电商营销周报（2015-11-8）

小棋简介
馋小棋，定位于电商营销最新资讯和电商经验分享。喜欢收集干货知识、分享实践过程中遇到的问题。从2015-8-9开始，每周星期日发布周报，一周一次整理与电商营销相关的咨询，透过小棋个人愚昧观点来侃侃本周最新新闻事件。欢迎大家持续支持。
1、 双11，撕逼大战！

11月3日，天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”由总导演冯小刚揭开面纱。看到阿里有晚会，京东也要搞一台。11月4日，京东集团宣布，将联手中国好声音原班人马举办京东11·11“京”喜夜——大型竞歌晚会。可谓是‘猫猫VS狗狗’

@馋小棋：有人说怕撕逼？俺觉得撕逼是好事。
1、分分钟上头条。前段时间，酷派+360上演的撕逼战，蒋某还写公开信骂，结果呢？上头条；
2、强化功能属性。还记得去年的猫狗撕逼战，狗狗一直强调只卖正品货，正品从此变成了狗狗的头盔，假货啥的就偏向了淘宝。

所以撕逼要懂策略，强化产品和曝光量。

2、京东被苏宁围观。

11月4号，苏宁排除清一色的黄色大面包车车队，一字排开，包围京东总部，壮观得狠。面包车上也是贴满了一些话语：‘要让女人做剁手党，别做标题党’、‘电商师男人的战场，不要让女人扛枪’、‘老板若是真的强何须老板娘？’…看完后大家大概也知道是么回事了

@馋小棋：很显然京东最近的一些头条都是与老板娘有关的，从分手→结婚→怀孕。苏宁这次算是抓住了京东的软肋，真是吗？我们不用想忒复杂，作为旁观者，都是在炒作，只是在比拼谁炒作的更加牛逼。俺认为，京东还是更厉害些，‘娱乐圈+品牌圈’的结合营销模式目前是全国最牛的。

3、芒果TV资源大——用户特征很重要！

11月3日，芒果TV2016“全屏加速度”广告资源推介会上海站启动。这一举动进一步巩固了其独播地位，不仅一些最火的电视剧，还自制了很多的网络红剧。

@馋小棋：芒果TV是明星出现频率最高的综艺节目阵地，以个人眼光看，它已经从内容跟着用户转变为了用户跟着内容走的跨越。芒果TV拥有最强大的用户群体，而且用户群体具有年轻化、女性化的独特受众特征，其中19到30岁的占比达到56%，这类用户群体拥有很强的尝鲜欲、传播欲、消费欲。

4、低俗‘肉体营销’

继"外国模特扮演斯巴达勇士"被抓后，昨天上午11点至12点多，在朝阳区建外SOHO街头，一群只穿内衣内裤的长腿美女"裸游"，又引起市民大量围观和热议。从三里屯的优衣库，到建外SOHO，肉体营销似乎越发频繁。

@馋小棋：营销手段走性感路线，玩裸露，营销手段一直游走在道德边缘，似乎变得很习惯了，难道大众变得不分泌点荷尔蒙就对这个事件不感兴趣了吗？打擦边球，接近黄，真的是我们想要的吗？小棋打开经常关注的电商领域的一些新鲜事，似乎被那几个屁股给看晕了，就问这个事件在你心中形成了什么影响？

1、火爆至极，产品呢。一大群关屁股的女子走在街上，我想问产品在何方？
2、成也色，败也色。我记得前不久的17APP倍强制下架了，火爆了一次，还有第二次？还记得以前的‘马震’，这个电影真的还看吗？
3、引来人群，迎来用户没？事件中模特都带着二维码上阵，可是引来的是精准用户吗？别人只不过是来分泌一下荷尔蒙的，不是来扫码的。

总之，此类低俗营销的，大家还是别做了，没实际作用。