“看一看”大放量，中小公众号最后的机会来了

处在灰度测试的看一看“热议话题”，新一波的放量规模继续扩大。

现在通过二级入口刷新看一看的内容，会出现多个“热议话题”。这个“热议话题”和之前的“热门话题”同步存在。

作为一个典型的信息流产品，现在的看一看，就像场妹在《张小龙：实验结束，“看一看”是时候回归了》里写的一样：

“2018年才是真正面临压力的时候，看一看的产品开发和迭代的节奏会加快。”

最新的iOS版微信里，搜一搜页面自带的“微信热点”功能也出现了变化，不再显示具体热点的关注量，和微信指数不再打通，只显示5个具体的热点话题。

（新版搜一搜“微信热点”界面，目前安卓版尚未更新）

不久前，场妹发现搜一搜结果页出现“官方认证”的标识，申请官方认证后的品牌、公众号、小程序都可获得更多的精准流量。

在微信读书App最新的2.4.0版本中， “优质公众号引入，精彩文章轻松阅读”和“书城支持公众号搜索，把自己喜欢的公众号放书架吧” 两项新功能得到更新。

微信读书和微信公众号也正式打通，双方终于有了互相导流的机会。

看一看，搜一搜，微信读书，小游戏等等，围绕着微信生态的流量分配，远还没有结束。

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热议话题和热点话题

“热议话题”是通过热点事件将符合条件的文章进行聚合的阅读产功能，在某一热议话题下，会出现由不同公众号讨论同一热点话题的文章及观点列表。

在热议话题之下，不同公众号文章及其观点会以列表形式呈现，其中包括各个公众号的“头像+名称”、所选文章的封面图、标题和核心观点。

除了微信的二级入口“看一看”，热议话题公众号的文章底部，也可以点击话题标签进入热议话题页，发现更多同一话题的内容。

而之前的“热门话题”，会直接显示话题的阅读量和关注度，能够被选上热门话题的主题内容，流量基本都在百万级以上。

热门话题的打开页只会显示公众号和对应的头图，并没有“热议话题”的观点板块。

对于强观点的原创公号，这一次看一看的新功能，绝对是一个新的流量机会。

由公众号组成的特定主题的“热议话题”，就像一个全新的“朋友圈”。这个信息流内容聚合的功能，一方面是为了提升微信内的阅读体验，让更多的优质内容得到曝光；一方面，也在不打扰用户的情况下，为坚持原创内容的创作者提供了一个的重要流量入口。

不同于看一看的信息流机制，搜一搜的流量分配目前还是中心化的思路，具体关注度的多少，决定了展示位置的顺序。

（此前版本的搜一搜“微信热点”界面，和微信指数打通）

“搜一搜”结果页中，目前已经接入了多种类型的内容和链接，并把这些结果依照卡片的方式进行了分类展示。目前按照来源和类型包括：公众号、视频、朋友圈、文章、表情、小程序、百科、小说、音乐、问答共10种类型。

