微信发大招,长期不读的公众号可“批量关闭”!
未来,一个公众号是否优秀,内容可能不是最主要决定因素,是否内容+运营双管齐下,保持用户黏性,才是最重要衡量法则。
旧功能的升级,影响了谁?
这句话对用户而言就容易变味,变成“既然不看,那就取关好了”,稍微花3分钟时间,就能精准的批量取关。
其次,即便是用户没有取关,只是选择关闭。也意味着,公号内容再也无法触达用户,任你如何对用户如初恋,用户永远对你如前任,除非他肯吃回头草,将你从“冷宫”捞出来。
批量关闭功能还在灰度测试期就引来一片哗然之声,可想而知若正式上线了,会将引起怎样的潮评。
说了N久的精耕细作,真的要来了
可以看到,在以上两家的内容分发机制里,用户关注本就不是重要环节,取关的影响,可以说是不痛不痒。
而微信公众号是靠用户关注从而进行内容触达。除了公众账号的主入口瀑布流,朋友圈转发可以说是第二大内容分发地,但基于纯属靠用户转发的分发逻辑,也取决于用户本身是否关注该账号。这意味着,公众号失去一位用户的同时,也将失去ta身边的很多潜在用户。
在没有“中介”的背景下,微信公众号与用户之间的关系是更为深度的连接,即纯靠内容吸引、服务用户。
如今,在取关越来越便捷的当下,仅靠纯内容服务的权重度将不断降低,运营大法将越来越重要。
懂行的公众号早就很有“危机意识”地做起了各种运营方式,如不少时尚类公众号经常给粉丝发福利,诸如品牌代金券等,也有一些公众号经常向粉丝征集内容,让粉丝参与公众号内容创作,还有一些公众号会经常举办下线活动,开party、读书会等。
未来,一个公众号是否优秀,内容可能不是最主要决定因素,是否内容+运营双管齐下,保持用户黏性,才是最重要衡量法则。
作者:Miss豆教授 来源:晓程序观察(yinghoo-tech)