如何才能策划一个好活动，这些你都做到了吗

活动策划可能是运营同学日常工作中「老板看到成果」最多的一类了。

如果你不幸是电商或者游戏类的运营，基本上是周周上新策划、天天改新素材，非得把你逼疯不可。

于是，就有些运营同行问，怎样才能策划一个好的运营活动呢？

革命不是请客吃饭，运营不是每天活动。

比起“刺激用户高频次大规模使用”、“降低流量的获取成本"、"提升流量的使用效率"、"管理不同层面用户预期"等运营基本功来说，做活动真的算是比较次要的事情了。

可谁叫咋老板往往只能看到最终出来的活动呢？不过既然策划活动是一个比较重要的输出类工作，那我就把之前跟团队分享的策划活动经验复制过来好了。

一、策划前的准备

 

保持心情愉悦。如果在策划活动时，心情沮丧/郁闷/烦躁/消极，请先休息一会；

除非你对要介绍的产品深入了解，不然决不开始活动策划。所以请先与产品聊聊，然后微博搜下用户对该产品的看法；

策划前要确立明确的目标，你的所有工作都要围绕这个目标展开；

确定活动的目标用户、上下线时间、预期效果的数字目标。

二、如何策划好的活动

 

原创不重要，要善于借鉴别人和以往活动的经验；

消费者不是傻瓜。别指望所有创意的活动方式能打动客户；

不要带着强烈地吸引眼球意识进行创作，运营活动要做的是不掩盖产品的特点；

尽可能多的把想到的策划/文案写下来，然后再编辑、浓缩；

在大多数页面中，无论配图多么精彩，用户第一眼看到的大标题都是最为重要的；

撰写大标题最有效的办法是不断问自己：什么原因让你购买产品/使用产品/参与活动/......;

不要一味缩短标题，导致不能表达完整的观点。如「今年春节，我和会员有个约会」不如「春节买白金年费仅99元，前1万名购买加送1个月」效果好；

把最有吸引力的元素放在最前面的醒目位置，否则可能一个用户都看不到；

用户获得的好处要清晰列明；

多用短句、简单有力的词汇，多用动词、名词，少用形容词、专业术语；

想象你是用户，将页面文案读出来，以便检查文字的流畅度；

完成活动策划后，将页面的文字减少1/3；

对自己策划页面最有效的办法是隔夜测试，第二天后再看看自己是否满意；

 

三、页面规范

 

在pc分辨率1024X768、手机分别率800×480下面，保证大标题、开通按钮、重要信息在第一屏完整显示;

页面希望用户注意的要点不超过5个，最好在3个(含3个)以内；

相同含义的词使用统一术语。如：避免在一个页面出现用户、帐号、注册用户等同一含义的不同表述；

原则上页面字体变化不超过三种，慎重使用粗体、斜体等文本；

尽量避免使用flash；

页面中不要过多的用"_blank"；

页面中包含开通会员按钮或者参与活动按钮；

减少对英文的使用，如more用「更多」代替、hot用「热门」代替、「new」用最新代替；

色彩尽量单一，控制在1个主体色和5~6个辅助色，避免使用大面积深色做底色；

禁止使用盗版图片；

如果活动仅支持IE内核浏览器，需要给用户提示；

希望用户点击的地方要明显区别于周围内容；

不要使用多次被动弹窗;

页面总大小尽量低于600KB，在1M ADSL带宽下网页加载时间尽量低于5秒钟；

活动下线后，用户访问该页面须跳转到最新活动聚集页。

四、上线前最后检查清单

上线前半天已经通知客服活动流程和直接责任人的联系方式；

测试通过后，再亲自检查网页是否显示正常、功能是否完成；

点击过页面上的所有链接，确保没有死链；

认真阅读页面内容，检查可能出现的拼写错误和语法错误；

已经准备好所需触达渠道的广告素材(官网/小喇叭/登录tips/会员小秘书/微博/邮件等)；

活动可能发生最严重的错误是什么？如果该错误发生，已经准备好了哪些应急预案；

能够记录页面的PV、UV、关键活动转化人数、客单价、支付成功率等数据，用于下线后效果分析。

内容源自黎晨。微信公众号：黎小晨想太多(ID:xiaochenxiangtaiduo)，从零开始参与迅雷史上最赚钱业务(迅雷会员)的大部分工作。