12月新媒体营销热点日历
木木老贼
不管是做新媒体、市场营销、活动策划，还是文案创意等都少不了热点的运用，用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，一拍即合。
没有必要去争论做热点的重要与否，也完全没必要抵触热点，它只是众多传播和营销方法中的一种，是好是坏在于人。
12月1日：世界艾滋病日
艾滋病，全名 “获得性免疫缺陷综合征”，由感染艾滋病病毒(HIV病毒)引起，被称为“超级绝症”。世界卫生组织于1988年1月将每年的12月1日定为世界艾滋病日，号召世界各国和国际组织在这一天宣传和普及预防艾滋病的知识。
据联合国艾滋病规划署称，全球约有3500万人死于由艾滋病病毒(HIV)感染引起的免疫缺陷综合症。
你必须知道：一旦有了高危行为（包括性行为、职业暴露等），1～2 小时内可服用艾滋病阻断药物，此时效果最佳，72 小时内服用，阻断依然有效。超过72小时，艾滋病阻断的成功率降低。
角度玩法
1、普及艾滋病疾病知识，可以是长图、海报、图文、漫画、H5、视频等多种形式来普及艾滋病的病理、检测方法、现状、预防措施、谣言等。
2、从 “安全” 的角度，找寻品牌中的共通点，食品安全、财产安全、人身安全等等，都可以进行发散。
3、青少年已经成为受艾滋病影响的重点人群，性教育太晚是主要原因，可以组织到到学校、社区、闹市区宣传防艾知识等；
杜蕾斯×上海交通大学
冈本×复旦×盒马
4、消除歧视。虽然艾滋病知识普及这么久，但还是有不少人谈 “艾”色变。品牌可以做一些活动，给予更多的解释和教育。
加拿大的一家餐厅就曾邀请HIV患者来担任厨师与员工，以此告诉人们，HIV患者经手的食物是可以食用的，艾滋病并不会通过食物、唾液传播，在网络上也引起了巨大的传播。
案例参考
1、Twitter：#Sharethelove
AIDES利用社交平台Twitter的发酵速度和传播能力，进行了一系列病毒式操作。首先邀请了一群名人发布了带有#Sharethelove标签的推文，配图是一对在船上啪啪啪的男女。这么劲爆的画面加上名人效应，一下子引起了全网传播。
随后一个神秘的ID:Henry Ian Vernon发布了图像的放大版本。并宣称：随着分享次数的增加，Henry Ian Vernon发布的图像还会不断变大。同时它还会向所有使用#sharethelove的人发布相关图像。
最后AIDES揭晓这个神秘的账户，Henry Ian Vernon其实是HIV。通过这个活动提醒人们：小心HIV的传播速度，它不亚于社交平台的传播能力，以此来提高公众对保护自己重要性的认识。
2、杜蕾斯×世界艾滋病日：红色保护，防艾有我
在2018年的世界艾滋病日，杜蕾斯不仅向中国预防性病艾滋病基金协会提供资金及物品捐赠，并且还顺势推出了相关周边礼盒——艾滋红的各种口罩、袜子、键盘罩、钢笔套、手机壳，同时每个单品海报还有附赠说明，帮助大家更加了解艾滋病的一些冷知识。
海报参考
杜蕾斯：
雨，都是在没带伞的时候下的。[红丝带]
搜狗X冈本：
预防艾滋#字有一套#
哈罗单车X冈本：
世界艾日，为爱骑行
杰士邦：
#青春要爱，不要艾#
再美好的东西，不注意保护，也会有另外的一面。
大象;
保驾护航 我们一直是认真的
你们要记得给爱多一层保护 才会更长久噢
12月7日：二十四节气之大雪
大雪是农历二十四节气中的第21个节气，更是冬季的第三个节气，标志着仲冬时节的正式开始。
此时太阳直射点快接近南回归线，北半球昼短夜长。大雪意味着天气更冷，降雪的可能性比小雪节气时更大。
角度玩法
进入大雪之后，全国各地全面开启了冷冷冷的模式，可以解释节气，或者配上古诗，围绕大雪、保暖、冬天这些关键词进行发挥，尽可能与自己的服务或者产品挂上钩，让消费者在严冬时节感受到品牌的温暖。
案例参考
1、麦当劳 “鸡粥物语”
冬日的早晨，一碗暖暖的粥，就能让人元气满满。麦当劳的 7 款 “鸡粥物语” 系列粥碗，除了温暖你的胃，粥底那些细腻的文案还会温暖你的心。
[隔着腾腾热气看你，我好像发烧了]
