6月份新媒体营销热点整理,冲击下月KPI就靠它了!

6月来了,意味着2020年过了一半了,大家当初设定的小目标都达到了吗?

无论进度如何,我们的工作还是要继续。

不论是新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等,都少不了热点的运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题。

也因此,蹭热点,借势营销成为了品牌或企业日常的运营工作。

我们不需要争论蹭热点的重要与否,也不要对热点抱有抵触心理,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

合理利用热点做营销,将会为品牌带来可观的曝光和强大的收益。

我先总结一下:

整个六月,比较大的营销节点包括——儿童节、618、父亲节和端午节。

6月1日 国际儿童节

六一国际儿童节,是保障世界各国儿童的生存权、保健权和受教育权,为了改善儿童的生活而设立的国际性节日。

角度玩法

1、征集儿时趣事、追忆童年比如童年玩具、食品、经典卡通、儿童游戏、对话等场景

2、儿童节产品套装,定价为61或者6.1元;

3、组织儿童主题的线下活动,比如一起参观博物馆、农场,或者到店用餐、抢玩具、玩涂鸦、泥塑大赛等等;

4、关心留守儿童小候鸟、自闭症儿童、残疾儿童、濒危动物宝宝等,体现品牌的社会责任感和爱心

5、测试童心、生成儿童证件照等。

6、以成年人为重点,以追忆童年、怀念过去为主题,走情怀路线。品牌可结合自身产品,与童年回忆进行联系。

7、以儿童为重点,聚焦于儿童的话题,譬如儿童教育、儿童活动、儿童发声等。抓住家长在教育儿童层面的痛点,做能解决问题的内容。

参考案例:

耐克:别叫我宝贝

NIKE一改儿童节营销天真烂漫的特点,反套路推出了#别叫我宝贝#的主题营销活动,给很多品牌提供了儿童节节日营销的新思路。

在同名影片里孩子们的内心独白:“没关系,你不是第一个小看我的人 ” ,“你们帮不了我,除了让我自己拼回来”,看得人既励志又热血。

网易新闻:这是成年人不敢打开的童年

一镜到底+黑白漫画的H5形式,展示了属于80/90的童年动画片。

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麦当劳:猜拳吃霸王餐

DDB为麦当劳在儿童节期间推出的活动,在儿童节期间,点餐的用户可以和员工玩石头剪刀布,如果客户赢了麦当劳员工,那么就可以免费端走食品。

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天猫回忆超市:胡同里的儿童节

5毛钱的小浣熊、1块钱的北冰洋、弹珠皮筋小霸王......相信这些是80、90后小伙伴们的童年回忆,天猫在北锣鼓巷开起了一家线下回忆超市,还请来金龟子姐姐作为店长。

并将这几天店里的销售都会捐给“金龟子梦想基金”用于帮助贫困山区的留守儿童以及希望小学的孩子们实现梦想。

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天天P图:生成小学生证件照

像天天P图的儿童节借势就非常到位。我们其实也经常看到在特定节日下的相机产品推出的证件照,儿童节就是一个很好的爆发点。

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知乎 《 我们都是有问题的人》

知乎的这支短片中,举了一些比较无厘头、幼稚的问题,比如:向日葵晚上在干嘛?App是读「艾坡」还是「诶屁屁」?......

借这些问题,知乎想传达:每个无厘头问题的背后都有一颗孩童般的好奇心,都值得被回答。

无论长多大,无论生活如何逼着你成熟,都要在心里保留一处童真。而爱提问。就是永葆童心的方式之一。

6月5日 芒种

芒种,是二十四节气之一,夏季的第三个节气。

这个时节气温显著升高、雨量充沛、空气湿度大,适宜晚稻等谷类作物耕种。

芒种是一年中农事最繁忙的季节,是一个既包含播种,又包含收获的节气,是二十四节气中的一个特别的存在。

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角度玩法:

1.以人为中心,赞美劳动者,芒种是一个丰收劳动的节日,以前是有芒假存在的。

2.以节令的自然事物为重心,每个节气的到来,都有不一样的自然风光,可以从植物、动物等切入。品牌借势主要从播种以及气候两方面切入,如果要做延伸,可以从“成熟”的角度展开。

参考案例:

手机天猫:成熟意味着拥有承担冲动剁手的能力。

蒙牛真谷粒:种下一颗种子,终于种出了谷子

6月5日 世界环境日

每年的6月5日为世界环境日,它反映了世界各国人民对环境问题的认识和态度,表达了人类对美好环境的向往和追求。

此类的节日全行业通杀,不过顶多是一个常规热点。要是没有什么特殊情况,基本上一条图文,一个热点海报发在微信和微博就可以了,一般都是在比创意。

角度玩法:

1.品牌可以用图文、海报、短视频等形式科普保护环境的重要性。

2.另一方面,品牌也可发起公益活动,科普保护环境的重要性。

参考案例:

全棉时代《地球说:所有生命都暗含联系》

全棉时代之前发布一条视频《地球说:所有生命都暗含联系》

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远方一个生命的消逝,也许就源于生活中被你忽视的细节。号召小伙伴们一起为地球做点小事:用自己的行动保护绿色家园,还地球一点绿意,让地球不再流浪。

网易哒哒:公益H5《自白》

“如果我不是人类,而是一头蓝鲸,你还能感受到我的绝望吗?”

