“蓝瘦香菇”走红原因的多维度分析
微营销手册 通过QQ空间、百度贴吧、微博以及微信朋友圈等社会化媒体的传播，“蓝瘦香菇”迅速走红，已成刷屏之势。于此，本文作者将对“蓝瘦香菇”走红的原因进行多维度分析。 什么是“蓝瘦香菇”？ 10月11日“蓝瘦香菇”在微信朋友圈已成刷屏之势，和很多朋友一样，面对这个新词一脸懵逼，这是什么鬼？求助于百度。 原来，这个网络词来自一段网络视频，视频录制者是广西南宁人，因为失恋，很难过也很想哭，录下了这段视频，以表达自己的伤心之感。因小伙说话带地方口音，视频原话如下： 蓝瘦，香菇，本来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话？蓝瘦，香菇在这里。第一翅为一个女孩屎这么香菇，蓝瘦。泥为什莫要说射种话，丢我一个人在这里。 这普通话太喜感，真是“清理脱俗”，网友们看了视频不觉得“蓝瘦”，反而欢快。通过QQ空间、百度贴吧、微博以及微信朋友圈等社会化媒体“蓝瘦香菇”迅速走红，已成刷屏之势。 “蓝瘦香菇”传播路径 热点绝非凭空产生，那么“蓝瘦香菇”到底是怎么引爆社会化媒体的呢？且让我们来扒一扒它的传播路径。 1、10月5日前后（传播潜伏期） 南宁小伙“蓝瘦香菇”的视频在QQ空间引发关注，其后在百度贴吧引起讨论。从百度贴吧的检索结果来看，“蓝瘦香菇”视频在贴吧的传播范围有限，仅仅是局部讨论。 2、10月8日（传播发展期） 秒拍网红@当时我就震惊了（秒拍主页显示有2679万粉丝，十足的网红大号）发布了该视频，获29003赞，随后转发至微博@当时我就震惊了（微博主页显示有2611万粉丝），在微博上获得1万转发、2万评论、1万赞。 这位网红的转发是扩大“蓝瘦香菇”传播的关键点，这也符合了《引爆点》中“个别人物法则”，原本在QQ空间、百度贴吧局部讨论的“蓝瘦香菇”视频进入更为开放、传播力更强微博平台。 3、10月9日（传播发酵期） 微博上开始出现大量以秒拍视频、小咖秀为主要形式的“蓝瘦香菇”视频模仿。同时，“蓝瘦香菇”表情包、其他方言演绎、句型造句等二次创作也陆续出现，推动这一话题成为热点。 4、10月10日（传播引爆期） 两位明星的加入使得“蓝瘦香菇”作为流行语进一步扩散。 10日凌晨2点左右，林更新发微博称“深夜香菇”，引发5445讨论、1004转发、7万点赞；当天下午1点左右，演员颖儿发微博写到“前两天突然急性肠胃炎进了医院，蓝瘦，香菇”，引发3938讨论、3347转发、1万点赞。 与此同时，媒体相关报道陆续出现，大多解释“蓝瘦香菇”的来历和含义，发布媒体多为网媒。公众人物对“蓝瘦香菇”这一流行语的接纳，让“蓝瘦香菇”在无形之中又贴上了一层信用标签。 5、10月11日（传播高潮期） “蓝瘦香菇”开始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、维达、纯生啤酒、喜士多便利店、海尔洗衣机以及必胜客等众多品牌借势“蓝瘦香菇”，“蓝瘦香菇”网络传播达到高潮。 “蓝瘦香菇”走红原因 ▍心理学视角解释 心理效应是社会生活当中较为常见的心理现象和规律，是大多数人在相同的情况下或对某种相同的刺激，产生相同或相似心理反应的现象，它具有普遍性，也具有差异性。 1. 优越感 上海人看外地人都是“乡下人”，中国人看朝鲜人往往低看一眼，名牌大学毕业生与专科院校毕业生并肩而立多少会有优越感，一群自认为普通话标准的人，遇见到一个说话带地方口音的小伙，优越感自然出现（并非绝对）。激烈竞争和背负生活压力的网民，在这位广西小伙身上找到了自信和压力发泄的窗口。我认为，这是“蓝瘦香菇”得以走红最根本的原因。 2. 群体心理极端化 群体行为会使群体成员所持观点变得更加极端，保守的更加保守，激进的更加激进，负面的更加负面，形成“偏激共振”。“蓝瘦香菇”本是一个伤心的故事，凡有基本道德常识，应该知道，拿他人缺点开玩笑，把自己的快乐建立在他人的痛苦上，是不道德的行为，但以此为乐的氛围一旦形成，几乎所有人就不再认为，这是一种不道德的行为。 3. 猎奇心理 当我们在朋友圈看到“蓝瘦香菇”，大多一头雾水，很难主观判断其表达意义，往往咨询他人或求助于搜索引擎，得知缘由后又参与到传播中。因此，众多网友在好奇心的驱使下被裹挟进这场网络传播。 4. 从众心理 从众指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。当一个群体中，有三分之一的人采取某种行为，其他人便会受到影响，采取类似行为。见朋友圈好友使用“蓝瘦香菇”，自己也跟风使用。 ▍社会学视角解释 参与网络热点的传播，可以满足我们与社会发生关联的需求。使用“蓝瘦香菇”造句，同时满足了两方面的心理需求：网络热词代表了一种新的语言方式，具有很强的时代感和时尚性，“蓝瘦香菇”作为一种网络热词，使用和传播“蓝瘦香菇”也是对自我时尚的一种彰显（个人主义的彰显），又体现了和其他人的连接、共鸣，消除孤独（集体主义的诉求）。 ▍经济学视角解释 对网络热点的模仿和再创造能够快速吸引眼球，在这个“注意力经济”时代，眼球是最稀缺的资源。各企业自媒体、段子手，纷纷借势“蓝瘦香菇”，或内容二次生产，或简单造句，以获取市场关注，成本低，收益高。这往往是企业自媒体、段子手参与传播的主要动机。 ▍传播学视角解释 1. 全媒体传播机制 跨平台多头传播，社会化媒体平台以网友”参与式“传播为主，资讯媒体平台以媒体“报道式”传播为主，不同渠道，不同圈层的信息相互流动、刺激和推升，形成传播的“裂变效应”，这是“蓝瘦香菇”迅速走红的关键。 2. 社会化媒体传播的无限制弥散 社会化媒体（微博、微信朋友圈等）以用户为点，集人际传播、群际传播、圈层传播、大众传播于一体，事件一旦在网络某个点或圈群爆发，就会加速度四处扩散，瞬间“喷涌”和“刷屏”，这是“蓝瘦香菇”能够在几天内迅速走红的传播媒介保障。 作者：吴治明 文章来源：人人都是产品经理 |
