这份报告包括了2019年8月微信公众号图文打开与分享数据、粉丝增减与活跃数据，以及不同量级公众号的运营数据。
一、图文数据
1. 本期数据中，公众号图文平均打开率1.20%，略低于上月；分享率3.22%，略低于上月。
2. 从阅读来源上看，有56.15%的阅读来自公众号会话，其次是20.41%来自朋友圈。
3.8月的头条图文中，原创图文的占比上升，打开率下降。
4. 在20个行业类型中，图文打开率最高的是汽车，分享率最高的是文化教育，原文点击率最高的是搞笑娱乐。
图文样本数
总发送篇数：图文消息推送总篇数；如一次推送多篇图文，则按照多图文总数计算
总送达人次：收到群发图文消息的人次，不去重
图文阅读与分享情况
打开率 / 分享率 / 原文点击率对比
打开率 = 图文阅读人数 / 图文送达人数
分享率 = 图文分享人数 / 图文阅读人数
原文点击率 = 原文链接点击人数 / 图文阅读人数
人均阅读数 = 图文阅读总次数 / 阅读图文的总人数
阅读来源
图文阅读来源Top3对比
其他：包括菜单栏点击、公众号关键词回复、图文内超链接、原创文章被转载等情况。
多图文各位置数据
图文头条打开率对比
头条原创图文数据
头条原创占比：头条位置上的原创图文数 / 头条图文总数
头条原创打开率：头条位置上的原创图文的阅读数 / 该部分图文送达人数
行业图文数据
二、粉丝数据
1. 本期数据中，粉丝净增率0.66%，相比上月上升了0.21%；月活率1.85%，相比上月下降了0.04%。
2. 新增粉丝来源渠道占比最高的是扫描二维码29.91%，其他合计占比30.14%。
3. 在20个行业类型中，平均粉丝数最高的是明星影视，新增率与净增率最高的均是文化教育，取关率最高的是餐饮美食，月活率最高的是明星影视。
样本帐号平均粉丝数
粉丝新增与取关
粉丝新增率 / 取关率 / 净增率对比
粉丝新增率 = 数据统计时间范围内（新增的粉丝数 / 首日粉丝数）。取关率与净增率同理
粉丝活跃情况
48H活跃率 / 周活率 / 月活率对比
48H活跃率 = 数据统计时间范围内48小时互动总粉丝数/天数。周活率和月活率同理
活跃行为包括：关注，发送文字、图片、语音、视频及小视频消息，发送位置、链接消息，扫描带参数二维码以及点击菜单
新增粉丝来源
新增粉丝来源Top3对比
行业粉丝数据
三、公众号数据
1. 该部分按照粉丝数将公众号划分成了7个量级，并给出相应的图文数据和粉丝数据，可作为公众号运营指标进行参考。
2. 本期各量级公众号的图文打开率与上月相差不大，粉丝量1万以内的公众号的图文平均打开率最高，为2.88%。
3. 粉丝数20~50万的公众号粉丝净增率最高，为2.19%。
各量级公众号图文数据
各量级公众号图文打开率对比
各量级公众号粉丝数据
各量级公众号粉丝净增率对比
作者：微小宝
来源：Hi微小宝（wxb_com）
