隐藏在UC头条“震惊式标题”背后的残酷战役
微营销手册内容分发之战，最后似乎又成为了BAT与TMD之间的斗争。
欢迎你明天到UC震惊部上班！” “UC震惊部需要你！” “请问UC震惊部还招人吗？” 不知从何时起，诸如此类的言语开始出现在热门微博评论中。难免好奇，UC震惊部究竟是何来头，竟引得网友频频热议？
一、震惊世人的UC“震惊部”究竟为何震惊 事实上，UC震惊部虽说是江湖上出现不久的新门派，但与它有关的传说却流传十分之广。
诸如此类的文章标题，想必被鸡汤文和标题党“荼毒”过的朋友们都不会陌生。而UC震惊部名字的由来，也与此有关。 由于UC头条中各种“震惊式”标题令人目不暇接，网友们就觉得UC肯定有一个震惊部专门发这种文章，于是UC震惊部就诞生了，用来调侃UC取标题的方式。
甚至有知乎网友将UC震惊部称为中国标题党的黄埔军校。除此以外，UC还有沉默部、惊呆部、吓尿部、脸红部、不转不是中国人部等等，UC头条一跃成为中国标题党最著名的高等教育培训基地。
而关于UC头条内部教材和祖传秘笈也相继在网络流出。
虽然这种题目大多形式大于内容，不值得提倡，但你不得不承认它确实适合当下网民的阅读喜好，疗效短，见效快。 碎片、精炼和抓眼球的表达更适应于新媒体时代，一个好的标题往往有四两拨千斤的功效，能够在朋友圈和资讯APP里触发高点击率。
在巨大的传播效应的诱惑下，部分小编们则选择了更为偏激的取标题方式，猎奇、悬疑、甚至大打擦边球。 而将此套路玩得最为得心应手的，还属服务于中老年人的小编们，鸡汤+生活常识+养生与荤味标题，一套组合拳打下来，令人防不胜防。 《男女晚上的欲望不能太强，看看就明白了》，打开一看说的是晚餐怎么吃才健康。《艳照！世界级艳照！你肯定没看过！》，点开后是世界各地的风景照。
类似于此的标题党，现在被网友们统一称为“UC震惊部”，就像“相关部门”、“朝阳群众”、“临时工”一样，UC震惊部成了一种网络现象的指代。 事实上，不止UC头条无法抵御猎奇标题带来的点击量的诱惑，腾讯新闻、百度新闻、今日头条等平台，同样被网友点名为“UC震惊党”。
而各大新闻咨询平台如此用力地比拼标题功力，唯恐落后的背后，是处于竞争激烈的环境下无奈使用的“非常规”手段，是处于硝烟味越发浓重的内容分发大战环境下对流量的激烈争夺。 二、内容分成，究竟是内容的春天还是大公司的套路？ 除了选取各种语不惊人死不休的标题，赚取眼球，经营注意力经济，内容分发战场主要的火力比拼还是在于烧钱。就像格局未明前的网约车战场、千团大战，甚至当下充值返现力度你追我赶的共享单车一样。 早在2015年底，搜狐自媒体平台就开出了2亿津贴给自媒体人；2016年年初企鹅媒体平台推出2亿的「芒种计划」；8月一点资讯推出「点金计划」；9月份今日头条推出新一轮十亿内容补贴计划。 10月份百家号杀入局中，打通自家搜索引擎和百度网盘、手机百度、百度新闻等各个移动平台，号称要对内容生产者进行分成；12月1日背靠阿里的UC订阅号发布了「W+量子计划」，携6亿用户高调入场，配合阿里大文娱战略，试图构建自己的内容生态。 至此，内容分发领域的第一波行军布阵完毕，BAT相继入局。而格局未定，烧钱不止，内容分发市场的战火蔓延到了2017年。
近日，腾讯发布芒种计划2.0，宣布将投入12亿扶持内容创业者，资金额度是去年的6倍。 除了资金优势，腾讯真正令竞争对手添堵的是其背后强大的体系。腾讯新闻客户端、微信和QQ浏览器都是相应领域的No.1，腾讯网、天天快报、QQ空间等渠道的流量也不容小视。 于此同时，百度宣布今年将给百家号作者分成100亿，李彦宏更宣称百度“最核心的东西还是在做内容的分发”。与腾讯相同，百度最大的竞争力同样在于产品矩阵，打通各大关节是关键。 据悉，百家号目前打通了手机百度资讯流、百度搜索以及百度系产品的其他流量产品矩阵，与此同时百度广告联盟为百家号提供了强有力的支撑。 在这2017年战火升级的战场上，一方面是BAT的无情剿杀，一方面是互联网新贵的负隅顽抗。
