微信搜索上线后,公众号流量体系成型

话说,微信公众号电商和O2O说了这么久,但仍未能产生比肩传统电商平台的交易量,一个很大的问题是:公众平台的流量相对闭塞。

 

而微信在今年单独成立事业群,并理顺微信电商、微信O2O等各种业务关系后,终于能着手建立自己的流量体系:

 

8月14日,微信搜索接入微信公众平台,腾讯内部人士表示该搜索为微信自研,公众号和公众号内容均可直接检索。

 

再算上前不久正式上线的微信广告,微信已经形成了流量注入(搜索)+流量循环(广告)的流量体系。

0

该体系可以源源不断的为公众平台注入流量,支撑微信的各类商业模式,腾讯也可从中大笔进金。

 

具体的情况,企鹅君与多位从业者进行了交流,觉得是这样的:

 

 1.微信搜索也许是个价值百亿美元的商业模式。

 

在现阶段,微信搜索肯定是以培养用户习惯为主,但要知道其流量注入的是各类电商、O2O、企业服务公众号。

 

对于这些公众号来说,微信搜索排名可以直接转化为实际利润,微信搜索优化也将成为微信开发者要学习的新技能。

 

从这种角度看,微信搜索在将各类商业公众号喂饱后,势必会开展商业化。

 

比如,我们搜索“女装”,哪个公号在上?哪个公号在下?哪个服饰页面呈现在顶端?都可以按价排名,而对腾讯来说,这很可能又是个价值百亿美元的商业模式。

640

2.微信搜索+微信广告的流量循环。

 

腾讯也许是无意为之,但在微信搜索接入公众平台后,微信流量体系正在形成:

 

微信搜索将流量注入公众平台,微信广告将流量在公众平台内循环,注入微信电商、O2O等服务号后产生实际交易。

 

这意味着,微信搜索和微信广告将共同催熟微信的各类商业模式。

 

3.微信搜索的问题。

 

尽管想象空间很大,但微信搜索仍然在最早期,其面临的问题也很多,比如微信搜索习惯的培养、微信搜索结果的呈现等。

 

但最大的问题至少有两个:

 

  一是微信搜索不是搜索引擎,不能给予用户足够多的答案。

 

微信尽管有580万公众号,但其内容量与整个互联网仍差太多,难以替代用户对百度等通用搜索的依赖。

 

 二是微信搜索结果的策略。

 

一位搜索行业的资深从业者表示,目前微信搜索的结果还看不出什么清晰的策略,微信需要区分公众号的质量,建立搜索权重划分,这是微信需要解决的。

 

现在这个阶段,微信搜索有对公众号的流量注入作用,但距离真正的搜索引擎还有差距。

 

4.微信搜索会不会外扩?目前答案是否定的。

 

移动搜索虽然不是最好的模式,但其仍具备很大想象空间,微信搜索如果跳出公众平台,转进全网变成通用搜索,则也是个巨大的机会。

 

如果微信如此做,虽然不好评估其如何影响总体搜索市场份额,但做到移动搜索第一还是不成问题的。

 

不过目前来看,微信肯定不会这样做,一方面,全网搜索还是颇具技术门槛的;另一方面,按照微信的想法,公众平台就是移动互联网,微信搜索又何必将流量外流呢。

本文由 微营销手册 作者:微营销手册 发表,其版权均为 微营销手册 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 微营销手册 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
11

发表评论