【微信营销案例】奥利奥“亲子表情”微信营销：引领微信商业合作新模式

据腾讯13年Q3财报数据显示，目前微信平台活跃用户已达到3.55亿。不容置疑，微信已经成为中国网民最密不可分的移动通讯工具。对于品牌而言，如何正确利用微信强大的入口效应，借助其在移动端的渗透力来拉近消费者与品牌的距离，并提升消费者参与活动的积极性才是目前的首要课题。2014年春，奥利奥全新推出了整合营销活动“亲子一刻，玩起来”。活动选择了微信和创意相机作为手机互动平台，通过品牌深度植入，打通微信生态圈，并依附于微信强大的平台效应和线下pincode机制促进销售，开启了一种前所未有的微信商业合作模式。

创意相机是微信主力推广的明星产品之一，入口自动内嵌在微信应用中，奥利奥与创意相机合作植入“亲子表情”创造互动体验，传达品牌的诉求：鼓励父母不仅要花时间陪伴孩子，更要放下包袱、释放内心童真，彻底融入孩子们的世界，和孩子一起玩起来！消费者借助创意相机提供的强大功能，可以很方便地记录与孩子互动的童真瞬间，并轻松制作成为真人动态表情，通过创意相机与微信朋友圈的自然打通，传播亲子互动的快乐。

同时，奥利奥还将创意相机亲子表情的推广与销售拉动直接结合，不仅推出以“亲子表情”设计为主题的全新包装和店内促销，并巧妙地通过包装内的Pincode，在创意相机里提供解锁更多动态亲子表情的功能，直接刺激产品销量的增长，并有效提升消费者对于奥利奥产品的忠诚度。

借助微信强大的入口效应及与销售促进的有机结合，这种全新的微信商业合作模式成效显著：：短短2周内，消费者通过创意相机一共制作了近1700万个奥利奥亲子表情，并且通过社交媒体的分享，奥利奥全网声量提高了5倍，而在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量则提高了3倍。这些数据不仅表现了奥利奥创意相机“亲子表情”活动与微信的首次商业化所取得的巨大成功，也为其他品牌提供了更多可借鉴的经验。

来源:SocialBeta