只有200粉的微信公众号,怎样做出10W+的阅读?

1个创意打造出了1个视频,并在1个只有200个粉丝的公众号进行推广,而最后的成绩是图文阅读10W+,而视频浏览量是25.6万。

 

这样的成绩你觉得怎么样?先看这个小视频:

大家肯定在想这样一个视频图文页是如何突破10W+阅读的,有什么样的秘籍?谜底马上就会揭晓!

这个案例的实施者是玩创坊市场总监Kent,下面就是他在这个案例中认证思索和总结的一些经验以及思考,值得大家好好参考。

只有200粉的公众号,如何做出10W+的阅读?

其实当初我自己也是挺震惊的,因为连我自己都没有想到会有这样的效果,毕竟这个视频只花费了1000块不到的费用去拍的,画质、镜头什么的完全都是业余水平,唯一能说的就是我当初的一个小创意。

但仅仅创意的能量真有这么大?带着这个疑问我很认真的去探索了我的这条片子为什么会火,然后以下或许就是我找到的答案,也算是我的小小的心得吧!

首先我们必须清楚知道一个图文从思考到扩散是一个怎样的过程。而在我的角度,我会把这个过程分为6个板块:

创意→(受众)看到→打开(图文)→阅读→关注(或参与)→转发(这是最难的)。

而只要我们认真去看清楚这6个板块其实要做一条火爆的图文并不难。

1创意

创意这东西其实并没有我们想的那么复杂,在网上也看到很多写关于创意的文章同时我自己也学到了很多思索创意的方法。对我个人而言,我觉得创意首先是要多看,第二就是要学会抽取别人创意中的优点,最后要学会把热点或受众主要的关注点跟自己的创意结合,这样能出到好的创意。

举个例子:我曾经就职于一间初创的电子产品公司,当时我们需要打造一款全新的移动充电产品,而作为公司负责创意的人,我当时候选择了把避孕套跟移动充电器这两个概念放在一起,一是两者同样强调安全、二是避孕套早就在人们脑子里烙下了薄和轻便的认知所以很能反应出我们产品的特性、最后避孕套是个敏感的话题比较容易引起热点。2

确实当时这个产品在年轻人市场火了一段时间,所以我们也乘胜追击想推出第二款产品。那时候的我想套模式,所以就用了香口胶跟移动充电产品进行了概念的结合,结果是失败了!很明显,这次失败是因为香口胶并不是一个很好的引起消费者关注的点,少了避孕套的那种敏感度。

所以总的来说,创意这东西其实就是把普通的东西不普通化并加入热点元素,大家好好理解一下吧。

2看到+打开

为什么要把看到跟打开放一起说呢,因为我的结论中这两个是分不开的。很多人对于让受众看到这个事情会很坚决选择投放到大号,但其实你会发现现在很多大号都活得不好,费用天天加但阅读量一天不如一天。

首先、我们先留意一下我们怎么会看到1条图文?具体来说就是三个方式:公众号推送、朋友圈及朋友转发。而如果我们从打开阅读的几率上看,你会发现朋友转发过来的是我们最有可能打开的、第二是朋友圈,最后才是公众号(因为现在太多公众号了,很多受众只是点开消个红点并不会真的去看,所以打开率稍微比朋友圈低一点)。

如果从这样的角度看,如何你才会把图文转发给你的朋友?其中最大的两个原因应该是利益跟参与;而你为什么会在朋友圈打开一个图文?最大的原因就是标题+转发者的话,或者在朋友圈出现的频率,而今天最想说的其实就是这个频率的问题。

如何不通过大号引爆一个图文?

很简单,密度人群!举个例子:当初我们的视频中有位大学生,他在视频中向女朋友表白的举动尴尬但很温馨,结果他自己一转发,班里的同学都转起来了(人嘛,你认知的人出现在图文里自然会起哄的了),结果差不多1个班60人都转了,直接刷了整个年级的朋友圈,大家看了内容觉得还不错就自然而然的转发了,最后这个片子就在一个学校火了。

所以,你看看密度人群制造出来的刷朋友圈战术有多牛,但不得不说的是你的内容必须要有触动人转发的欲望,如果你只是发一个广告的,那我还是建议你找个大号发吧。所以如果你不想花钱在大号转发上,那建议你可以通过”参与感+密度人群“进行操作,但重点还是内容要有趣!

关于微信图文的打开、阅读可以参考《为什么你的公众号阅读率低?粉丝不活跃?有病得治》一文。

3阅读
  
阅读其实就是客观性的问题了,很多文章都已经说过。我个人尝试过,可读性的排序大概是:视频>漫画/图片>文字。个人不太建议用GIF图,因为打开太慢了,等待很容易让消费者直接停止阅读的。

相同的内容,视频的趣味性比漫画大10倍左右吧,所以有时间有资源还是建议做做视频吧。对了,还有别一心想着做硬广告,这样很无趣!消费者不会再为你的硬广而买单的了!

4关注

其实个人觉得关注还是要比转发简单一点,比较实际的方法可以是信息+互动活动,这样效果比较明显。

我一般会在图文最后加互动活动,这样关注的转化率一般会提高5%以上。但如果想能长久吸引粉丝关注,那我们必须做好自己的平台印象,起码让消费者知道我们是在做一个什么平台。

很多平台运营者见到什么火就转什么,第一是侵犯了版权、第二就是很杂乱,消费者根本不知道关注你的意义在哪里。所以希望大家做平台的时候要多想清楚自己的平台印象是什么。

5转发
  
转发这事情简单说就几个词:认同感、互动性、利益性跟自恋,如果你的内容能达到4个主要点的其中1个,那转发度就会很强的了。

关于转发这事情我还是建议大家多想想自己为什么会转发,不要一味就自己在那里嗨,这是没用的,重点是你给了个什么借口让用户去转发你的内容,好好想清楚!不要动辄动员自己的朋友去帮你转发,这是不科学的,朋友帮了你只是卖个人情给你,不是真的想发,这种形式不会让你的内容推广出去的!

6总结

这五个点大概就是我做这个图文时候探索到的一些个人认为不错的点,大家可以参考,根据实际操作下,我按这套思路在做还是做得不会太差,我运营的公众号粉丝在300多的时候,我做的另一个创意能推出20000+的阅读量,具体就是按上面的公式来做的。

本文由 微营销手册 作者:微营销手册 发表,其版权均为 微营销手册 所有,文章内容系作者个人观点,不代表 微营销手册 对观点赞同或支持。如需转载,请注明文章来源。
11

发表评论