周杰伦快手直播首秀,6800万人围观,就这???

“哎呦,有点卡住了哦。”

他来了,他来了,周杰伦带着他标志性的口头禅来直播了。

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7月26日晚8点30分,周杰伦带来了入驻快手第一天时承诺的千万粉丝福利——魔术直播。预告的时候果酱妹总觉得没那么简单,真的只有魔术吗?

没想到,周杰伦就真的是做了一个简简单单的30分钟魔(lao)(ke)直播。

01 真·只有魔术·直播

31分钟的直播,周杰伦请来了在《周游记》中的冠霖和Will,还有好友刘畊宏和萧敬腾助阵。直播前后一共表演了三个魔术,期间也不断在给粉丝翻牌,面对粉丝的热情,粉红小公举还有点害羞:“都是夸赞诶,这不好意思吧”。

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宣布直播时,周杰伦的快手粉丝有2200W+,而直播完后,周杰伦的粉丝直接突破了3000W。而微博中除了“周杰伦直播”话题毫不意外地大爆外,“周杰伦回应被郎朗打”和“王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭”的直播周边话题也迅速登上热搜。

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这次直播在线观看总人数超过6800万,直播间互动总量达3.8亿,最高同时在线人数达610万人,创造了快手和周杰伦合作以来的又一“破圈”大事件。

02 快手正面PK抖音:周杰伦是杀手锏

行至今日,短视频江湖早已进入一片红海,这也是为什么“得流量者得天下”今年在各大短视频平台轮流上演的原因。抖音签下罗永浩、快手拿下周杰伦、B站邀请大批明星入驻,陷入焦虑的平台们正使出浑身解数抢夺更多用户资源。

据QuestMobile《2019短视频行业半年洞察报告》显示,抖音、快手重合用户规模一年中翻至1.6亿,其中下沉重合用户大增251%,作为短视频江湖的“两极”,由“撒币”到“拼流量”,快手PK抖音的存量竞争早就悄然打响。

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去年年末,快手拿下鼠年春晚的独家互动合作,网传预算30亿,动用几百人的产品研发团队,豪掷10亿红包,对今年春节大战志在必得,但不幸遇上疫情这只“黑天鹅”,效果骤减,快手亏了个大发。

中途还遭到对手的“反杀”,1月24日,字节跳动宣布买下电影《囧妈》,大年初一在西瓜视频、抖音等平台上免费播出,成功拿下了春节流量高峰这一役。

快手亟需一个“杀手锏”来扳回这一城。

果不其然,时隔4个月,快手放了个大招,6月1日,周杰伦正式入驻快手并成为品牌代言人,打出“周杰伦首个中文社交媒体”“全网唯一,只在快手”的宣传语,“周同学”快手账号创建不到24小时粉丝数达600W,成为微博、公众号等社交平台热议,快手成功借周杰伦打了个漂亮的翻身仗。

据《2020快手内容生态半年报》显示,周董入驻快手以来,作品总播放量达6亿,点赞量达184万,入驻前三个打招呼视频播放量均破亿,快手概念股日出东方一字涨停,其他概念股引力传媒、星期六、吉宏股份等应声上涨,如此强大的影响力,此前没有一个入驻的明星能企及。

6月12日,周董新歌《Mojito》MV在快手首播,上线一小时播放量就达800多万,3天不到,快手站内产出相关视频超过25万个。截至目前,该MV累积播放量已达6429.2W,点赞291W。

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▲来自《2020快手内容生态半年报》

快手能成功掀起这股“周杰伦效应”,更关键的是它拿下了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权,对于曾经能不动声色引发“夕阳红粉丝团”打榜的国民“顶流”,快手妥妥的“版权在手,流量我有”。

03 快手的明星牌真的打对了吗?

昨晚的直播里,可谓是“众星云集”,朗朗、王祖蓝、黄圣伊、陈小春等明星纷纷在线激情“追星”,猛然发现,入驻快手的明星还真不是少数,但为什么一直以来明星在快手的视频鲜有“出圈”,相反,抖音却不胜枚举?

力争上层,摆脱“土味”的快手其实从去年开始就有迹可循,屡度邀请明星担当当代言人,开启主打明星的特别策划,然而在周杰伦之前都反响平平。

• 2018年6月11日,黄渤入驻快手,随后成为快手代言人,截至目前粉丝数为1694.4W;

• 2019年5月份,快手官宣谢娜为代言人。紧接着8月份,谢娜首场直播半小时粉丝破2000万,但一年过去了,谢娜目前粉丝数仅2351.2W;

• 2019年12月27日,快手官宣歌手张杰正式入驻并成为快手代言人,截至目前张杰粉丝数仅875.4W;

• 2020年1月16日,快手推出《明星真会玩》直播间,配合春节红包活动,邀请了黄子韬、ONER、黄渤、胡海泉等众多明星与用户互动。

纵观以上明星,有一个共通点,他们在入驻之初依靠平台推荐迅速揽粉,但后续对账号鲜有维护,发布的内容多为工作的宣传视频,缺少像微博那样真实、鲜活、分享生活的社交性,甚至有的选择“鸽以永治”,用户凭什么特地下载一个APP去看“分发”的内容?所以往往在快手的影响效果非常短暂。

明星能对快手起到拉新促活的作用,这个不可置否,周杰伦的入驻就说明了这一点。但是明星所带来的新用户具有垂直性,这意味着这批用户很大可能只看自己喜欢的明星,而且看完即走,用户的留存率没有保障,一旦该明星懈怠“营业”,用户卸载APP是分分钟的事。

尤其周杰伦昨晚的直播,前期一顿宣传猛如虎:各大APP的开屏广告、线下LED广告、热搜推荐位......但一共只播了30分钟,虽说对象是“无与伦比”的周杰伦,但说实话,对不起快手这波大手笔广告和大众的期待。尽管不少用户直呼:“爷青回!”,但相信更多人和果酱妹一样,只想说:“就这?”


周杰伦以及其他明星的入驻的确为快手带来不少新兴流量,但一旦考虑成本,快手明星牌这个如意算盘怕是难以打响,不能留存的用户就像赔钱赚吆喝,在“老铁”经济为王的快手,一心执意“脱土”可能会不小心化为一场数据泡沫。

-END-

作者: 微果酱 来源:微信公众号 微果酱(wjam123456)

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