[人生百味，你是回味，我是甜味]
[明早天冷，记得想我取暖]
[听说你很冷？刚好我很暖]
2、京东#带电新人类#：凉凉人生，记得保温。
保温壶、保温袋、取暖器、可以搞个冬日保温电器合集，全部安排上。
3、由你音乐榜：今年很冷，听点热的
2018年的冬天很冷，由你音乐榜在深夜公交站，准备了一块可以加热的公交站牌，一个可以挡风的屏障，还有两对可以听歌的耳机和WIFI。希望能为那些城市夜归人，扫除他们的孤独和寒冷，用音乐治愈这个寒冬。
海报参考
奥迪：
愈是大雪纷飞，愈是一往无前。
百雀羚：
想做个单纯的人，单纯的有钱人，
不用为生活发愁。
饿了么：
不让梦想冷掉的秘方，
就是冬夜里的这口热汤。
杜蕾斯：
#杜蕾斯冬日诗集#《科学运转》、《冬》。
12月12日：1212购物节
刚过完双11，又来双12，我的钱包真的捂不住了。
今年天猫双11狂欢节当日交易额截止24:00交易额为2684亿元，京东平台11天累计下单金额突破2044亿元。
角度玩法
可以参考双11各种促销、各种预购、各种打折、各种优惠券、各种锦鲤、各种红包雨下不停。另外还可以围绕购物、打折、吃土、剁手、购物车、苦逼等概念。
案例参考
1、领英：职场人双十一花钱指南
作为一款职场社交app，今年双十一领英也不忘来凑一次热闹。从职场属性出发，联合12家品牌打造了一个 “职场人双十一花钱指南”，告诉职场人双11应该买什么。
段子手式的文案表达，戏谑地解读了职场文化，比如当老板最重要的是以德芙人/工作拼命不惜命，有你好果子吃。
2、澳洲银行创意平面广告
Life can hit stop when you start a family. But your savings don’t have to.
原本的生活会随着组建一个新家庭而停下。可你的银行余额不能。都在鼓励买买买的时候，不妨以这类角度来提醒大家谨慎剁手，毕竟还是要留点钱过年发压岁钱的。
以前的每个夜晚都在酒吧里蹦蹦迪、喝喝酒
直到有了孩子…
以前生活里充满了快乐直到有了儿子…
3、双11超级品牌百宝书H5
双11超级品牌百宝书H5放出了100个品牌冷知识：Burberry的格纹来历是什么？奥利奥的神秘花纹是什么？70年前什么用什么刷牙？最后当然少不了彩蛋。
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4、京简：一款冷静购物小程序
消费升级的年代，我们好像都得了一种囤积强迫症。想要的那么多，需要的那么少。用了很多扎心文案宣扬的「京简」品牌主张：冷静消费、克制买买买。
不能错过的买一送一
不能错过的季末清仓
不能错过的年中大促365天，天天不能错过
活得精简些
12月中旬：年终总结
马上就是2020年了，无论是行业、公司、个人肯定少不了一番追忆和总结。
角度玩法
1、年度盘点，可以从“十大国际事件”、“十大关键词”、“十大流行语”、“十大焦点人物”、“十大群众围观”、“十大社会表情”、“国民年度流行语” 中找下灵感，这一类的盘点还是很多人喜欢看的。
2、行业总结，深情喊话。总结下品牌或者个人这一年的成绩，顺便向2020喊喊口号，畅想一下2020趋势，定一下2020的目标。毕竟到了年底，鸡汤还是要撒的呀。
3、年末礼品啊，福利啊，台历啊什么的，12月底全部玩起来。
4、年度报告，关于消费者、行业的一些年度观察报告和年度总结，比如年度视频观影数据、年度读书报告、年度音乐报告、年度十大烂片……每个行业都可以盘一盘。
案例参考
1、网易新闻娱乐圈画传H5
网易新闻娱乐圈画传这个项目，从2015年开始，已经坚持了5年，是这几年每到年终盘点的时候，网易必做的一件事了。2018年的这支H5采用一镜到底+图文展示，盘点了2018年娱乐圈16个热点大事件。瓜很多，说不定你还要补课。
2、微粒贷：心愿之路
还记得你的心愿吗？芝麻西瓜与微众银行微粒贷合作打造的《心愿之路》，以改革开放40周年为背景，重温时代变迁里那些属于普通人关于美好生活的心愿，都是富有年代感的珍贵回忆，最后申请问出2019年你的心愿是什么。