《自白》H5是一个以“捕鲸”为核心,呼吁保护濒危动物的公益性H5,画面用互动漫画的形式展现。

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内容主要围绕小女孩「岚」的第一视角,讲述了因意外降临的「怪兽」,导致原本平静美好的家园和家人毁灭的故事,并在最后反转为这其实是一头蓝鲸的自述,从而揭示了当今世界上诸多「濒危物种」遭受过度捕杀等生存现状,呼吁人们关注保护「濒危物种」。

6月18日 电商购物节

作为年中的一个标志性重要购物节日,6.18优惠力度堪比双十一,而今年的6.18,我相信各位同学经过疫情的原因,也已经按奈不住报复性消费的冲动了!

这个热点不用多说,促销促销再促销!如果是普通自媒体人,也可以玩一些福利活动,或者联合商家送福利。

角度玩法:

1、在电商大促的预热和进行阶段,品牌方可通过各渠道发布吸睛主题海报增加曝光,为店铺引流

2、还可推出主题活动的创意H5,提高活动的体验性,增强用户参与的热情

案例:

天猫:重金寻猫

去年双十一预热期,天猫官方微博发布重金寻猫启事,称天猫离家出走,只留下一张字条,全球寻猫,重金酬谢。

一周后由天猫代言人易烊千玺将它“捉拿归案”,一周时间,微博话题#天猫离家出走#阅读量已达到5.2亿,天猫通过这一次的营销策划完成了一次现象级传播!

京东:一百万找王元

京东的「一百万元找王元」玩法也十分相似。

首先是在微博上曝出京东内部邮件,说要花一百万元找王元做代言人,随后在北京国贸、东单地铁站和上海陕西南路地铁站也投放了一系列找王元的地铁广告。

其实这一系列的操作是京东电脑数码为双11预热专门打造的营销事件。

6月21日 父亲节

父亲节在每年6月的第三个星期日,是感恩父亲的节日。世界上有52个国家和地区是在这一天过父亲节。

角度玩法:

1.情感角度:品牌借势可以从关心父亲、赞美父爱以及歌颂亲情,陪伴父母等几个角度切入,与用户进行情感沟通。

2.趣味角度:都说父爱是比母爱更深沉的爱,所以针对父亲的一些行为举止,也能做出更有戏剧冲突的内容。所以类似父亲的100个借口、他只是个大男孩这类趣味话题,也很值得一试。

形式可以是制作父亲节感人场景视频,引发传播,或者制作相关的海报、视频、图文借此和消费者进行情感沟通,同时凸显品牌调性。

参考案例:

百威英博:《我们爱啤酒》

百威的这个案例的角度比较新颖,不去讲述传统的“父与子”的关系,而是讲女婿与岳父的关系。

一般婚姻生活中,婆媳关系才是焦点,翁婿关系一般没怎么被人提及过。事实上,现实生活中大部分的翁婿关系都是很疏远、缺乏情感链接的。

百威英博以“啤酒”为纽带,把翁婿拉在一起,传达:百威啤酒可以让人放开心怀、畅所欲言,真正释放彼此的真实情感。喝一杯啤酒,是男人之间破除隔阂的绝佳方式。

泸州老窖:有些话,你爸喝多了才会说

泸州老窖H5《爸爸的老皮匣子里藏着》。长图文巧设悬念讲故事,而H5则模拟了微信聊天和朋友圈界面的交互形式

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再放几组创意海报:

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6月21日 夏至

夏至象征着气温升高、天气炎热。夏至过后,白昼越来越长,基本上在大家的认知里,夏至就代表着炎热的天气的到来。

但是今年的夏至与父亲节是同一天,因此该节日的热度肯定会被父亲节所盖过。大家简单的制作一张海报蹭蹭流量就可以了。

角度玩法:

关于高温的话题:炎热会对人们的生活产生很多影响,这个节气是真的渗透进大众生活的那种,高温解暑攻略、高温段子文案等都能调动大家的热情。

常规的节气海报,也可以运用这一点。

参考案例:

VIVO:夏至白昼最长,太阳超长待机。VIVO NEX 4000mAh 持续护航

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神州专车:坐神州,冷静一夏

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6月25日 端午节

农历五月初五是端午节,是中国传统节日,并已被列入世界非物质文化遗产名录。基于浓重的历史背景以及有趣的节日风俗,端午节的借势角度也种类多样。

角度玩法:

1、品牌可以发布相关节气海报或者H5,展现品牌的调性;

2、还可以普及端午节习俗小知识,例如粽子、屈原故事、龙舟等:

粽子角度:南北差异、咸甜粽子党之间的话题;

历史角度:纪念诗人屈原,很适合文学类的平台以及学校来做;

习俗角度:端午节习俗多样,譬如划龙舟、戴香包、泡艾草浴、喝雄黄酒等。可以基于这些习俗发展创意。

假期角度:小长假的话题,这个更适合旅游类的号。

小提示,很多公司喜欢在端午节推出粽子礼盒和周边礼品等,如果这个能做出彩,也是个很好的宣传点。

参考案例:

饿了么海报:别争了,甜咸这里都有

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腾讯H5:姥姥的端午节

H5采用横屏的长页面形式展开回忆,以一个长镜头的视角展现了小时候跟姥姥的端午记忆,吃粽子、五彩绳、插艾草等习俗挨个展现,形式新颖,感情充沛,很容易引发共鸣。

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以上,就是我整理的6月份热点汇总。

希望对大家有帮助,也希望在6月份,大家的新媒体营销效果越来越好!

-END-作者: 二月老师 来源:二月老师(SLO19930208)

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