微信外链规范升级，这些变化你需要知道
微营销手
一直以来，微信朋友圈和微信会话聊天，都是微信用户和朋友交流、分享生活点滴的场所，但一些违规链接的出现，对用户体验造成困扰。
为了帮助外链服务提供方更好地理解规则，提升微信用户体验，我们将对《微信外部链接内容管理规范》进行升级，2019年10月28日，升级后的规范将正式投入使用。
哪些新增修改点需要注意？具体请看——
一、违规使用用户头像，不可以
微信用户的头像，是用户在微信内获取服务的一种身份凭证，但部分外链通过营销活动拉取用户头像并进行二次加工。为保护微信用户隐私，我们进一步明确了外部链接使用微信头像的规范，将选择权交给用户。
二、诱导、误导下载/跳转，不可以
“下载XX可得XX”的套路并不少见。点开朋友发的一个链接时，你可能以为能直接拿到一份奖励，没想到却需要下载应用或者跳转。升级后的规范，希望帮你破解“套路”。
3.1 外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）等利益内容，用户无法在微信内获得，而需要下载或跳转到外部APP，或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作，才能获得的；
3.2 外链内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际实现的效果不符，造成用户误解或误导用户点击，导致用户下载或者跳转到外部APP的，例如点击新闻标题后、点击“展开全文”后、点击“继续收听”后、点击“领取红包”后直接跳转到外部APP内或下载页等。
三、好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动，不可以
“砍一刀”、“帮我加速吧”。当微信会话和群聊，被这样的声音“占领”时，原本的氛围也被“打扰”了，对此，我们对好友助力、加速、砍价、任务收集等外链违规活动进行了规范。
四、违规拼团，不可以
拼团，现在已经成了互联网常见的购物方式。合规的、尊重用户体验的拼团活动能为用户带来便利。但一些违规拼团活动往往暗藏“玄机”，对于虚假、欺诈、抽奖性质、规则不清晰的拼团活动，我们表示拒绝。
4.2 欺诈性质的拼团活动，如全部或部分拼团参与者通过拼团所获得的实物或虚拟物品，其价值明显低于用户付出的对价的；
4.3 带有抽奖性质的拼团活动，如拼团参与者之间获得的实物或虚拟物品之数量或质量、价值等明显不相当的；
4.4 拼团活动无明确且清晰的活动规则，或规则未以显著方式向用户公示，可能误导用户参与拼团或进行支付的。例如在活动规则中约定用户拼团失败后，已支付的费用不退回，但活动规则未以显著方式向用户公示的；
五、更新违规示例说明
在外链规范的违规情形中，我们提供了新的违规图示，外链服务提供方可以参考规范中的违规示例，检查外链是否存在相关问题，我们希望给到大家更清晰的指引。
当然了，除了以上规范，其他在外链规范中明确提及的违规行为，也请外链服务提供方注意不要“触雷”。
升级版规范将于2019年10月28日正式实施，也提醒大家近期尽快进行自查、调整。
我们也再次重申，微信采取阶梯制的处罚规则，首次违规的链接修改完可申请解封，对于重复、情节严重或多次违规的行为以及违规后仍进行恶意对抗的行为，分别会采取不同程度的阶梯处罚措施。
希望和大家一起，打造更好的微信环境。
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作者：微信派 来源：微信派(wx-pai)