而此次iOS版本新的改动，去掉了具体的阅读数，应该是微信官方尽可能避免过度中心化的一种策略。

单纯依靠微信的大数据去做集合的搜一搜，可以通过SEO优化的方式去提升自己的曝光和流量。

就像流行的百度和google搜索引擎优化一样。

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原创中小号们的新机会

“热议话题”的推出，被认为是微信打通公众号与看一看的重大举措，一方面让公众号的文章有了一个新的曝光入口，一方面也相当于用公众号给看一看导流。

看一看内容的大放量，也是对看一看的进一步赋能，对于微信用户习惯的培养，将起到很大的作用。

据了解，“热议话题”的热点由微信大数据能力和人工筛选综合确定。

“将会综合考量公众号用户活跃度、文章质量、文章与热议话题的契合度、观点的丰富程度以及文章的时效性等等”。

想参与到“热议话题”之中，还需要等待微信官方的邀请。具体的操作执行需要公众号管理员在接受邀请后，自己撰写和提交。

在填写观点时，微信也设定了一些规范，“有助于快速通过审核并获得更好的展示位置”，具体规范包括：

1.要与文章主旨一致；

2.可以是文章的提炼或引申（会影响展示位置）；

3.应符合相关规范。

这一全新的分配机制，究竟是对于大号的利好还是小号的全新机会，公号江湖生态的马太效应，会不会加剧？

魏武挥在《公号江湖。。。“大”事件？》里认为：

“ 这个措施对大号是友好的。原因有如下几条：

1、大号追热点比小号快，真的，到底人多，而且大号一般都有备稿机制，比如坐等某人过世，第一分钟就可以推出一篇言之有物的长篇，对大号不是难事。

2、大号会有专人去和粉丝互动，也会拉粉丝群做运营，所以用户活跃度会比较好看。

3、大号可以有人专门去琢磨这个排序机制，会第一时间找到粗略的套路（完全知道不可能）。而且，如果套路一变，大号也会比较容易去晓得新套路。“

不过，不同公众号的文章及其观点以列表形式呈现，包括各个公众号的“头像+名称”、所选文章的封面图、标题和核心观点等。

这样的展示方式，一旦大号的文章内容被选上，对于同一话题下的小号文章，也是一种背书。相当于用大号在给小号导流，给热点中的优质内容小号更多突出重围的机会。

当这些热点文章都被放置在同一个栏目中，不同公众号比稿的压力也就显而易见了。

同一个热议话题下的竞争，是同类公众号之间的内容正面对抗，可能会加快同类公众号的淘汰升级。

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微信体系的流量分配，已经克制的太久了

公号江湖的格局只是一个开始。

微信生态本身的巨大潜力，是微信在看一看、搜一搜、微信读书、小游戏等多个入口和板块频繁更新迭代的原因。

4月19日，有赞完成在港借壳上市，成为微信生态第一股； 4月20日，微盟获超10亿元D1轮融资，国家队基金领投。微信生态已经成了资本市场炙手可热的概念。

险峰长青投资副总裁吴炳见在《微信里的机会，拼多多只是个开始》里分享道：

最早一波微信的机会是公众号带来的，公众号带来了一批新内容，替代的是原来的老媒体。

基于公众号的知识变现可能不能理解为一个完整的产品，而是一个基于微信的变现方式？

除了广告、电商、游戏、金融外，微信生态本身还具备第五种变现方式。

包括十点读书和薄荷阅读这些项目的营收都增长极快，而且有着很高的毛利和净利。但是玩家显然不应该只有这些，付费阅读、购买知识的玩法还会在微信里还有一波新的机会。

“看一看是基于用户关系链的内容连接，那么“热议话题”就是基于公众号关系链的内容连接。”

陈峰旗则把“热议话题”的上线，看作是关系链版的今日头条。

的确，在今日头条、抖音等头条系产品的冲击下，微信“社交+内容”的底层生态已经受到了不小的冲击。这也是看一看在微信架构中开始发力的原因。

也就是说，如果这一次看一看的放量没有带来实际的效果，看一看的DAU和用户粘性没有做起来，微信的内容生态将面临巨大的考验。

打开率持续下滑，公众号粉丝维系成本节节攀升的今天，不能通过“看一看”打通朋友圈和公众号内容的话，微信公众平台的消亡也不见得是多久以后的事情。

这是张小龙必须要搏一搏的事情，也是微信必须要去做的事情。

微信体系的流量分配，已经克制的太久了。一个拼多多搅起的电商大变局还只是开始。

通过场妹的观察，“热议话题”和“热门话题”的内容都在追求深度和长期价值。

这意味着长文章的权重会增加，深度文章通常字数较多，观点也较为知识性。

所以，段子手们可能又要迁移了。内涵段子不适合，微信公众平台的体系也不会适合。

中小公众号最后的机会，还是耐得住寂寞的内容。

作者：场妹

来源：地心引力工场（ID：dxylgc）