短视频红利一浪又一浪,新手创作者该如何入局?

每个短视频平台,都有这样一批内容创作者,在最合适的时机入局,利用流量红利快速积累一批自己的流量。

前前前一阵,相信不少人都被B站的《后浪》刷屏了,就连我母亲,一个70后的朋友圈也看到她的转发。当然有人在为这支视频感慨自己的青春,也有人在对B站的出圈营销议论纷纷,在抖音、快手瓜分用户在短视频领域的时长时,B站的全年龄段出圈已经是大势所驱。

同时,再往回看看疫情这几个月,短视频平台也带来爆发式的增长,在这样增长趋势下,也诞生了很多宅在家的新星内容创作者,随着抖音、快手平台开启各种中小企业的扶持计划,今年在短视频行业又打开新的局面。

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每个短视频平台,都有这样一批内容创作者,在最合适的时机入局,利用流量红利快速积累一批自己的流量。那么,对于一个还在各大短视频平台观望,想要入局短视频分的一杯羹的新人创作者,该怎样入局短视频,规划自己的账号并进行相应的推广营销呢?如果你是这类人群,建议你占用5分钟刷微博的时间,在这篇分享中找到答案,如果你只是一个单纯的内容消费者,也鼓励你把这篇内容看完,毕竟,信息爆发的时代,能在鸟哥笔记看到这篇内容,也是一种缘分....

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(2020年春节期间,用户使用app时长占比)

一、出名要趁早:如何找准自己的账号定位,先发制人

1.在垂直领域中找到自己创作方向

前期做好内容的定位,很大程度上能帮助创作者进行后期内容的创作和延伸,注重内容本身的独特性,脱颖而出。在确定自己的账号定位后,前期不要把自己的内容铺设太宽,什么都想做,反而什么都做不好,切勿今天做萌宠,明天做美食,这样跨度太大,失去账号本身的风格标签。

如果不知道自己想做哪一类的短视频,可以去总结热门的短视频分类,在热门类别中找到自己的账号定位,或者在一个定位中,去将细分的方向进行结合,比如料理猫王这个账号,将萌宠和美食结合,在大多数美食账号都在选择真人出镜的内容时,“料理猫王”选择让猫出镜进行美食的制作,一只会做饭的猫,无论是在美食还是萌宠领域都能脱颖而出,充满猎奇感,很多人对猫咪出镜做饭褒贬不一,反而让该账号更有热度。

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(热门短视频分类)

短视频账号定位的第二个方法就是通过你的目标用户画像去进行定位,通过目标用户画像挖掘用户需求和痛点,在内容和目标用户之间建立较强的关联性。比如你的目标用户画像是集中在一线城市,正在养猫或者养狗,缺乏宠物养育经验的白领人群,针对这样的用户群体,可以定为的方向为宠物养育知识科普、宠物用品测评、猫狗生活vlog等所以找准短视频内容定位的第二个方法就是通过短视频的运营的主流平台,重点想要运营的平台,以及你的内容即将面对什么样的用户群体,去建立自己短视频账号的定位。

(我的个人账号就是根据这样第二种用户画像定位方法,确定的账号定位)

2.在定位中,打造自己的内容IP

在短视频热度内容的创作中,有这样一个公式:领域的普适性+风格的独特性=短视频热度

想要自己的内容在垂直内容赛道中脱颖而出,增强观众的记忆和留存,主要的方法就是在短视频创作中,打造自己的内容IP,所以前期在进行短视频定位时,也要把自己的IP的规划考虑进去,后期在具体进行内容创作的时候,通过外形、台词、内容情节、表演动作去塑造IP的差异化。具体怎样去打造自己的IP,在下期的内容分享中我会结合一些成功的案例,去分析IP打造的方法套路。

二、内容设计:如何于万千内容题材中,找到最合适那个?

