企业头条号运营的3大技巧!

传统的头条号运营大多是同步更新微信和微博的内容,其实,依托头条号,不仅可以做品牌曝光,还可以为企业带来实际的线索转化,让流量成为线索,促进产品成交才是众望所归。要想做好头条号的运营,光发文章可不行,从头条号机制到内容定位。

1、推荐机制

很多头条运营人员都以为夸张的标题就会引来用户观看,实际上头条的推荐机制最重要的便是读者的读完率和打开率。一味的标题党最多蹭个几千个阅读量就会被停止推荐。

企业头条号运营的3大技巧!

推荐之路:

  1. 文章发布后进入冷启动阶段,即系统对违规信息的筛选阶段,未过则打回;过了则推荐给对该领域感兴趣的用户面前。
  2. 根据推荐一级流量池的阅读反馈情况(收藏,阅读,分享)等数据判定是否增加推荐量进入到二级流量池甚至更高。
  3. 如果每层流量池的推荐阅读量都很高,顺利达到10w+,系统会推荐人工审核,人工审核ok的,就直接面向百万级爆文暴涨。
企业头条号运营的3大技巧!

当然了,并不是文章发布了就任由其走上推荐之路而不管不顾,运营人员可依照平台机制实时的进行调整来达到预期。

企业头条号运营的3大技巧!

比如:你发现阅读量偏低,那么可能出现的情况是读完率不高,或者分享数不高,那么我们可以通过优化标题以及文章内容去拉伸这些数据,最后提高整篇文章的阅读量。

比如:读完率不高,那么可能出现的原因在于整体的排版不够简单清晰,用词配图不够有吸引力。

2、深耕内容

头条喜欢内容构成稳定的账号,你是做教育的就不要写情感的;你是情感大师就不要发些科技文。固定领域深耕有助于账号权重的提升。

当然同样也会遇到问题,同领域大号做的风生水起,小号只能苟延残喘,推荐量越来越低。

遇到这种情况,需要细化领域打造差异化内容

既然做一个大号那么难,那我们就深度专研大领域的小维度。

比如教育这个大维度下,有成人教育,k12教育,幼儿教育,家庭教育。再从K12教育细分,又分小学,初中,高中,将内容固定在细小的维度下,就不怕大号打压,反而活的有声有色。

企业头条号运营的3大技巧!

打造差异化我们可以从两方面入手:

一方面,从内容本身发力,从行文逻辑和表达语句以及内容深度上入手,即便是一个老话题在手里也能够创造出新知出来。

另一方面,创新表达。

我们可以用时下流行的漫画形式以及长图文形式进行内容展示,通过这样处理后的文章即便是老话题,老观点,也会焕发新机,更易被读者消费。

而考虑到大部分运营都缺乏生产优质内容的能力或投入产出比不高,因此使用创新表达则是不错的做法。

企业头条号运营的3大技巧!

如果一时没有满意的内容选题,那么可以根据头条号的系统话题推荐以及热词推荐进行内容创作,带有此话题的文章天然的拥有较高的推荐量,但需要注意的是话题一定要与你的账号定位相符。

总体来说,在头条号的内容创作中需要注意以下几个点:

  • 选题要与账号定位相符合。
  • 要想从多如牛毛的账号中杀出血路就得有差异化的内容输出,输出差异化内容主要靠两个方式:一个内容上的进一步深化,一个是表达形式上的创新打造差异化内容。
  • 再找不到合适话题的时候,可以根据头条号后台选题推荐进行内容创作,更容易获得流量扶持。

3、信息转客化

头条获取线索信息的方式大体分为:“了解更多链接”,“私聊”,而作为企业号搭建期头条号的转化组建,将会使得流量最大程度变现。

头条号转化组建的搭建:

首先需要明确的是,有推荐才有阅读,有阅读才会有广告展示/点击,有展示/点击才会有线索。

因此把文章做好,多生产优质内容才是头条号运营的关键。

1、了解更多链接

示例:

企业头条号运营的3大技巧!

开通头条号后即可使用了解更多链接功能,它的展示位在每篇文章的最末端。只要文章内容的可读性高,并在文中做适当的引导,那么自然会有用户愿意点进去留下线索。

这个链接可以放官网链接,放活动落地页,公众号的某篇文章,不管是获取用户线索还是引流都可以实现。

3、私聊

私聊是一个较大的线索获取来源,我们可以通过在文章中留下悬念来引导用户私信,而通过我们准备的话术,将其倒流到个人微信号当中,最后促成转化成交。

对于私聊来说,最大的乐趣在于营销话术的设计以及文中悬念的预留,考虑到不同企业的主营业务差距,这点需要各个运营人员根据具体情况进行编写。

 

作者:阿頔出品

来源:阿頔说

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