5小时5万粉丝增长!H5页面商业价值变现
未来应用做了一个小实验,在5小时内带来了5万的粉丝增长。且离加粉的那天已经有2周的时间,粉丝依然关注着该企业公众号。
大家可能非常关心所谓的“5万粉丝增长”到底怎么做到的,有没有水分?
首先可以跟大家说明的是,这里的“5万粉丝增长”属于正常的增长,通过用户主动分享和主动点击关注而来,只是通过技术手段一定程度上达到了H5的动态内容优化,极大的提升了分享转发率和转化率,直观的说,同样的H5,用户A和用户B看到的内容可能会有所不同。这里的核心还是内容,技术更像是内容传播的引擎。
微信里最有效的传播方式就是转发分享,但是做诱导分享类行为又会被屏蔽。我们观察到一个现象:自从微信开始屏蔽朋友圈后朋友圈里依然有大量转发的情况,而且内容的质量越来越高。所以我们觉得优质内容会是未来朋友圈里传播的重要因素。
下面跟大家分享未来应用在这段时间做的一些失败的内容传播案例(失败的定义为:UV低于3万),正所谓失败是成功之母,未来应用就是在这些失败的案例上逐渐走向成功的:
1朋友圈的真实故事
概要:把身边朋友的经历做成H5,然后在熟人朋友圈内传播。
2上帝的告诫
概要:公益类H5,劝人关注身边的亲人和朋友
3老物件-有声读物
概要:把H5做成有声读物的形式,并鼓励网友上传录音
4燃烧吧,火的意志
概要:在火影忍者终即将终结时做的,招募火影忍者爱好者员工的招聘类H5
5媚娘传奇
概要:针对热播剧来做一些恶搞或剧情类H5
失败的原因总结:主要是内容和传播量
1、娱自乐:内容没有引起用户的共鸣。
2、少起始传播量:这部分H5初始的传播量都在1000以内(安排推送的资源很少),所以无法形成传播规模。
3、面粗糙:由于微信朋友圈的H5越来越多,以后精美的高品质H5才更容易吸引用户。
4、少转发动力:由于微信不能出现诱导分享行为,毫无亮点的H5更难形成传播。
5、间太赶:这里面的H5都是在非常短的,急促的时间内完成的。
H5围绕品牌商业价值能做些什么?
目前业内有许多H5创业公司和产品形态:
总之H5在蓬勃发展中,各家都有自己的法宝,在商业应用上内容和流量是主流,同时在这两个领域也是相对竞争较为激烈的。当然,这样的市场竞争往往对品牌来说是好事,其中的可视化的模板制作平台,解决了大部分不懂技术的营销人非常头疼的问题,而且,它们大部分是免费的。
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从未来应用过去所接触的H5实际应用中,总结了以下的企业应用场景:
活动邀请函、品牌宣传、新品上市、人才招聘、CEO形象展示、企业财报、公益广告、影视内容、软件更新、APP下载、商品促销、海外推广、试用评测、会员答谢、商品说明书……等集中在营销方面的应用。
此外,未来应用正在探索更丰富的商业应用,目前已经有一些初级的想法,在此跟大家分享,希望能为企业和创业者提供参考:
1、海外市场的拓展
在微信上不被允许的,但是又非常有效的方法,在海外的一些国家是可以执行的。
东南亚国家的社交软件应用非常频繁,我们把国内微信不能做的都放在东南亚做(比如诱导分享)在facebook上,未来应用也有做过尝试,觉得facebook的政策比微信更加宽松(比如链接直接跳出平台)。
2、跨平台传播
除了微信以外微博、陌陌甚至一些新兴的社交应用都有机会成H5的传播阵地,好有的时候效果可能比微信还好,大家也可以在做好微信的同时尝试其他平台的传播。
3、小说阅读
未来应用的产品经理们曾经这么个假设的场景:当用户打开H5阅读小说《天龙八部》时,当用户看到小说中描写乔峰打出一记“降龙十八掌”时,画面会出现用H5制作的带音效的动画。给用户惊喜的体验,让阅读场景更加丰富或许会是H5的一个方向。
内容整理自Social Talent