新浪微博引爆点:微话题之运作成功案例

Sina_Weibo_Logo_RGB_En

每天早上搭乘地铁的时候,都会看到一群低头族在忙着看手机,有看电影的,有刷朋友圈的,刷微博的,看书的,聊天的等等,几乎很少会有人去关注周围的人,自顾自地沉迷于网络世界中。互联网的迅速发展,不仅让人们体会到互联网信息时代所带来的好处,而且也阻碍了人与人之间的沟通与交流。此时,各种各样的社会化媒体应运而生,如国外的Facebook,Myspace,Twitter,以及国内的微博、微信、论坛、博客和SNS等平台。

作为时下流行的媒体平台之一,微博以其宽广性的知识面、开放式的环境备受众多人群的喜爱。如果既不是知名人士,又不是明星,该如何吸引众多的粉丝关注你的微博成为了微博运营的重中之重。

那么,到底该如何应用微话题引爆微博圈?

迅速抓住时下流行的热点、热议话题

登录到新浪微博后台,即可发现时下最流行的微话题,一般包括:当下实事,吸引眼球的事件,八卦事件等。如果足够幸运,发现该话题暂时没有主持人,则可迅速抢占该话题成为话题主持人,掌握该热点、热议话题的话语权。例如,当下热门话题有:#让红包飞#、#我要争口气#、#2015两会#、#我是歌手#等等。

没有热点话题下如何挑选话题类型

热点话题不是天天有,有时鉴于企业或个人需要,需选择一些话题来推广自身产品和品牌,此时可围绕企业主推关键词、营销活动或者品牌来创建话题,虽然不如热点话题那么热,然还是会有一定的受众群体。

发布后动用所有的关系让更多的人参与到话题讨论转发

热点话题自然会迅速获得众多人士的关注和转发评论,然非次话题则需大费周章,不仅需要组织粉丝圈的人去转发、评论、参与到该话题营造热议的氛围之外,还需不断为该话题注入新的“血液”,此时,也可通过私信方式给一些行业大V、微博达人等来参与到该话题之中来。为此,平日需积累一定的资源与人脉,到真正需要运作时则会事半功倍。

营销过后判断是否需要继续维持该话题

众所周知,如果你不再维持新浪微博的话题,则主持人会被别人抢去,从而你将失去该话题的掌控权。其实,对于一些热点话题,如果热点过后也达到了一定的营销效果,那么则可以选择放弃该话题的主持人。但是,对于企业行业内的一些主要关键词或品牌词,无论如何也不能放弃,需花费一定的精力去维持,时间久了自然会有一定的效果。

如何评估话题的营销效果

一个营销活动成功与否,最为直接也最为有说服力的恐怕就是要查看营销数据了。对于话题,可以直观的在后台查看到该营销话题的曝光率,如果是热点话题通常会达到数以十万、百万以上的曝光率,显而易见,该话题的营销是十分成功的。

总而言之,要想通过新浪微博的微话题引爆微博圈,除了及时关注平日的热点、热议、八卦等话题之外,还需积累一定的大V等人脉资源,这样在做活动的时候则可以充分利用手中的资源,从而迅速引爆微博圈。

本文由 微营销手册 作者:微营销手册 发表,其版权均为 微营销手册 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 微营销手册 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
9

发表评论