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同时在北京、上海、深圳三地，还举行了一场「地铁心愿展」，展出的展品，都是代表不同年代的物件——海魂衫、回力鞋、大哥大手机、健力宝、二八自行车……最后投射的是人们有过的心愿。
而这些小小的心愿，正是社会进步的脚步，是国家强大的证明，也是我们每个普通人前行的动力。
3、路虎：别了2017
路虎2017年发布的最后的一支广告里埋了一整年的热点事件梗。
那些曾让我们力挺、调侃、反转、惊叹的人和事…也许你早已忘记。而现在，路虎极光给你90秒的时间，把这一年再重来一遍！
提示：视频有出现：1)蒂芙尼回形针 2)中国有嘻哈 3)Alpha Go 4)面部识别 5)老王门前13辆路虎 6)这是我女朋友 7)油腻中年 8)五十度灰
4、2019我的新年FLAG H5
每到新年，必不可少的就是要立下一些flag，不管能不能实现这个仪式感还是要有的。网易新闻与欢乐谷联合推出了这支H5，把自己的新年愿望记录下来！
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5、999感冒灵：侬好2019，下一站，未来可期。
999感冒灵在上海公交亭改装了三面许愿墙，扫描公交亭上的二维码，即可在H5上上传自己的2019年愿望和图片，最终会被发布到这个创意公交亭上。让全上海见证的你愿望。
海报参考
网易
每天有1000种孤独流经这个城市
扫描二维码领走一个孤独
12月22日：二十四节气之冬至
冬至是中国农历中一个重要的节气 ，也是中华民族的一个传统节日，冬至俗称“数九、冬节”、“长至节”、“亚岁”等。
它是二十四节气中最早制订出的一个，也是中华民族的一个传统节日，民间有冬至大如年的说法。
角度玩法
围绕南北过节习俗、吃饺子汤圆、冬天、保暖等元素做一些海报即可。
海报参考
麦当劳
冈本
顺丰
12月24日：平安夜/圣诞节
平安夜指12月24日晚，是圣诞前夕，国外传统上是摆设圣诞树的日子。
在国内，这个节日现在也是特别火，基本上这两个都是一起过，是每年最受欢迎的节日活动之一。
角度玩法
1、将自己的产品与圣诞元素进行融合，比如ofo小黄车会把定位变成一颗圣诞树，小黄车图标改成了圣诞袜。滴滴出行把APP里的快车、出租车、专车图标都改成了圣诞老人的麋鹿车。
摩拜在圣诞节期间，用手机解锁摩拜单车，原本 “滴滴滴啪” 的开锁声变成了 “铃儿响叮当” 的圣诞铃声，还曾在天津投放了一批带有雪花和圣诞树的圣诞单车。
波士顿披萨推出可以自动播放「圣诞披萨颂」的包装盒……这些节日的小心机都受到了用户的好评。
2、一到圣诞节，大家最期待的就是圣诞老人送礼物。不妨把自己装扮成圣诞老人，为你的客户带去惊喜。
2017年京东就安排过40000名京东快递小哥化身圣诞老人，穿梭全国200多个城市，将你期待的圣诞礼物送到用户身边。外卖员、快递小哥都可以尝试。
3、趁着圣诞节推出专属的圣诞礼盒和周边，一般美妆产品，食品饮料类会比较多。
案例参考
1、梅西百货《Santa Girl》
讲述了小女孩渴望长大后成为圣诞老人，并在节日当天达成心愿的故事。以此告诉观众：只要你相信，一切皆有可能。
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2、途家：圣诞限定“24小时不打烊电影院”
2018年12月22日-23日途家在北京、上海两地双城开设 “圣诞24小时不打烊影院”，前期通过微信、微博选出了40位客人，另外还安排了四位神秘嘉宾一同入驻。
影院位置安排在两座非常有特点的民宿，用彩灯、圣诞树布置得温馨而浪漫。
海报参考
360安全路由
相宜本草
Merry Christmas圣诞季最美打开方式，
一抹圣诞红，点亮冬日里的小确幸！
洽洽食品
小洽在把这只偷偷藏在袋里的小驯鹿
放出来陪你过节，
此嗑，圣诞有礼洽洽好！
以上，欢迎补充！
作者：木木老贼
来源：微信公众号“木木老贼（ID：mumuseo）”
