二马菌|名字没取好，累死也无功
微营销手册
作者 二马菌
来源 三十八度五
你出生的那一刻起，你的爹娘就为你名字而费劲脑细胞。要不要和八字，名字涵义好不好，普通话读起来好不好听，家乡话听起来顺不顺耳……
所以，你看到，有的人取个名字还要请个算命大师算上五行八字再翻康熙字典，而给公司取名字也一样，还要考虑名字有没有特色，招不招财等。
好的名字，让你少奋斗十年。你以为很浮夸，但这并不是玩笑话。一个好的名字，不仅让人快速记住你，也能传达出你的个性特质。叫李二愣的人，总是没有机会选为班长，叫狗蛋的人，总是没有人想到他很聪明，但叫王大锤的人，你却会想到他一定是个二货。
公众号也是一样的，好的名字能清晰表达你的定位，传达你的宗旨，能有效吸引你的目标受众，让你的读者快速记住你。往专业了说，那就是你的公众号给读者传达出来的品牌调性。
有人就说了，只要你的内容写得足够好，名字是什么还真不重要。拜托，如果你的公众号名字叫「跟着党来走」，写的却是教你怎么做美食的文字，会有人多少人订阅关注吗？所以，你会看到，为什么那么多以公司业务名字命名的公众号，就算转载发的深度鸡汤文章，也不会吸引到那些文艺青年关注。
当然了，我上面举例的有过于极端。但就以我自己的公众号名字来说，也是足以说明这个道理。在去年，我有个公众号叫「二马菌」，发的文章也是和现在的「三十八度五」是同样类型的，但平均阅读量却差很远。那个时候，我的文章一般都会有一两千的阅读量，但现在平均却只有四五百的阅读量。后来，因为公众号资质主体的原因，我换号了，把以前的文章都删除了，并拿了我早前注册的「三十八度五」来运营。
作者还是我，文章还是那篇文章，粉丝量甚至还多了一些，只是换了一个地方发布，阅读量就下降了许多，这是为什么呢？
我自己分析了一下，我想，更大的可能是出在公众号的名字上。「二马菌」这个名字作为公众号名的时候，具有很强烈的个人色彩，有利于传达作者的情感。文章发布出去之后，也更能引发读者的共鸣和好奇。而「三十八度五」则属于比较中性的名字，既没有传达出公众号的定位，也不能传达作者的个性和情感。至少，在名字上，「三十八度五」就是不成功的。也正因如此，我在运营的时候也需要用更大的力气做推广才能让我的内容传达出去。
同样，我的社群原来叫「二马菌宇宙纠察大队」的时候，大家一看就知道这是二马菌的读者粉丝群。的确也是，当时我的初衷在于让读者帮我做文章纠错，但后来我发现，群诞生之后，整个群的发展和我预想并不一样，我发现大家除了在生活中都是普通人之外，网络世界里，也是很二的年轻人。
于是，我就把群名改成了「火星撞地球重度精神病院」，这样就很符合我们的互联网娱乐至上的精神。尽管群内都是一些正儿八经的运营喵、射鸡狮、程序猿、策划狗、产品狗汪、创业狗、学僧党、编导……但轻松愉快没广告的聊氛围也连结了群内成员的关系，不仅让他们对接了资源，交上了各行业牛逼的好友。
（为了保证群内成员的质量，开启付费入群筛选。要进群的加二马菌微信wind630，发10元红包给我并说明入群。群内比较活跃，一天产生好几千信息量，不喜欢聊骚，也没有娱乐精神的勿入。群成员数量尽量不超过200人，不定期清理僵尸用户。）
图/@蜗牛先森
更重要的是，群改名之后活跃指数也上升了。我让群内成员自己赋予自己一个头衔角色，让大家有一个角色代入感。这样小小的改变，甚至能成为群成员的写作素材。我们的@蜗牛先森直接根据我们的群成员和发生的故事编成了其公众号的文章，并设计了群的配图。这样的互联网娱乐精神，是我非常欣喜的。
图/@蜗牛先森
那么，什么样的名字才是好名字呢?事实上，不同定位的公众号就需要不同的名字，如果是自媒体人的公众号，我建议是可以以个人名字作为命名，如「小马宋」、「李叫兽」、「三表龙门阵」、「王路在隐身」、「鬼脚七」等。这不仅能传达你的个人品牌，还能有效传达的你的情感。而如果你是要做行业垂直细分的，取个对应的名字就能让读者一目了然，知道你是做什么的。如「涛说PPT」、「六神磊磊读金庸」、「运营狗日记」、「干叔说运营」等等。
当然，有没有公众号名字看不懂，但是帐号质量还很不错的呢？当然有，例如做运营的「黄的世界」、「caoz的梦呓」、「磐石之心」、「itTalks」、「小a乱弹」等等。这些帐号，都是文章质量已经牛逼到不行，完全依靠内容取胜的。但是，如果他们本身拥有一个更加清晰的名字定位的话，我相信他们的影响力一定会更大。
不过，公众号的名字一旦确定了之后改名是很困难的。公司为主体的帐号还好，你可以大不了交多300块钱，重新认证改名即可。但个人类型的订阅号就不行了，它出生的时候你给它什么名字，它就只能是什么名字。
出生不好的公众号怎么办？当然只能是从内容和推广上多下功夫了，别无他法~
作者：
二马菌（wind630），80后，前LADY AMERICAMA 高级策划，五年策划从业经验，互联网资深运营，现专注于新媒体运营推广策划。原创公众号：「三十八度五」（ID：almadness）
