公众号迁移有哪些坑?公众号交易有哪些机会?(建议收藏)

你听说过公众号交易吗?如今的交易市场越来越活跃了。

来源:新榜

你听说过公众号交易吗?如今的交易市场越来越活跃了。

 

随着微信逐步释放公众号迁移功能,越来越多运营者选择用“迁移”解决一些问题。比如,通过交易实现快速涨粉,利用迁移解决公众号主体变更……

 

昨天,新榜推送《公众号交易&律师公证:不来新榜,你还想找谁?》后,很多小伙伴来询问相关细节,其中,大家最关心的就是公众号迁移问题。

 

交流过程中,发现很多朋友对“迁移”和“交易”一知半解,甚至完全不明白。希望这篇文章能解决大家的一些困惑。

 

公众号迁移

  到底迁些什么?又不能迁什么?

今年 4月7日是一个重要的转折点。

 

微信公众号迁移进一步开放,支持“个人类公众号”可以迁移到“组织类公众号”,迁移完成后,原公众号随即注销。

 

也就是我们通常所说的个人号和认证过的企业号,但这个表述并不严谨。

 

目前来看,如果你不清楚,可以记住这样一句话:所有公众号都不能迁移到个人号,迁移的目标账号只能是认证过的组织类公众号。

 

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以上是通俗的说法,方便你记住,但还不准确。按规则来表述是:

目标账户B必须是验证过主体信息【小额打款验证或认证成功(包括资质审核成功)】的组织类订阅号或服务号。

 

特别严谨,也特别拗口。其实,详细的公众号迁移流程和指南,在微信公众平台后台都有,下面主要讲几个大家最关心的问题。

 

  1. 哪些内容可以迁移?

这有很多值得注意的细节。三块内容强制迁移:粉丝(迁移后是在默认分组)、违规记录、原账号已开通的原创保护功能、留言管理功能。

 

还有两个比较重要的“可选迁移”,你可以选择迁,也可以选择放弃,需要自己手动勾选:

 

 群发文章及素材库。这里所说的是已经群发的图文消息,包括阅读数和点赞,但都只展示在手机端,不同步后台数据,同时那些文章留言也会迁移,注意是已经精选出来的留言。

原账号昵称。也可以把公众号名字迁移走了,实际上可以理解为换个方式“变更主体”。

 

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 2. 哪些内容不能迁移?

搞明白哪些不能迁移,往往比了解哪些能迁移更重要。微信官方一共给出14项无法迁移的能力,这里挑选几个我认为最重要的点:

 

广告主(由独立的广告部门负责)、流量主(需先做好结算)。这两项功能无法迁移,但也不必担心,流量主在迁移前,钱会按照原先路径,自动打到原来的账号上。

 

赞赏。个人类型已开通的赞赏功能不能迁移到目标账号。

 

微信支付、商户号。别小看,这俩功能对认证过的组织类订阅号或服务号而言,挺重要,但都无法迁移。

 

关联的小程序。很好理解,原来公众号关联的那些小程序,目前不会随着迁移而绑到目标账号。

 

公众号后台消息。没错,最好提前做好备份,不然后台的所有消息都没了,对于一些运营者来说,后台很多消息可能都是最美好的回忆和创作素材。

 

 置顶(用户置顶公众号)。这条挺有意思,也就说原来那些置顶你公众号的粉丝,一旦你的账号迁移后,他们的置顶能力就消失了。

关于这点,公众号“倪叔的思考暗时间”的创始人倪叔还专门写文章吐槽过。不久前,他为了从个人升级认证为企业,进行了账号迁移。

 

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过了段时间,有用户来留言:原来迁移了,难怪从我的置顶公众号里面消失了。倪叔才反应过来,原来一旦公众号主体迁移,那么所有的用户顶置关注都会消失。

 

 公众号迁移最烦的是什么?

  需要注意哪些问题

最麻烦的就是跑公证处。

其实整个公众号迁移的流程并不复杂,几乎所有环节都能在线上直接搞定。花费也不高,理论上只要300元,审核需支付审核服务费。

 

但是,中间涉及到申请函的公证。这对没有经验的运营者来说,简直头疼:即耗时又繁琐,常常不容易找到可以办理迁移公证的公证处。

 

公证一趟,光机票或车票花费就不少。比如,倪叔在文中自述:

 

“必须去一趟北京来办理这个手续,但从腾讯角度考虑这样做就避免了陷入不必要的法务纠纷,个人认为也是合理的,为此倪叔去了北京,花了一周的时间搞定了这件事。”

 

在腾讯的规则里,这个“公证”的手续包括两种方式:对申请公函在公证机关进行公证,提供公证书;或到律师事务所做律师见证,提供律师见证函;

 

