如何做好微信公众号内容运营，成为质优粘性高的大号？

在过去两年的时间里，微信公众号的内容是一直在演变。两年前，我刚开始运营姑婆那些事儿的时候，微信公众号还没有那么多，内容比较匮乏。当时微信号普遍是把一些优质的文章，以转载的形式呈现，只要有内容就可以了。

一年前，我发现微信公众号的内容需要做得更加垂直，出现了很多个人公众号，腾讯开始推广原创声明，转载就得到了一定的控制。

半年前，我发现微信公众号的竞争越来越激烈了，不仅仅需要垂直，还要做得非常个性化和专业化，内容一定是要满足用户多方面的需求。

到现在，内容一定是要有专家学者的专业观点，而且好的内是能够在多个平台上传播。这些业内应该已经达成共识了。

微信公众号内容在未来有怎样的趋势？

有一些微信号转载文章，阅读量依然不错，据我的观察，那样的微信号，基本上都是在三四年前，就已经做好了粉丝的原始积累。

在过去半年里，我发现一些垂直类的微信号，在创办微信号的时候很明确，一定是做原创优质内容的输出。

第二、娱乐化，有可读性，尊重用户碎片化阅读的习惯。我在选择一篇文章的时候会给自己提一个问题，如果用户只会花两分钟在这篇文章上面，我有没有可能在这两分钟的时间里面吸引用户。即使是非常专业的内容，也要加入一些娱乐化的元素。

第三、多平台，内容一定是可以反复利用的。同样的内容在多平台推广，除了微信号，还有知乎、今日头条、一点资讯，都可以把这个内容分发出去，这是未来的一个趋势

这个文章构架分为三大部分

• 第一个是常用的数据有哪些；
• 第二个是如何驱动数据优化；
• 第三个是网易邮箱是如何运用数据驱动运营的。

我拿到这篇文章之后，做了一个头脑风暴，如果让我去改这篇文章我会怎么改？我当时就想，它的选题角度，能不能换一下，以一种悬疑式来开展，为了让文章就更具有可读性，我需要有一个非常详细的案例。此外，还要有方法，以及方法对应的数据的对比。

按照这个思路修改的话，这篇文章可以怎样呈现呢？

➤ 首先，文章提出一个概念，运营人分为C型运营人和P型运营人，这两种人有什么区别，这是他提出来的一个悬疑。

➤ 文章第二部分讲到了C型运营人，在面对一个活动的时候，会真正做方案，以及方案的效果以及C型运营人的特点。

➤ 第三部分做一个对比，讲P型运营人怎么做方案，效果怎么样以及P型运营人有什么特点。在文章的最后，才揭露C型运营人和P型运营人分别是什么。这两种人在运营活动当中，一般是怎么去表现的，以及最后的活动效果。

所以，修改之后，这样的文章具体体现了活动是什么，数据的变化，活动截图等，素材相当丰富。

02、

❶ 衡量文章是否是干货的四个方向：

❷ 增加可读性：比如说要有相对应的图片，案例，数据等。包括文章结构，同样的内容可以用悬疑的方式，文章结构上更具有口头性等等。

❸ 注入情感：让读者有转发文章的理由。

知道了怎样的文章是好文章，其实就具备了生产好内容的基本功。

比如说我自己原来写过一篇讲微信公众号的数据运营的文章，标题是《老板别开口就问粉丝数和阅读量了，微信更核心的数据是这些》。

通过这三个维度的思考以及相对应的设计，这个文章的话发在姑婆自身的平台上，有一定多的阅读量，被58家微信号进行转载。

写文章的四个方法

怎样去做呢？

我在姑婆那些事儿做运营的时候，除了与用户之间的互动，微信号聊天，后台留言外，我每隔3个月要做一次用户调研。我会确定调研目的，调研对象，调研形式和调研问题是什么。

我列了一些问题之，找了20个读者，一个个打电话，每一个人大概20分钟左右。打电话去了解他们对内容的看法。

有很多朋友说文章阅读量不是很高，怎么办？了解用户的是你自己，这个问题其实应该是由你来回答。但你就算对用户进行调研，也只是提供了一方面的参考因素，包括说采取样本的大小等。

