微信公众号阅读数下滑，不只是打开率的问题

今年下半年开始，越来越多的人都在说微信公众号阅读数开始下滑，微信公众号活跃度降低.......

很多媒体以及权威机构也确实指出：微信总阅读数也保持平缓下滑趋势，再没有以前的那么风光，低粉丝帐号越来越多。

而关于这个问题，比较多的一些声音是：

1、公众号内容同质化严重，信息过载了；
2、用户关注账号太多，无暇顾及；
3、用户真的疲劳了，禁不起内容的狂轰乱炸了；
4、公众号互动不够，黏附度低，久而久之被淡忘；
5、各类新事物，APP越来越多，用户时间被其它事情占用也变多。

总结起来就是：

第一、僧多肉少，新增公众号越来越多，1200万公众号数量是什么概念？很多的公众号慢慢会在竞争中被淘汰下去。

第二，公众号图文打开率降低了，这个基本是最多声音的。下半年以来，越来越多的运营者反映，现在公众号图文打开率一降再降，以前都是30-40%，现在做个10%都是很不错了。

之前，我也是把图文打开率降低作为阅读量降低的最主要原因，不过慢慢的一直到现在，我个人也多了一些不一样的想法。

1.微信图文页阅读渠道中，会话和朋友圈这二个入口是非常重要的，而会话对应的就是图文打开率，会话中阅读量下降，那么就是图文打开率降低。

但总阅读量降低应该还有一大块，可能人应该已经发现，朋友圈中阅读量也是在不断降低的，而且趋势是比较明显的。各种垃圾广告信息，各种黄色地址内容，各种索要红包，各种心灵鸡汤。随着微信好友的越来越多，朋友圈已经慢慢不再是那个所谓的私密社交圈，很多朋友前的信息，用户是不愿意打开的。

从某些角度看，朋友圈貌似慢慢变得跟微博一样了，大家不会慢慢专心看信息，而是挨个点赞。我身边的很多朋友，微信现在主要是用来工作交流，朋友之间的交流，基本都不怎么看朋友圈了。
所以这也就导致公众号的总阅读量受到影响，当初张小龙说的微信阅读量二八定律(20%在公众号，80%在朋友圈)也不复存在。

2.大家都知道，微信是不向公众号导流的，目前就只有比较烂的一个微信搜索，这样很多内容就得靠公众号运营者自己努力推出去，但事实是酒香也怕巷子深，不要总幻想引爆全网、病毒式传播，不是这样的事没有，只是很少，也没有你想或别人说的那么简单，毕竟你我都不是神。

这样，导流越来越难，很多其实很好的内容并没有真正抵达到用户那里去，时间久了更是无人问津。慢慢的，这些优质账号也会渐渐失去耐心和信心，内容输出与推广越来越少，这样间接导致微信公众号阅读量下降。

有人说，广点通导流啊，那是有钱人干的活，不是每个人都能去做。

3.现在微信公众号越来越多，而且做精品且有一定知名度和规模的大号也越来越多。

公众号P2P观察拿到1000万的投资。
关爱八卦成长协会——完成了A轮，估值号称过亿。
大象公会——完成了A轮融资。
还有吴晓波的狮享家投资矩阵。

现在内容创业是如火如荼，持续的优质内容输出能力成为了公众号的核心竞争力，而面对海量的公众号，用户也不再是不断关注，而是有选择性的订阅那些已有的各个细分行业的精品号。

这样，用户订阅越来越集中，大部分散的运营者获益减少，信心缺失。还是二八定律，强者越强，弱者越弱，自然整体阅读量下降，但是大号们个体的阅读量是上涨的。所以，这是一部分人的冬天，却是另一部分人的春天。

来源：木木博客