微信订阅号逆天改版！到底会带来哪些影响？

作者： 夏之南 张恒

来源：新榜（ID:newrankcn)

刚刚，微信订阅号正式改版！

差不多一年前的传闻，在今天傍晚变为现实，令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本，本次改版只此一条变化：可以直接浏览订阅号的消息。

此后，微信团队通过公众号推送，给出官方解释“为提升阅读效率，我们对订阅号消息列表改版，用户可直接浏览订阅号消息。”

但自媒体人和相关从业者却不这么看，对于此次重大改版，业内反响可谓众声喧哗，一言难尽。

订阅号信息列表改头换面

更像信息流

改版后的微信公众号订阅消息，用户浏览起来更像是信息流。

根据官方介绍，订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后可直接阅读。同时优化了对视频、图片、语音等消息的展示。

订阅号消息列表的内容，按群发送达时间先后展示，最新发布的内容在最上方。

在“标题+封面图”的信息流里，每个公众号最多只显示两条推送文章，剩余几篇内容被折叠起来，只有点击“余下几篇”才能打开。

新版本的消息展示中，图文、视频与多条的信息依然以时间顺序直接排列，列表中展示的内容仍旧是用户所关注订阅号的群发消息，也就是推荐机制依然是订阅关系。

同时，新版本提供切换选择：用户可以点击订阅号消息列表右上角，进入订阅号会话列表，找到置顶订阅号。不过版式上出现一些细微变化，提醒未读条数的小红点和数字消失。

左边新旧版，右边新版本

根据微信官方介绍：“置顶”变为“星标”。

用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”，“星标”订阅号消息同样按照时间排序，不再置于最顶部位置。同时，在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里，都会以星标提示阅读。用户可以继续把订阅号设为星标。

此外，订阅号消息页面，点击公号头像会跳转到资料页而非对话页面，资料页中“取消关注”按钮很显眼。

目前，安卓版本尚未更新。

订阅号要变天？

新版本会带来什么影响

榜哥简单为大家梳理了几点：

1. 订阅号点进来之后，直接呈现为“标题+封面图”的信息流页面，所有账号按最近一次发布时间排序，只能展现前两条。

两条以下折叠带来的影响十分复杂。从目前来看，头条将承担起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的头图，和更有吸引力的标题一样，举足轻重。

无疑，这样的变化，对运营者和小编们而言，需要他们花费更多时间来琢磨头图。可能好标题不如一张好图片。

2. 两条以后的阅读和打开率堪忧，打开率和阅读量或将大幅下滑，对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言，无论是流量价值，还是广告价值，必将产生重大影响。

不过具体影响程度，尚待观察。

3. 订阅号阅读效率整体提升。一键点击进入“标题+封面图”的信息流页面，减少用户点击，显然有助于提升用户触达内容的效率。

同时，页面信息呈现更加直接、具体，或许将重新激活微信公众号生态，甚至引发新的内容洗牌。

4. 改版后的图片和视频内容点击效率更高。特别是对于视频内容创业者而言，可能是重大利好，信息流的展示更直接，点击消费内容的路径更短，更能体现视频内容优势。

5. 点击公众号头像会跳转到资料页，页面中“取消关注”按钮显眼，可能会刺激和引导用户，带来一定规模的“取关”，因为这变得更容易。

6. 公众号菜单栏的使用率和转化率，将大幅降低，由此带来的商业价值也会大幅下降。用户和运营者之间的互动频率，同样可能会下降。

7. 在订阅信息流页面，长按文章会显示“未完成的功能”，再点击显示“功能正在开发中”，微信或许还埋了一个彩蛋，值得期待。

近年来最大改版，

到底是好是坏？

改版后，大家的反应各有不同，几家欢喜几家愁。

看好者有之，认为微信订阅消息改版后，流量即将大洗牌，那些不注重内容质量的营销号，可能面临“致命打击”。他们欣喜的认为，新形式可以促进创造精品内容，优质内容的春天终于来了。

还有人调侃，微信订阅消息直接改成了“泥石流”，比起原来的列表形式，目前的形式下，一屏信息的呈现效率反而更低了。

而悲观者则表示，二条以后的文章，如果没有了流量，也就没有了商业价值，基本算“废掉了”，慢慢大家是否会放弃这些内容？

对于那些依靠3-8条投放广告赚钱的内容创业者而言，这无疑是致命的。

同样，还有内容创业者表达担忧：改版“标题+封面图”形式以后，中间别插广告就好。他们担心微信作为平台，可能会慢慢上线信息流广告，与民夺利。

并且改版后，公众号粉丝的多少，对内容阅读的权重可能更低了。

甚至有人表示，微信的关键菜单没了，通过订阅关系和社交关系构架的内容创业的“微信生态”，是否也会出现动摇？

傍晚，冯大辉也在公众号“小道消息”撰文表达了自己的观点，他说：

“我一直认为微信团队内部缺少自己产品的深度用户，如果团队里面都没有一个人认真的长期的写公众号，不深度体验自己的产品，怎么能对用户的痛点和需求感同身受呢？靠外界反馈？恰恰相反，外界的反馈夹杂着太多的噪音，会让人心底产生一定程度的抗拒和排斥。越反馈，越拒绝，最后弄不好就闭门造车了。”

近来，微信动作频频，不断更新功能。显然，这次是近两年力度最大的一次改动，带来的影响及其重大，甚至有人认为“会变天”：直接对内容商业生态带来巨大影响。

改版后无论是好是坏，数据上还都有待观察，我们也将持续关注。

最后，对于这次的大改版，你怎么看？！