从招聘到创业,搜狗玩转互联网跨界营销

这已经不是一个单打独斗的时代。电脑与食品、快销与电影、房地产与奢侈品……这些看似“风马牛不相及”的行业通过跨界营销，赢得了品牌协同效应。如果说跨界是打破一个固定思维，那搜狗联合51job & 78.cn就是用互联网思维，围绕用户体验，对传统网络营销方式的一次打破。

2015年3月，在金三银四的背景下，一场“互联网平台+招聘领军企业+招商平台”的化学反应正在发酵。3-5月，搜狗联合知名求职网站51job与创业招商网站78.cn共同开启了首次跨界整合营销之旅。此番新营销玩儿法打破了往常惯例，共同拓展更大的用户群，实现渗透品牌核心价值，润物细无声的整合效果。

搜狗发现，就业和创业人群这两个看似需求不同的人群，其实存在交叉转换关系。数据显示，主需求是找工作的人群，30-35岁时关注创业的比例最高，为37%；而主需求是创业的人群，约10%也会关注求职信息。同时，两类人群彰显出的生活态度与价值观念也存在相似之处，如他们都有改变目前状态的意愿、都有一颗“不安分”的心、心中仍有不灭的梦想等。基于两类人群的相似性以及51job&78.cn用户体验的互补性，搜狗大胆跨界联合两大品牌，全面开启整合营销战役，力求营销价值最大化。活动期间，搜狗集中PC端、无线端多种优势资源对活动专题进行了推广，包括：为活动量身打造特型网页应用，一站式汇集就业&创业信息，通过搜索热词、壁纸banner、输入法直通车、每日新词等重点推送活动信息，同时也借助搜狗地图等产品增加了无线端曝光力度。强大的产品矩阵加上高频次、多入口推送，使得51job&78.cn跨界联合营销活动效果远超预期。

数据显示，在为期两个月的活动期间，51job&78.cn活动曝光总量达19亿，活动覆盖2.1亿人次，收获了近370万人参与活动，一网打尽了招聘&招商人群需求，极大提升了51job和78.cn的品牌好感。

作为国内领先的互联网营销平台，搜狗一直以技术为支撑，不断创新网络营销方式，为广告主创造更大的营销价值。本次51job&78.cn联合推广案例中，搜狗充分发挥了自身的数据与资源优势，集中力量推送招聘&招商一站式服务平台，达到了1+1>2的整体效果。智慧的人生选择平台不仅为广告主找到了更多用户，同时也为用户找到了更精彩人生，实现了用户、广告主价值的平衡与最大化。

在这样一个去中心化的环境下，跨界创新营销模式正在兴起并不断拓展应用场景，营销模式的重构将助推新产业链及业态系统的诞生。51job&78.cn案例只是搜狗探索新型营销方式的开始，2015搜狗创意营销还有多少精彩？让我们共同期待。