1.短视频内容设计的四个原则

短视频作为一种内容快消品,想要在短时间内策划具有热度的爆款视频内容,可以借鉴四个原则:新、奇、快、节奏感

(1)如何“快”速找到热门的内容方向:挖掘热点,进行深入表现,可通过微博、百度搜索风云榜,进行热词的挖掘,但我个人认为追热点、热词应该符合自己内容的调性,其次可以将多个热点进行叠加,以造句的方式快速进行内容的主题策划;

(2)如何让短视频以“奇”制胜:打造短视频的内容标签,围绕标签进行创作,从相反的角度去挖掘某个领域的细分内容;

(3)如何持续打造“新”的内容:在找到具有热度的标签,和独特的角度后,可以将自己的内容以主题化的方式去进行更新,这样内容也更加体系化,能够在一定程度上保证内容创作的稳定性;

(4)如何设计短视频内容的“节奏感”:一条短视频,在内容的策划上,需要有一定的剧情节奏,才能在较快的时间内,吸引用户的注意力,让对方有看完视频内容的动力,所以很多短视频的策划,都要求在开头前几秒快速的将观众带入到内容中,抓住观众眼球,让对方有兴趣看完整条内容,甚至产生评论、点赞、分享等交互;

2.巧用关键词组合造句,激发内容灵感

短视频需要高频次的创作更新来持续增加粉丝的粘性和活跃,但是在原创内容设计上,难免会遇到瓶颈,不知道写什么剧本,也不知道拍点什么持续保持自己账号的热度。在这里总结一个自己的小方法,可以利用关键词来进行组合造句,根据每个句子进行延伸,会有意想不到的内容产生。

举个例子,“猫”、“铲屎官”、“厕所”、“暗中观察”组合成句子可以是“猫总是在厕所暗中观察铲屎官”、“铲屎官暗中观察猫咪上厕所”,再继续延伸,可以做成知识类的题材“猫为什么总是在厕所门口暗中观察上厕所的铲屎官?”,或是戏精剧情类的“铲屎官最近发现猫咪粑粑变少,怀疑猫咪偷吃自己的粑粑,所以暗中观察自己的猫咪,结果发现猫咪每次拉完粑粑,都会尽量把粑粑悄悄扔进马桶”

围绕这些关键词组成的句子,可以随意开脑洞,再结合自己的账号定位,去进行剧本的具体设计。

3.内容设计时加入能够和观众产生情感连接的内容元素

创作者通过内容与内容的消费者产生某种情感连接,所以无论最终我们想要通过自己的短视频带来怎样的收益结果(拉新、活跃留存、引流、电商、付费等),最终让观众去为这些结果“买单”时,都是通过观众在消费后,产生的某种情感带来的结果(愉悦、轻松、认可等),所以在进行内容设计时,除了关注内容本身,还需要通过内容唤起观众的情感共鸣。

例如,生活题材的短视频最大的难点就是怎样从日复一日的生活中选取一个足以打动观众的切入点。由于生活题材的选题比较广泛,可以从一个细小的点进行深入挖掘。一档美食类的短视频,可以将选题方向从美食背后的人文故事进行切入。同样的题材只要内容设计的角度不同,就会有很多可以挖掘的方向。

最后,关于内容设计,新手创作者在找不到内容题材时,可以多参与平台官方提供的一些活动进行内容的创作,这样借助官方的人气活动找到灵感,也能在保证内容优秀的情况下获得官方的流量扶持。

不要走开,下面还有运营的看

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三、如何做好内容的分发和粉丝的活跃留存

1.选择多平台进行内容分发,快速聚集流量

目前各短视频平台都在做流量扶持和相关激励,新手创作者通过好的内容和分发策略,借助流量红利,进行多个渠道的分发,可以快速获取流量,聚集人气,在一定程度上可以进行流量的互补,不断扩大粉丝群体,也可以刺激自己的创作方向不断创新。

这种分发方式适合短视频账号初期的推广,在后期有一定的粉丝用户积累后,建议还是需要选择平台进行重点运营,以免粉丝太过于分散。

同时关于内容的分发,并不是把内容进行简单的上传就行了,在选择主要的分发平台时,应选择用户群体相同的频道进行内容的推广。因为每个平台的用户在活跃时间上也有相应的差别,分发的时间和策略也应和平台的用户特征保持一致。

以头条系短视频内容社区可以实现一键分发,但在新手账号没有粉丝积累时建议手动分发,针对每个平台的用户特点,以及相关话题活动,在进行分发时可编辑不同的文案,获得更多的流量曝光,

在头条号上可以将自己的内容一键分发到字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频等平台上,大幅度降低了创作者内容上传的管理成本。

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(头条系内容一键分发)

2.粉丝的活跃与留存

(1)粉丝的活跃:

