美食视频跨界玩法多,内容电商普遍被看好

自2015年末以来,原创视频经历了爆发式增长,经过近一年的沉淀和过滤,自带优质基因的视频自媒体成功突围。其中,以美食内容为主的原创视频播放量增速惊人,高度垂直内容,精准定位于热爱美食的吃货和达人。

10月28日下午,北京言几又书店,由腾讯视频和新榜联合主办的的“食物的力量”主题沙龙活动如期举行。

活动现场中,腾讯视频联合新榜发布了2016年前三季度美食视频自媒体大数据报告,从传播表现、跨界玩法、用户画像、商业化模式等方面梳理分析了美食类自媒体发展现状和未来前景。

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腾讯全平台日均视频播放量增幅115%

9月播放量18.54亿

今年4月份,企鹅平台成立,不断发掘和扶持优秀的视频自媒体,帮助内容创业者进行内容的分发和曝光,为各个视频自媒体频道提供良好的生存发展环境。

 ▲腾讯视频开放平台运营中心总监段德俊

活动伊始,腾讯视频开放平台运营中心总监段德俊,以“短视频,在这里,连接世界”为主题,一方面就前三季度企鹅媒体平台视频概况做了总结分析;另一方面对视频自媒体运营策略进行了解析。

据段德俊介绍,腾讯全平台上传视频的日均播放量稳定增长,9月份通过企鹅号上传的视频,在腾讯全平台日均播放量达到18.54亿,播放量半年增幅115%。每天通过腾讯平台发布视频的数量,相当于680个电视频道不间断播出一天。

面对受众日益细分以及个性化的需求,段德俊从流量分发、视频服务、多平台推广、商业变现四个方面阐释了视频自媒体在企鹅号平台上的运营策略。在流量分发上,段德俊介绍,腾讯新闻和天天快报的资讯双引擎,掌握着最强的流量入口,通过机器智能算法,把内容推荐给感兴趣的用户,帮助用户转化和沉淀。

而对大家最关心的变现能力,段德俊分享了企鹅号流量主、原创补贴、视频广告分成和联合招商四种收益模式。

1. 流量主:按分发场景下产生的播放量获得收益;

2. 原创补贴:符合平台扶植方向的优质潜力原创内容,按照播放量获得数倍于流量主的收益;

3. 视频广告分成:符合平台内容需求的中上部优质原创内容,按照广告曝光量,非独家40%、独家80%比例分成;

4. 联合招商:具备商业化潜力的优质头部内容,可联合出品、共同招商,招商收入按约定比例分配。

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美食与泛娱乐用户重合度高

用户群开发潜力巨大

活动现场,新榜咨询总监严婷婷,以1-9月份的权威数据为基础,从“鹦鹉厨房”、“企鹅吃喝指南”、“厨娘物语”、“君之烘焙”等具体账号实例出发,深度解读了美食视频自媒体发展现状和规律。

虽然美食类视频自媒体的数量还远低于泛娱乐类视频自媒体,但随着用户圈层不断的细分化,垂直类内容有很大潜力,美食类视频自媒体数量在2016前三个季度增速高于平均水平,还是有很大发展空间的。

▲新榜咨询总监严婷婷在做分享

据严婷婷介绍,过去三个季度,美食类视频播放增速远高于全平台的平均水平,是平均水平近2倍,总增速高达468%。美食视频的内容虽然仍以烹饪教学为主流,但是美食+搞笑,美食+旅游,美食+教育的跨界玩法多种多样。

“唯有爱和美食不可辜负”,美食视频深受女性用户的青睐,一二线的城市年轻女性最为集中,企鹅平台后台数据显示,喜爱美食的用户和泛娱乐用户有着很高的重合度,从无到有开发用户的难度低,加之庞大且消费欲旺盛的“吃货”群体,美食类视频的商业化前景巨大,其中,品牌广告运用最为普遍,内容电商模式被普遍看好。


▲鹦鹉厨房CEO温赫赫在做分享

美食力量不容小觑,先知先觉的美食达人们早就投身到了美食视频自媒体队伍。活动中,鹦鹉厨房CEO温赫赫,涛哥1985 CEO涛哥,企鹅吃喝指南视频负责人、视频制片人Mandy分别围绕主题“食物的力量”分享了做美食自媒体的心路历程以及与美食相关的梦想和故事。在最后的互动环节,嘉宾与现场观众共同探讨了美食自媒体的未来发展之路。


▲右起分别是主持人卢迪、腾讯视频开放平台运营中心总监段德俊、企鹅媒体平台产品总监雷淑敏、新榜咨询总监严婷婷

腾讯美食视频自媒体大数据报告完整版将在明天推出,敬请关注“新榜”到时的推送内容。

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来源:新榜

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