双11过去了，网红火了，社交电商风口来了！

 

微博橱窗助力天猫双11。它是基于兴趣和社交关系推荐的产品。这也是微博商业化做出的创新性尝试。微博橱窗能直接导流到淘宝，权重也能增加。微博对电商的重视和扶持，衍生出一批有活力的网红。这个人群为微博提供了丰富的内容，增强了活力。

这次主题性的尝试是社交电商场景化的表现。推广主题是人人都是眼技派，类目分别是激光眼、透视眼、桃花眼、花式电眼、千里眼来呈现。

      品牌自主营销

品牌商家在微博上得到了充分曝光。转发商家双11来了主题微博，就能抽取红包。以红包充分调动用户分享的积极性。在裂变传播中，商家能宣传自己的双11活动，传递品牌理念。这次活动共获得用户33750205次转发。

话题引导分享

话题矩阵强刷榜单。双11来了是主话题。这个话题获得17.4亿的曝光，4308万讨论。而其他一系列大V助力推广其他话题。此次海淘主题，邀请了秋田六千、新西兰天维网、假装在纽约，分享各国趣味知识。这种形式迎合2015年天猫双11全球化的主题。

“人”的充分参与

3.0社交电商时代，人的参与是区别于其他电商形式的特征。众所周知，微博的影响力很大一部分来自明星。双11充分利用明星资源，林志玲、宋佳、陈小春、陈晓、王凯等当红明星为天猫双11助阵推广。

微博网红段子手助力天猫双11。段子手语言风格有辨识度，即使是广告，也让人喜欢。把账号特色融入进去，让广告成了生活的一部分。举个例子，回忆专用小马甲发布一条微博，传播力度广。单条微博就有62万个转发，3万条评论，一万个赞。

达人推荐是亮点。微博有2000多万各行业优质购物达人。达人在选品上专业度很强。通过长微博推荐商品清单是“双11来了”的另一个特色。讲故事的方式为选择困难症用户推荐商品。

网红是社交电商的发力点。微博网红双11期间，0点准时上新，几秒内被抢完。用户非但没有反感暴力刷屏，反而抱怨没有抢到。这就是粉丝经济，忠实粉丝能迅速变现。

下图是其中一个网红的双11交易金额分享。

阿里微博对社交电商的探索终于上道了。双11落幕，天猫移动端交易占比超过了70%。社交电商3.0时代来了。双11过去了，网红火了，社交电商风口来了！