V影响力峰会 | 微博在新媒体时代的持续赋能到底影响了什么？

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这篇是整个会中最干的内容了。

文 | 臭臭新说

今天，微博一年一度的V影响力峰会也如约而至了，与往常不同的是，这届的峰会显得异常热闹，虽然还没有完全结束，但已经得出了一些耀眼的数据以及当下自媒体人需要注意的方向。同时也映射出了当下新媒体时代的巨大变迁和进步，诸多行业新媒体中，2016年迄今为止，收入规模已经达到117亿。从今年的整体来说，新媒体时代的三个支撑点就是：品牌、用户和商业。

通俗的说，一个大V在微博的成长之路可以这样说：作为垂直领域头部用户找到精准定位，与粉丝互动，并积极利用头条文章、直播及微博橱窗等官方产品，不仅能够收获忠实用户，也能在商业变现上获得很大的成功，去年头部用户4亿收入，今年到现在已经达到117亿。从这样一个过程当中，其实不难发现，由用户产生个人品牌，通过个人品牌进行商业变现，这是每一位大V所历经的变现道路。所以，这时候内容就显得尤为重要了。

接下来，微博副总裁 @曹增辉讲了几个关于微博平台上内容运营的几个数据和自媒体运营上面官方的方向策略，这里是值得我们新媒体人和自媒体人需要重点重视的。

一、垂直领域再次增加到18个

微博垂直领域当中，覆盖核心领域已经从去年的12个变成今年的18个，并且这18个都是月阅读量过百亿的领域。其中明星、媒体和时尚三个领域的占据前三，很明显的看得出在微博上关于明星娱乐新闻、社会大事件及时尚方面的传播有多广，也越来越多的媒体、明星及个人在微博上发声，微博一度成为新闻的首发地。

垂直领域阅读数

18个垂直领域

二、自媒体生产内容的内容形式

内容形式。基于微博上，用文本、图片、短视频及直播等多种方式去巩固自己的社交平台上的地位，从而累积个人的社交资产。而对于自媒体来说，把专业垂直领域的内容，通过多元化的内容展现方式输出到微博这是官方所期许的，所以接下来对于短视频和直播会继续扶持和推荐，所以，对于做短视频和直播方向的内容机构和内容自媒体来说，这确实是个机会。

自媒体产生内容的形式

长内容生产。通过头条文章展现内容和营销是当下自媒体人最通常用的手段的方法。目前，头条文章的日发布条数量是13万、头条文章每日的打开量是10140万、头条文章的月发布人数有72万之多，这与微博庞大的用户量是分不开的，并且当下在头条文章发布文章，会有一定的权重提高，对于内容的展现和营销的玩法也是非常关键的。

长内容生产

短视频生产。作为今年盛行并且大力扶持的短视频来说，数据是尤为可观的。在微博每天短视频发布量为32万（其中头部用户发布量占6万）、播放量峰值达到23亿（其中头部用户占比61%）、人均播放时长15.2分钟。从整个数据来看，就可以知道在短视频这块的机会，也可以间接知道在社交平台上用户对于短视频的需求度和接受度是不断提高的，那么，接下来短视频还会是很大的趋势。

短视频生产

直播。今年网红和直播变得格外盛行，似乎能直播的都是网红，网红都是直播的一样。事实上从直播的角度来说，直播降低了网红的门槛，也刺激了自媒体人、网红对直播的需求，毕竟直播作为一个变现工具来说，还是不错的路子。从微博数据上来看（Q3对于Q2），直播的日均开播场次是26万（增长了124%）、日均观看人数538万（增长了50%）、日均互动次数7013万（增长了98%），一个季度的时间，几乎增长率都在50%以上，直接说明了直播是大趋势，无论是美女网红、还是自媒体还是明星，都能通过个人影响力去获得粉丝们的关注及赞赏，至于具体的玩法还是需要每个IP具体考虑，至少在没有具体行业规则下来之前，还是能够赚一笔的。

直播数据

三、微博接下来要做的事情

1、付费问答功能

一直以来，自媒体变现成为了每个平台所头疼的事情，平台上希望自媒体们能够不断的输出内容，奈何自媒体小伙伴得到不到有效的动力，自然输出内容的频率也就不断的降低，不过多元化的自媒体变现方式，不仅为平台争取了诸多头部作者，也为广大自媒体作者有了持续输出内容的动力。接下来在11月份，微博将会对自媒体作者开放微博问答，粉丝支付一定费用向博主提问，其他非提问粉丝只需花费1元即可围观答案。

尽管与我们之前熟悉的分答有点类似，但时隔多日的分答已经渐渐淡出人们的视线，这个时候微博再次开启，或许还是能够发生不一样的事情，还是挺期待这个事情的，无论能否实现变现，就得需要自媒体作者们去抓住机会了。但是有一点不变的是，赚不上钱的依旧赚不上，赚的上的依旧赚的很不错。

付费问答

2、付费语音-竞价提问

作为微博的子产品红豆Live，它为“垂直V”提供语音为主的互动直播，11月面向微博签约自媒体作者开放。简单来说三点，1.通过语音直播来实现知识内容变现，粉丝们还能通过竞价提问的方式，问题按照出价排序，垂直V可选择感兴趣的回答即可;2.付费直播间，垂直V可给自己的粉丝开一场收门票的讲座；3.多图直播，对于一些长得丑的不愿意露脸或者羞射的博主来说，他们靠不了脸只能靠才华吃饭，所以内容是卖点，不露脸，多图直播主界面。等三个方面实现语音直播，至于好不好玩，就等着下个月体验一下了。或许喜马拉雅遇到对手了。

付费语音