这里的活跃主要指的是两个方面,一方面是指粉丝与视频产生的互动行为(评论、点赞、收藏、转发等),其次我们可以在视频或评论区引导观众进行互动。

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(视频结尾,发起内容相关的话题,引导粉丝参与评论)

其次,及时与粉丝互动,也是一个将其对短视频的认可逐渐转移到对短视频创作人认可的一个过程。最优先做到的就是要回复用户的评论,用户在评论的时候一定是抱有期待的,这种期待别人回复的心理其实就是一种希望被关注的心理,在成功得到回复后会产生一种自尊心被满足的感觉。所以内容创作者对于用户的评论应该尽可能地回复,甚至在评论区通过和一些活跃的粉丝互动,能产生一些优质的评论内容,带动其他粉丝的活跃;

最后,在内容中加入话题也能引导粉丝互动,比如很多带有“争议性”的短视频内容,因为内容本身带有可互动的基因,创作者只要在内容中加入话题引导,即可调动粉丝参与讨论的积极性,当用户在评论区看到与自己不同的看法时,用户自然地就会进行回复讨论,从而提高短视频的热度,吸引更多的用户参与其中,进行讨论。甚至能够从粉丝的讨论内容中,选取带有代表性的讨论作为下一期短视频创作的题材。

另一方面粉丝对账号内容的持续关注,也是一种活跃的表现,提升粉丝对内容的关注,可以从以下几个角度出发:

a.稳定的内容质量,有自己的风格

b.通过直播拉近与粉丝的距离

c.发起话题征集内容选题,加强粉丝参与感

(2)粉丝的留存

短视频创作者和平台之间是相互依赖的,一方面平台为创作者提供内容发布的渠道,另一方面,创作者通过内容吸引的用户也让平台更加活跃。但作为创作者,想要在平台触达管理自己的粉丝用户,很大程度上是受平台的运营规则限制的。

所以要做好粉丝的留存,除了在平台上发布优质的内容,吸引粉丝持续的关注,还应考虑是否需要根据后期的变现需求,建立社群或引流到自己的内部渠道,这样才能更加直接的触达管理粉丝。

四、数据分析:直观反馈你的内容质量和运营效果

数据可以强有力的考核内容发布后的效果,支持后期内容的策划及相关的运营策略,主要的可作为参考的考核指标有以下几个方面:

1.作品数据:

(1)播放次数:一个短视频是否具有热度及推广效果的直观表现。比如在一段时间,已有的粉丝用户流失,则代表这段时间发布的内容应该进行调整;

(2)完播率:内容发布后,完播率较高,说明该视频整体内容质量、视频时间节奏较好,在今后的内容设计中,可以延续相同的内容方向进行内容策划;

2.粉丝数据

(1)互动数据:点赞、评论、收藏等,这些互动数据其实也是用户对内容质量的评分,除此之外,在通过算法推荐的视频平台,用户的互动数据也直接决定了一条视频能够被算法推荐的等级,不同等级的内容会进行不同的流量池;

(2)粉丝的新增,根据一段时间在每个平台发布相同视频后,用户的新增情况,运营可以做相应的推广策略调整,决定自己的内容更适合哪个平台的用户,并在后期进行重点运营;活跃时段可

可以指导内容在哪个时间段发布,能够获得更多的播放量和关注度;

五、短视频变现:让你的内容产生增值

短视频变现的本质是内容的消费者基于内容生产者生产的内容产生好感后一种利益层面的信任,短视频本身形式的灵活性,变现的方式也是多种多样,可以结合自身账号特点,灵活调整,常见的变现方式有以下几大类:

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同时,变现是在一定的粉丝数量基础上产生的,具体的变现模式,在这里我不详解,但是在生产内容和变现之间如何平衡,不影响粉丝用户对内容的期待和好感度,这是摆在每一个内容创作者面前的难题,内容创作是个日积月累的过程,作为新“上线”的内容创作者,我认为在前期还是先静心打磨自己的内容,让自己的内容在短视频赛道中脱颖而出且有立足之地,当有一定的用户基础后,再考虑如何去平衡内容体验和商业变现,在做到自己有营收的同时,不伤害用户的内容体验;

很开心你能看到这里,作为一名宠物领域的短视频创作者,这一路走来经历了自己账号的从0到1,内容创作贵在坚持。如果你也有关于短视频创作和运营的困惑或见解,欢迎在评论区留言,欢迎来我的抖音号“痞老板日记”找我玩耍~

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作者: 蟹-

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