干货:企业微博品牌营销新时代的七大运营理念

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风口来了,企业微博第二春又来了!

最近,微博举办首届企业微博营销峰会,微博在此次会议上,联合新榜正式对外发布“企业微博品牌榜”,这标志着企业通过微博品牌营销再次上升一个新高度。对于企业来说,风口来了,企业微博第二春又来了!

 “企业微博品牌榜”主要从传播影响力、互动力和粉丝价值等几大核心维度,通过客观、公正、科学的榜单算法,依托阅读数、互动数、粉丝数以及几十项核心数据,全面有效的呈现企业微博运营效果,展现企业品牌价值。

从最近几个月企业微博品牌榜的数据来看,排名靠前的都是一些科技类的企业居多,电子商务、网络产品、手机厂商等IT/互联网/电子产品行业的企业,占据了榜单的前63位。这说明,留给传统企业微博品牌营销的空间开始比较大的,对于许多暂时还在犹豫是否进行微博营销建设的企业来说,要赶着这波风口把微博做好,在你的竞争对手明白之前,尽快做起来,从而获得战略上的优势。

对于传统企业而言,对于企业微博的建设一定要有精准的定位,不能单纯的发几条微博就了事,更不是做几个有奖转发吸引吸引粉丝就能算着企业做微博营销了。在鑫哥看来,微博已经成为企业品牌建设不可或缺的一部分,作为企业老板或企业新媒体的运营人员要有正确运营企业微博的观念:

1、企业微博是广告主而非段子手;

企业微博的建立,千万别为了夺得网友眼球,发布新闻热点和段子,而是要深入思考一下,热点和段子如何和品牌表达相结合,在获得关注的同时,还能起到品牌传播的作用,从而拉动产品的销售。

企业微博的玩法越来越多元化,不管是结合热点的营销、还是搞笑拟人化的表达、又或者是广告活动宣传,都可以是企业微博运营的选择。对于传统企业来说,要做广告主而非段子手,不用去和专业的微博内容大V抢粉丝,更多的要思考品牌广告借助微博推广出去。

2、企业员工微博是最大的流量主;

很多企业做微博营销,就安排一个运营人员随便发几条微博就完事,起到效果是很难的。员工微博是企业最好的流量入口,一定程度上来说,是免费的而且是非常有价值的流量,他们对公司了解,对产品了解,说出去的话,比普通的粉丝更有效果。

在这一点上,传统企业要做到,全员参与微博营销、全员参与微博互动、全员参与微博转发,从而形成企业微博营销的矩阵。比如,在微启动24期学员杨掌柜公司,100多个业务人员全部参与微博营销,转发一条微博,如果每个人能够影响100个人,总的来说就能影响1万人,而这种营销成本可以说是免费的。

3、线上与线下想结合的微博互动;

传统企业大量的资源都是在线下,缺少的是对线上营销系统的建设,对于有传统线下业务的企业来说,线上线下结合进行微博互动,效果会更好。比如:线下门店的晒单@官方微博 抽奖、官方微博本地@微博 就可以点餐等方式,让品牌在互动过程中得以传播。线上做宽度,线下做深度,这也是通过微博做O2O营销的一种非常好的方式,有线下门店的企业一定要去尝试。

4、抓住热点获得更大的品牌曝光;

抓住热点,首先要关注热点,传统企业有少有人关心网络上发生什么了,或者知道的很晚,更别说抓住热点做营销了。企业运营人员要先从关注热点话题、热搜榜开始,看每天网络上都发生一些什么事情,再进行内容上与品牌相结合。

同时,在表达方式上,要多个一些企业微博学习,比如微博热点做的非常好的@杜蕾斯 这几年几乎一有热点,他的微博都是第一时间发出来的,并获得广大网友的转发和吐槽。@杨掌柜特色美食微博是传统企业转型做微博营销的代表,也推荐大家去关注学习,看他们在内容上如何发布的。

5、专人维护与粉丝进行互动交流;

我们看到微博品牌榜一个关键性的指标就是互动力,做微博很忌讳做一个冷冰冰的微博,要有热度、有互动。粉丝只要提到我们,要及时做出回应,无论是好的还是不好的,都能够做出最佳的处理。这样,才有更多粉丝越来越愿意与企业微博互动,微博发出的活动,才有越来越多的粉丝去参与。

对于企业而言,设立专人与粉丝沟通互动非常有必要,让微博账号能够足够活跃起来,让粉丝也能够通过互动活跃起来。

6、借助官方工具进行商业化推广;

微博精准化营销工具越来越多,企业在做好微博基础建设的同时,要借助一些微博官方推出的商业化工具。微博已经推出了多项特色服务,包括微博活动、微博红包等商业工具,数据中心、微博支付等服务支持,粉丝通、品牌广告和活动营销等广告产品。企业可以借助这些工具进行精准化的微博推广,不要再抱着对这些工具排斥的心里,而是要多尝试多用。都想用免费的,但是到最后发现,免费的也是最贵的,早用早轻松啊!嘿嘿!成功的给微博做了一把广告!

7、让老板微博成为行业意见领袖;

企业家微博排行也是企业微博品牌排行榜中的子榜,企业家与企业微博的互动,也能够有效提升企业品牌的影响力。鑫哥墙裂建议传统企业老板参与到微博营销中来,好处有很多,老板玩微博能够把自己的思路打开,老板最懂得企业的发展,更能够理解品牌,也更容易和网友产生互动。

老板微博建立,让自己成为企业的代言人,让自己成为行业的意见领袖,从而提升品牌的整体调性!5月31日鑫哥写了一篇关于微博营销文章《微博营销的5大价值和6个技巧》关注公众号留胡子的鑫哥继续阅读。

此次,微博推出企业微博排行榜,给企业打开了一扇门,给大家更多参考和学习的机会,让企业客户可以看到优秀的企业微博是怎么做的,这种示范效应也有助于整个领域的发展。企业通过微博做影响力,通过微信做客户维护,一手微博,一手微信,将成为企业品牌建设新趋势。

来源:微商播报

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