面对BAT在优质内容获取方面的重金投入、围追堵截，今日头条选择避其锋芒，将短视频视作自己下一阶段发展的引擎之一。 不可否认的是，短视频已成长为重要的互联网社交平台入口，也逐渐成为泛娱乐企业重点投资的行业。 根据赛迪顾问《洞见2017：新兴产业投资机会》报告显示，2014年至2015年短视频行业投资数分别为13笔和17笔，预计2017年短视频行业的总投资数将达到60笔，总比增长100%。 找准突破点之后，短视频战略便被今日头条提上日程。先是于2016年底宣布将投入10亿元进入短视频领域，紧接着是开启“买买买”模式。 一是收购运城市阳光文化传媒有限公司，最直接的动机是获得运城市阳光拥有的视听牌照；二是在今年的春节期间，头条忙着全资收购北美短视频社区Flipagram。
紧接着今日头条又宣布，拿到了中超2017到2020赛季的短视频分发权。这也是中超首次出售“短视频版权”。 今日头条的频繁动作，在外界看来，是短视频走到了移动互联网的风口，也是今日头条在BAT围剿之下的自救。 而被称为今日头条竞品的一点资讯，虽然从下载量、用户量、商业化变现等方面来看，与今日头条仍有一定的差距，但事关生死存亡，一点资讯面对各方势力，同样拼尽全力。 一点资讯几度从大股东凤凰新媒体那里借款“输血”，今年年初，凤凰新媒体发布公告称，向一点资讯出借本金为7400万元、年利率9%的1年期贷款。为了即将打响的战役，一点咨询算是及时补充好了弹药。 值得一提的是，此前曾有百度要收购一点资讯的消息在业内流传，目前正在进行谈判。“收购后百度将依托一点资讯发力内容和分发端”。 虽然一点资讯CEO李亚对媒体表示，一点资讯将保持独立发展，对传闻不予评论。但业界人士认为，无论收购行动是否真实存在，至少逻辑上是行得通的。 三、“下一个百亿美元公司的种子选手”与BAT留下的拥挤赛道 一点资讯的订阅方式是主打兴趣+推荐，鼓励用户去订阅频道，然后在关注的领域“投放”最新资讯。 据李亚此前介绍，一点资讯的收入模式，会根据产品定位，以及用户的订阅，如他们的工作、家庭、教育、健康情况、投资、旅游爱好等，以提升精准广告的变现能力。 因此无论是从百度将人工智能作为未来的战略重心，与一点资讯个性化内容推荐产品的匹配度而言，还是同为广告收入是主要盈利途径之一的契合度来看，收购一点资讯都并非天方夜谭。 如此看来，内容分发之战，最后似乎又成为了BAT与TMD之间的斗争。 今日头条不是没有过过轻松日子的。“信息分发不是一个风口生意，原本还是门户的自留地，但他们已经一个个不思进取了：丁三石去打游戏和养猪了，曹会计在玩微博，查尔斯还在练肌肉，唯独小马哥回过神来，发现今日头条的势头已经不可同日而语。” 但随着今日头条地不断壮大，“回过神来”的不止小马哥了，“内容分发之争本质上是移动流量入口之争”成为了所有人心领神会的事实。
今日头条据说在一级市场的最新估值已超过100亿美元，而且是内部投资人再次投资，连外部新机构都没见就做完了融资，可见有多紧俏。 一块大蛋糕就这么明摆在台面上，无论是资金还是资源整合能力都更具优势的BAT，没道理不拿起刀叉重新分割利益。 但张一鸣并不发怯，曾有媒体采访张一鸣，问道“有人认为今日头条是百度未来最大的挑战者，你怎么看？” 张一鸣回答，“我又不是百度，为什么要管这个问题？我们主要是向前看、往前跑，不看左右。” 张一鸣是有不怯的底气的。他称，头条日活已做到了手机百度的三分之二，在线时长达到了惊人的76分钟，16年的营收达到60亿，约是百度的1/10。而今年的销售团队还要翻倍，可见17年还会有巨大的增量。 被动了钱袋子的百度，想要“收复失地”，想必还要跟今日头条比划一番。但跟“B”打着架，今日头条还要防着“A”跟“T”，从阿里和腾讯在内容分发领域的布局来看，两者在内容分发市场的争夺之心不比百度小。
同为TMD阵营的王兴，面对卧榻之侧的阿里时，努力与其划清界限，“铁骨铮铮”，充满野心。一样与BAT“谋食”的张一鸣，似乎与王兴志同，道合。
无论是BAT还是TMD，终归都想这世界是属于自己的。 作者：闹海 来源：iNews新知科技（iNewskeji） |
