大号运营宝典之图片篇

新榜选取7月500强发布的105165篇内容中能够正常访问的97701篇内容作为统计样本，以微信转化后的JPEG、PNG和GIF三种图片形式为统计维度，试图以500强群体为例，回答以下关于图片使用的问题：

微信公众平台中各类格式图片的使用情况如何？

哪种格式的图片最受青睐？

图片越多越受用户欢迎吗？

图片在图文中有哪些用法？是否有出人意料的奇妙用法？

1.一篇图文一般应该插几张配图？13张！

数据统计发现：平均来看，一篇图文消息中约包含13张图片——其中8张为JPEG格式，2张为PNG格式，3张为GIF格式。

进一步统计发现，不同类型的账号在图片的使用量上具有明显的差异：其中旅行类账号平均单篇图片数量最多，达到39张；其次为时尚类和美食类。相比于较为抽象的财富类、学术类内容，这三类账号所发布的内容较为具象，使用图片都能更直观地呈现所描述对象的情况：旅行中的风景、时尚类的服装及美食菜谱与制作都特别需要图片来助力。

2.一张图片应该搭配多少文字？1:207

新榜对全样本中每篇图文的字数进行采集计算，并以篇为单位将字数和图片进行比较，综合全样本数据后发现，单篇图文消息中图片与文字比例约为1:207，即1张图片约搭配207个文字。

统计还发现，内容的类型是决定图片与文字配比的关键因素。数据显示：隶属学术类、财富类和政务类的图片文字比最小，数值最小为政务类的1:516；而隶属幽默类、旅行类和时尚类的三大类内容的图片文字比最大，数值最大为幽默类的1:50，近乎十倍于政务类的图片文字比。观察可得，轻松内容的图片文字比大一些，而严肃内容的图片文字比小一些，也即，轻松内容的配图较为稠密，而严肃内容的配图较为稀疏。

3.图片越多阅读数越高？想得美！

图片数量与阅读数是否具有关联？新榜以账号为单位，将账号的平均单篇阅读数与平均单篇图片数量进行对比后发现，图文中图片数量的多少与阅读数的高低并无显著关联。可见图片作为一种普遍使用的内容形式，用得好比用得多更加重要。

4.哪种图片格式使用最广泛？JPEG

新榜还试图观察不同格式的图片在微信图文中的使用差异。统计发现，在全样本当中，共有96%的图文使用了至少一张图片，81%使用了JPEG图片，71%使用了GIF图片，49%用了PNG图片，可见JPEG的使用范围最广。又因为微信后台上传的JPG会自动保存为JPEG，可见JPEG与JPG共同组成了当前微信公众平台中最为普及的静态图片格式。

上图仅说明了不同格式图片的普及率；在依赖度上，它们的表现又有何差异呢？以一篇图文为例，设定JPEG依赖度等于该图文中JPEG图片数量除以其图文总数，其余格式依赖度以此类推。以全样本账号的不同图片格式依赖度中位值作为比较指标，统计发现图文消息对JPEG格式的依赖程度最高，达到了67%（即一半以上的样本图文中所含的图片三分之二都是JPEG）。而PNG依赖度仅为25%，GIF为30%。

内容类型也会显著影响到图片格式的选择。

归纳发现，时事资讯类内容最倾向于使用JPEG格式，游戏教程类内容更偏爱PNG格式，幽默搞笑类则最依赖GIF动图。

5. 图片可以用来干嘛？几乎无所不能

归纳发现，被广泛使用的图片主要有以下几种用法：

5.1 情景展示

描绘风景时，再生动的文字都不如一张图片来的直白有力。大量旅行、时尚、美食类账号采用精美图片协助传达内容，或以图片本身作为内容主体，文字仅成为补充说明。

5.2 引导关注

不少账号都会在图文顶端放置写有“点击上面蓝字添加关注”的图片，或在图文末尾放置二维码图片，引导未关注账号的读者快速关注账号；也有不少账号在末尾放置点赞引导图片。这些具有引导功能的图片在各类账号中非常常见。

5.3 实用教程

由于GIF比视频更为轻量，并且能够有效传播动画信息，发布各类动态图教程的账号喜欢使用GIF动图来传播实用教程，如“篮球技巧”、“excel使用技巧”等等。

5.4 漫画作品

各类漫画类账号是图文消息中图片的重度使用者。漫画类账号通常通篇均由图片构成，样本当中图片数量最多的图文为“猎奇恐怖漫画站”的《恐怖花店》，这篇图文里共包括581张图片，仅26个文字。

5.5 消费导览

商品展示类图文中需要充分展示商品形态，这类图文中也会大量加入图片以充分展示不同颜色款式的商品供用户浏览选择。

5.6 表情图标

小尺寸的表情图标也是行文活泼的账号表达情绪的利器。“北美吐槽君”的一篇《重男轻女，是种怎样的体验？》里共使用了106张图片，其中绝大多数都是表情图标。

本次研究尚未涉及图片的原创保护研究，值得注意的是：微信公众平台目前已经支持部分运营者对自己的原创图片素材进行原创声明并提供保护。运营者在使用非原创图片时应当增强版权意识。

来源：新榜