在线教育如何在快手平台布局?

随着互联网的发展,在线教育也经历了从萌芽、探索到快速成长的阶段,受2020年新冠疫情的影响,加快了在线教育在短视频平台的布局速度,其中快手平台的表现值得关注。

在疫情期间,快手app侧边栏上线了“停课不停学”(已更名为“在家学习”)专栏。早在2019年7月,快手发布了教育生态合伙人计划,邀请优秀的短视频和知识生产者入驻快手,并为合伙人提供运营支持。

那么,在线教育在快手生态的发展现状如何?面朝研究院最新报告《快手平台在线教育行业研究报告》,包括在线教育发展现状、快手平台在线教育生态、在线教育品牌案例研究三个板块。

数据来源:面朝科技旗下飞瓜数据

统计时间:2020年1月1日-2020年6月20日

01 在线教育行业发展现状

2019年我国在线教育市场规模3226亿,同比增长28.1%,随着教育理念的深入和技术的成熟,在线教育市场规模有望于今年首次突破4000亿,未来三年市场有望保持20%的增速高速成长。

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在线教育可部分缓解国内教育资源分配不均,优质教育资源稀缺的情况。2019年有7个省市的小学、初中、高中、职业学校和普通高校生师比高于全国平均水平,18个省市的小学或初中生师比高于全国平均水平。

在线教育可打破时间和空间的限制,有效整合教师资源、提升教育资源分配效率,一定程度上有助于缓解教育资源不均、优质资源稀缺的情况。

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网民渗透率近一半,在线教育用户规模突破4亿,移动端占绝对主导地位。截至2020年3月,我国在线教育用户规模达4.23亿,较2018年底增长2.22亿,占网民整体的46.8%;手机在线教育用户规模达4.2亿,占整体用户的99.3%,较2018年底增长2.26亿,占手机网民的46.9%。

智能手机以及5G技术的普及应用为在线教育提供更好的使用体验和技术支持。此外,受新冠疫情影响,全国大中小学开学推迟,教学活动改至线上,推动在线教育用户规模快速增长。

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成人教育依然占据市场主体,K12教育成必争之地,未来发展潜力巨大。成人教育作为中国在线教育市场主体,占整体市场规模的75%左右。

随着新一代80后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高、新一代00后/10后孩子对互联网的天然熟悉,K12家长及学生群体对在线教育的接受度正在快速增长,2019年K12教育的占比已提升到21.3%。2020年受新冠疫情影响,K12教育将加快线上布局,成为在线教育新竞争板块。

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02 快手平台在线教育生态

2019年短视频+教育市场规模达62.3亿,广告为主要收入来源。目前短视频平台“双王”格局已形成,且已进入存量竞争阶段,抖音、快手上大量的泛娱乐性内容容易让人产生审美疲劳,相对严肃有价值的优质教育内容可以提高用户粘性,同时也可以拓展平台变现渠道,平台上教育内容日益丰富。

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快手教育生态蓬勃发展,教育类短视频数量累计达2亿,日均播放量超22亿。据《2019快手教育生态报告》显示,快手教育生态的多项数据已达到亿级。教育类短视频累计生产量高达2亿,作品日均播放总量超过22亿,日均点赞量超过6000万。

在这些数字背后,素质教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类支撑起庞大的知识内容池。此外,教育短视频作者超过99万,同比增长超过100%;教育直播日均观看时长≈734年,日均观看人数累计高达1亿,日均直播评论超过2000万。

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快手平台6月教育行业月榜Top10中,账号类型丰富,视频内容风格多样。其中榜首“小李朝ye”飞瓜指数达960.63,粉丝量621.6万,6月粉丝增量为11万,且在成长榜占据第8。6月教育账号涨粉榜中,“鬼步舞校长~张鹏飞”以月增83万的表现占据头名。

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教育账号风格类型多样,专业向、娱乐向内容更易激活用户互动。从内容划分上来看,总体而言分为五大类:课堂模仿类、技能展示类、教学辅导类、在校老师分享以及培训机构相关。

专业向的教学辅导内容是学生群体刚需,同时娱乐向的情景模仿视频能在用户较高强度的学习氛围下,提供轻松愉悦的时刻,使学习更加高效,并且较易激活观众积极互动,在内容上能互为调剂。

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03 在线教育品牌案例分析——跟谁学

疫情期间快手平台推广力度加大,5、6月保持稳定推广节奏。2月受春节和疫情双重影响,跟谁学在快手平台投放量大幅下降,从三月份开始,恢复投放力度,并在接下来两个月中保持稳定增长。6月份预估单月推广强度与上月持平。

内容互动方面,总体互动量与关联视频数量波动保持一致,2、3月份仍坚持观看学习的用户,互动意愿明显较高,赞评比2月份达到最低为12。4月份有所波动回升后再5、6月份降回到较低水平。

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快手推广账号分布金字塔现象较明显,尾部达人及素人占大多数。快手平台推广账号金字塔现象较明显,超过54%的账号为达人账号,素人及用户账号占比45.8%。

其中,达人账号的投放大量集中在长尾账号。尾部账号占比超过66%,腰部账号占比33.1%,头部达人占比不足1%。关联视频的推广账号粉丝量最高的为王小歪✨和平精英,达1500万+;而推广视频次数方面,最高的为大雷原味烧烤,关联次数达12次。

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快手品牌账号矩阵布局,教学细分内容丰富,满足不同受众群体需求。跟谁学在快手平台的品牌账号呈矩阵式分布。账号涵盖科目广,细分类型多,重点以英语和语文科目相关教学分享为主,内容包括趣味英语学习、英语笔记分享、语文作文积累,文言文学习等。

内容形式方面,主要以短视频教学分享片段为主,辅以长图形式的知识点罗列,此外在长假期间,以视频直播课的形式开通提分训练营,提分内容包括语文、数学、英语、物理四科,学员可通过品牌账号快手小店下单报名,学习期间辅导老师提供一对一答疑服务。

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作者: 面朝科技

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