公众号再更新,信息流可直接打开视频!微信正在迈向短视频时代?

摘要

“再小的个体,也有自己的短视频品牌。”

来源:晓程序速报 作者:Tsai

在生活节奏日益加快的当下,短视频这种信息传达更直观、表现形式更多元的内容形式越来越受到用户欢迎。尤其伴随着5G时代的到来,整个社会或将进入一个无视频不欢的“新时代”。

那么,内容平台该如何迎接这个即将到来的“新时代”?即将满5岁的微信公众号给出了它的应对之策,即积极拥抱。

继去年公众号改版可直接推送视频消息后,近日,微信公众号又对视频内容进行了升级,用户在订阅号信息流、看一看、分享页面可直接播放视频,无需二次点击。“公众号+短视频”的这种新型内容模式,正在成为微信的发力重点。

打造更优的视频交互体验

以前,用户查看公众号视频内容,需要跳转后再次点击才能正常播放。如今,在微信订阅号最新的“信息流”模式中,用户可以对其中的视频内容实现“点击即播放”,从内容呈现和用户体验上看,与目前市场上存在的信息流产品大同小异。

相同的变化也发生在“看一看”栏目,对于其他人“在看推荐”的视频内容,用户同样可以“即点即看”:

不仅如此,微信公众号还对视频内容的分享能力进行了升级,使得视频内容可以以卡片大图的样式显示。它既有常规的标题显示,又有着更完整的封面展示图和视频时长显示,无论在视觉冲击还是用户观看预期上,都要比以往干巴巴的公众号文章分享样式更具吸引力。

PS:公众号主该如何实现这种视频交互体验,具体步骤如下:

1. 在公众号后台先上传视频;

2. 群发时选择“视频”类别;

3. 从素材库选中先前已上传的视频。

持续鼓励短视频创作

如果只是单纯从视频内容体验上进行优化,微信或许能暂时缓解公众号阅读整体下滑的尴尬,那它充其量也不过是一场“治标不治本”的行动。但微信显然不会如此短视,因为早在此次更新前,它就已经通过一系列“先手”为公众号短视频铺平了路。

先是“视频标签推荐”功能,当公众号主推送短视频内容时,可以为之添加标签(最多5个)。准确的标签有助于视频被推荐,从而使得公众号视频内容能够获得更多曝光;

而在公众号视频的上传方面,微信在今年3月份将公众号素材库上传视频的限制由20M改为30分钟时长,使得公众号主在内容上可以有更多“施展拳脚”的空间。

同样在3月份,微信还上线了“公众号视频前贴广告”,将公众号开启视频广告的门槛下调为 >3 分钟,目的就是通过增加公众号尤其是短视频类公众号的收入,从而激励更多创作者在平台发布优质短视频内容。

毫无疑问,微信这一系列动作,都在围绕公众号短视频大做文章,试图通过短视频这种内容新形式一步步盘活公众号,进而打破公众号近年来的“阅读量困局”。

而短视频市场也的确极具想象空间,据CNNIC第43次《中国互联网发展状况统计报告》显示,我国8.17亿手机网民中,使用短视频的就高达6.48亿,甚至有分析机构预测,2020年短视频市场规模将突破400亿元。

如此一来,我们或许就可以理解,为什么近年来抖音、快手等短视频内容平台会如何火爆,而微信又为何会如此煞费苦心地为公众号配置一系列短视频能力。因为拿下了短视频,也就拿下了至少未来2年内的移动互联网的“内容命脉”。

公众号短视频大有可为

基于这些事实,晓程序速报(ID:xcxsubao)认为,公众号短视频在未来大有可为,甚至可以结合小程序形成一股更大的合力,为微信生态带来更多商机。

比如公众号视频前贴广告,可以用小程序进行承载;而公众号短视频内容,也可以尝试电商小程序的挂载,实现“边看边买”的极致体验,甚至将今年火热的vlog (vedio blog,视频博客日志)引入到公众号视频内容中来。

可以预见,未来的微信生态或将进入“公众号+小程序”两条腿跑步这种更加健康的业态,小程序可以借助公众号释放更强的服务能力,公众号也能借助小程序走出“阅读量困局”。而这样的未来,必然是公众号创作者之幸,是小程序创业者之幸。

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