公众号上的爆文，放在企鹅号却没动静？这两个平台完全不一样！

由于公司的新媒体内容产品陆续接到进驻各种平台的邀请，如何提供符合平台特质的内容，成为必须研究的课题。在正常情况下，我们采取的方式是“同一内容、多平台分发”，从SEO角度来说的确取得了一定效果，但运营人员经常反映，公众号的爆文，企鹅号却毫无动静；企鹅号的佳作，公众号却反响平平。

面对疑问，我拿自己的个人公众号进行了尝试，这个公众号新注册不久；而我的企鹅号之前尚未注册，准备新开1个号。两者几乎都是零起点，同时布局，是否有一些值得参考的经验？

恰逢里约奥运开幕，素材充分，日更有保障，业余时间足以应付。于是注册企鹅号“灰鸽”，加盟里约冒险团榜单，并在公众号上做出预告。当时担心个人没有名气，阅读量不够，达不到样本考察的标准。结果效果超过预期。

《腾讯企鹅号“里约冒险团的”跨界自媒体排行榜》公布后，有不少做自媒体的朋友都想来解下我这两周的数据。这里可以做一次无码展示：

从总流量看，尚可，但还谈不上惊世骇俗。在榜单上的名次，可能有相当一部分取决于阅读时长和粉丝的追逐式关注。但汇总两周来的试验情况，依然可以得出一个结论：企鹅号和微信公众号有着本质上的差别。

第一、企鹅号不能为微信公众号导流

大家最常问的问题就是这个，得出确切的结论有些难。两周以来，尽管在文中配图提示了“文章发于微信公众号”，但从用户ID看，很少有读者会从天天快报或者腾讯新闻退出，然后打开微信，再寻找作者的微信公众号关注。从操作来看，这一流程也过于繁琐。

假设所有的读者都从企鹅号而来，百万阅读也只为微信公众号带来200个左右的粉丝。这样的转化显然无法和公众号本身引流涨粉的效果相比。而企鹅号本身也很难形成粉丝的集聚效应，用户在阅读完后，订阅的意愿相比公众号来说更不强烈。

第二、企鹅号上评论完全开放，容易造成人身攻击

微信公众号更多汇聚相同价值观的人群，比较容易形成“教主效应”。不喜欢的自然不关注，关注的自然都喜欢，使得评论往往出现一种和谐幸福的景象。以我发布的其中一篇《东京8分钟：来自二次元世界的万点伤害》为例，所有评论几乎都表达了支持。

而企鹅号的评论属于完全开放式的，反对的声音，甚至是辱骂的声音会占据一定的比例。从直观上说，有相当一部分的用户点开标题就评论，以情绪宣泄为主。

对于特别在意用户评价的作者来说，这一现象可能较难接受。但对于渴望流量的作者来说，骂得越狠，说明流量越大，反而会自得其乐。

第三、企鹅号无法实现一些常规的盈利模式

微信公众号主要的变现模式为内容广告，即以硬广、软文为表现形式的销售手段，具体采取的方式包括神转折、原文链接、二维码互推等。这些方式在企鹅号上都遭到了比较严苛的管制。二维码被屏蔽，文中若提及“关注微信公众号XXX等”可能会被先行删除，若明显提及品牌的商业诉求，则不会得到系统推荐，从而难以在诸多内容中被用户寻找到，最终可能导致阅读数只有个位数。这就意味着，通过企鹅号实现原生内容的广告变现非常困难。

第四、企鹅号的流量变现模式，会直接影响内容环境

在原生广告被限制的情况下，企鹅号采取流量变现的方式，吸引广大自媒体作者的入驻。简单总结，就是“你给我带来多高的点击量，我就给你多少的钱”。我发布的15篇系列文章，最终获得的酬劳是1500元不到。

需要值得注意的是，由于点击率几乎是唯一标准，使得相当一部分内容创制者专注于“标题党”和“搬运工”，把网络搜索、标题色情化和去水印变成了最重要的工作，使得平台整体内容品质受到了一定影响。

第五、企鹅号难以实现创业诉求，但可能是自媒体作者的好选择

相对而言，企鹅号更新闻向，即更希望作者成为新闻的发布者、第一时间的评论者。事件发生后，迅速跟进热点，往往会得到较高的推荐数，并在短期内达到高峰，随后迅速衰减。微信公众号虽然有热点需求，但要求的反应速度并不算太高，那些真正的爆文，哪怕用户24小时以后阅读，依然有新鲜感和传播欲望。

两者的发布形式也注定了内容的差异：微信公众号每日一次（拿到初期三次红利的不算），每次至多8篇（放8篇丑到死）；企鹅号每次一篇，每日至多5次。这代表在内容选择上，企鹅号对速度的要求更高，对深度甚至总体质量的要求并不苛求。

以两篇稿子为例。《卜教授：里约的国旗供应商可能中了哪些毒？》一文由于在国旗反复被错挂后即时发布，在企鹅号迅速收获22万的点击；在微信公众号上，该文阅读数只有可怜的不到600。而在微信公众号上收获13000阅读的无时效内容《一棵大白菜还是一颗大白菜》，企鹅号仅有3000人观看。

另外需要提示的是，企鹅号的格式相对单一，字体大小、颜色、排列没有调整的空间，可能在时效倾向的指导下，美观的优先级安排被置后了。

从上述分析看，可能自媒体人会认为，企鹅号找不到粉丝、也约不到客户，更接近于稿费模式，很难实现创业诉求。整篇文章似乎也是负面评价居多。

这种理解其实是有偏差的。毕竟大量微信公众号接不到广告，可能一辈子也接不到。咪蒙是站在食物链顶端的，是不会剩多少鱼虾给到各位的。如果一个自媒体作者，缺乏内容深耕能力，缺乏故事讲述能力，但对热点格外敏锐，能迅速搬运和撰写简要点评，一天能发五次的企鹅号应该能保障其月入千元的收入，显然是更好的选择。

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本文系作者投稿，作者李晖，笔名灰鸽，曾任第一财经广播总监、上海新闻广播编播部副主任，现为约珥传媒（新三板代码：838697）合伙人、副总裁。