第二、数据分析

每一个月我们会自己的文章的数据进行分析。按照阅读量，转发数，列出来之后。阅读量前五的文章，为什么比较受用户喜欢，你这个时候就去分析原因。

下个月进行排期的时候是不是可以有意识地多出几篇同类型的文章。养成了数据分析的习惯之后，会有顺其自然地会建立一个素材库，这个素材库包含了优质文章的来源，类型等。可以不断思考优秀文章的写作技巧，这个就是素材库的一个好处。

把前面三个都做得比较扎实了，知道用户想要什么，通过数据体现的方式，也知道了哪些文章不错，甚至还有一些基本的素材，接下来就要开始写文章了。这个时候怎么办呢？

比较常见的是开内容策划会，大家进行头脑风暴，大致分四个步骤。

❶ 确定选题，究竟要有哪些文章，哪些选题用户可能比较喜欢和关注；

❷ 确定文章，规定是由谁来写，然后他就去负责搜集资料；

❸ 是把内容的框架写出来；

❹ 就是往文章框架里填充内容。

我给大家分享两个例子。比如在6月底7月初的时候，我们内容策划会的时候，提出来能不能做一个半年盘点的文章，我们确定了两个方向，第一个是APP推广领域的文章盘点，第二个互联网业内的盘点之公司篇，我们关注了一些上半年公司比较有争议的事件，以及未来一些风口动向。

之后，我们按照刚才四个步骤确定了文章怎么写，怎么分工等等。最后文章出来之后，有超过50家转载了这篇文章。

另一个例子是，在内容策划会上，有同事提出来，有一类文章是互联网人一直都非常关注的，就是展现互联网人工作状态的有一点点吐槽，但相对来讲又有鼓励鸡汤式的文章。

我们当时就想，有没有可能做一个系列。针对互联网一些分工，比如说运营人，推广人等，展示他们一天的状态。我们讨论的时候会想到文章是用漫画的形式展现出来，多少个场景，每个场景具体是什么，制作完成后就可以推广。

要思考这样几个问题，我们是谁，用户是谁，竞争对手，竞争利益又是什么，能给用户提供什么样的核心价值，我们和竞争对手的差异化是什么？

第一、思考用户想要什么？用户想要运营推广干货类的文章，这些文章是能够帮助他们解决问题的。

第二、什么样的文章才是用户想要的干货文章，四个方面：好的切入角度，方法论，前因后果和细节。

姑婆早期的文章，基本上都是约稿的形式，几乎每一篇文章都是原创。

第一、作者想要什么？作者想梳理个人品牌，在业内刷点名气。

作者希望通过文章，找到精准的高质量的合作者。

第二、通过哪些方式可以找到这些人？朋友推荐或者是一些读者，还有竞争对手发表的文章的作者。

第三，怎样能够让作从零到一，花时间把文章写出来？

第一，如果作者写了文章，我们会要求作者转发，请作者所在公司的高层CEO转发。

第二，会找微信群群主，包括一些高层，创业红人等转发。

第三，朋友帮忙转发。

转发的时间是要控制的，转发的时候也不只是单纯地把文章链接发到朋友圈，而是加上一定的话术，转化率就提高很多。

第一、找到关键的人，直接接触促成体验。

第二、要么邀请作者写文章，要么把好的文章推荐给作者，作者就会对我们有不错的印象。

第三、让作者转发，他觉得文章不错，写作的服务不错，他也乐意转发到自己的朋友圈，或者推荐给朋友。

最后，不断的有一些朋友转发之后，引起了业内的注意，之后进行群推，把文章直接投到相对应的其他平台上面。

第一、你要明白用户是谁，用户的特点和需求是什么。

第二、根据用户的需求可以提供怎样的内容和服务。

第三、目标用户在哪里，内容和服务通过哪些渠道可以触达到用户，像QQ群，微信群，这些其实都是渠道。

第四、核心用户是谁，如何让个核心用户体验并转发。

按照这个逻辑，你会对微信号的推广有一个整体概念。