商类和工具类小程序可以弥补公众号一些功能上的不足，例如收集用户反馈、导向购买链接等，让用户体验更舒适和便捷。

小程序的商业化、功能性和用户UGC社区都成为了部分时尚类探索的方向，有一定的发展空间，但是，无论是内容或服务类小程序，都应和微信公众号相辅相成。毕竟，最终目的是希望小程序和微信内容形成一个良性的循环。