以前,办理律师见证需要法人视频,还是比较麻烦,有些公司也排斥这样的形式。现在只要提供营业执照、身份证等必要图片材料即可。

 

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为了解决这一痛点,新榜选择专业知名律师事务所,提供便捷快速的一站式服务,最快2小时内出律师见证函。你只要坐在电脑前,就能解决这个问题。

办完后,迁移双方约定好时间,就能办理迁移。

 

还有几个需要注意的点:

 

 1. 审核通过后粉丝收到迁移通知,原账号历史消息即无法查看。

双方约定好迁移后,腾讯进行审核的第三方机构,会给双方管理员(原账号和目标账号)电话,确认申请函的内容信息。

确认完,腾讯会发送一个迁移通知,迁移通知一天后,粉丝开始陆续被迁移。注意,这则通知是发给“原账号”粉丝的,同时,“原账号”就看不了历史消息了。

 

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2. 账号迁移成功后原账号名称会释放。请注意这八个字“无保护期,即刻释放”,如果不想放弃自己公众号的名称,要提前做好准备。

 

3. 迁移过程在1-3天完成。包括粉丝、群发素材、违规记录,时间随迁移量大小,将在1-3天内完成。

 

不过,据papitube COO霍泥芳称,实际上3天后打开papi的公众号,仅迁移180万粉丝,查看用户分析发现,迁移速率是80-120万人/天 ,最后足足迁移了1周时间。

 

 4. 迁移后原账号注销,释放身份证绑定名额。一个身份证最多只能注册5个公众号,账号迁移走了,这个名额自动释放。

 

 5. 迁移掉粉率在3%甚至更低。迁移后掉粉率高吗,粉丝反应怎么样?这可能是运营者最关心的问题,新榜公众号交易负责人高娃表示,目前的实践来看,掉粉率比想象中的更低。

 

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比如,为了认证公众号而迁移的“papi酱”,取关率在0.5%以下;if时尚联合创始人潘雍称,if 的迁移过程掉粉率不足1%(严格来说是0.5%多一点),考虑到if是一个过百万级的大号,这个比例还是蛮低的。

而另一个大号,黎贝卡整个迁移前后掉粉三四千左右,几乎可以忽略不计。

 

 迁移功能的完善

  带来活跃的公众号交易

如何一夜之间成为百万粉丝大号?答案是:公众号迁移。

这么说未免夸张,毕竟迁移也要花一定时间。随着功能完善,公众号交易市场越发活跃,目前来看,对于买方,账号迁移可能是性价比最高的涨粉方式之一。

 

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公众号交易的粉丝粘性高,相对便宜,目前价格差不多1-3元/粉,有时比广点通投放还划算。也有优质号达到5元/粉,有些金融号每个粉丝10元以上。

不过,公众号交易最大优势在于涨粉效率高,速度快。

比如,某全国性大号,通过二三十个小号的迁移,这些账号粉丝从数万到几十万不等,增长了约两百万粉丝。

 

再比如,为增加优质粉丝,某知名平台通过公众号交易,一次性从一个调性相当的“微信500强”大号迁移来八十多万粉丝。

 

对于卖方,在公众号交易过程中,一些公众号专门做粉丝变现生意。

 

有一个电影号,他们的团队特别擅长涨粉,通过电影资源和官网导粉等方式,每天能涨粉七八千,再通过公众号迁移的方式,将粉丝交易出去实现立即变现。

 

虽然这个号的粉丝多为电影粉,但粉丝几乎没什么活跃度,所以单价差不多1元左右。

 

还有一些小作者,因为公众号运营起来特别麻烦,尤其是一些大学生做的号,因为考研或者工作,难以再继续运营,就会想直接脱手卖掉。

 

自媒体、校园号或者学生做的各类公众号,用户粘性相对高,在交易市场属于优质公众号。

缺陷则是他们常常找不到合适的买家,自己去沟通,因为对这门生意不了解,不善于表达和谈判。

 

只要能找到可靠的第三方,就能以相对公正、合理的交易,把优质的账号迁移给有需要的买家。

 

值得注意的是,在公众号交易过程中,大家最担心的问题是:违规记录会迁移累加。

 

但具体会造成什么样的影响还不得而知,目前也存在有几十条违规记录,未被封号的情况。

 

据新榜公众号交易负责人高娃透露,违规记录会影响交易价格,但因为手握钞票想买号的人远远多于卖号的人,现在整体情况是“号源有限,狼多肉少”,所以购买者通常会降低对“零违规记录”的要求。

 

截至上周,委托新榜代售公众号账号累计达到2065个,粉丝累计超过5亿;委托新榜公众号交易的买家达到5000多个,收号预算累计超过3亿元人民币。

 

随着迁移功能的完善,为公众号的运作带来更多的想象空间,但同时,也对整个交易的风险控制也提出更高的要求。

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