用微信黏住球迷麦当劳这样去微信营销

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2014年巴西世界杯在德国1比0阿根廷下完美的谢幕了，自从上届世界杯“章鱼保罗”走红之后，这届又出了“乌贼刘”等神预测的话题，世界杯竞猜的乐趣和吸引力被放大开来。以至在本届巴西世界杯开赛前，各种关于“预测”的话题被格外的关注和讨论。

很多品牌商们自然不会放过这个机会，纷纷借助当下微平台的便利，推出适合大众参与的竞猜类游戏活动，比如，网易彩票的“易击必中”、京东的“有球必应”等等。作为世界杯官方赞助商的麦当劳自然不甘落于人后，在其官方微信推出可预测比赛结果的游戏“麦乐主场”。

“麦乐主场”上线一小时内，在线人数便突破80000，带宽峰值增至300M，上万名玩家的一起涌入，使得同时在线人数创造新高。而总浏览量很快超过百万，用户超过60万。

怎么玩？

打开麦当劳微信账号，点击“麦乐主场”，选择场次和输赢平就能猜球，而且马上就有机会抽到免费薯条、冰淇淋和无限量优惠券等奖品。

在“麦当劳+世界杯”的话题制造上，麦当劳也早早有了策划。从推出长达半年的免费午餐大奖，到方便易查的世界杯赛事信息，再到薯条盒徽章的收集，利用自身在实物资源上的优势，给参与者更大的可信度和信赖感。

了解需求，注重体验

在4年一届的世界杯期间猜个球，图个乐，顺便增加和大家聊天的话题，这一大众诉求对于品牌来说是很明显的，关键是怎么设置，怎么把人拉进来一起玩。

麦当劳在开发游戏时，将游戏的体验性放在首位，在参与门槛、界面、玩法以及参与者最关心的奖励政策上做了优化设置。动手拨拨薯条，就能选输、赢、平，猜中以后，马上获得奖励，从而刺激用户重复使用，并提高实际的进店次数。

了解需求，注重体验

此外，麦乐竞猜也十分注重比赛的时效性，早上打开微信游戏，就能了解最新的结果，今晚有哪些球赛等实时内容。更有意思的是，还可以用大数据提升聊天逼格，比如西班牙对荷兰的比赛，10万人猜西班牙胜，但看到最后结果的球迷估计眼泪马上流下来了，而巴西对克罗地亚这样支持率一边倒、德国对葡萄牙这样支持率相当的比赛，一看支持人数，就对球队实力有了大概了解，增添了谈资和乐趣。

对于竞猜类游戏，奖品很关键。商家有的送产品代金券，有的送球星卡，虽然有噱头，但在方便性和真实性上往往存在缺陷，而这却是麦当劳的优势所在。上万份免费薯条和圆筒冰淇淋，而在竞猜每次猜中都能抽奖，最少也是一张优惠券，用二维码就能直接兑换。

猜球之后，互相“攀比”猜对的场次是球迷的喜好之一，而徽章和“勋章馆”的设置就迎合了大家在这方面的诉求。