这样的微信公众号,天天发内容然而并没什么卵用!

现在很多企业都有一个误区——大家都做微信公众平台,那咱们也开一个,别管是外包还是招人,先发几篇文章试试。但实际上,很多企业微信公众号只发文章其实并没什么卵用,还浪费了大量的人力和财力。1

下面就是例举的4类只发文章没啥卵用的企业微信,好好对比一下自己的。

一 定位垂直人群的企业

有人提问:我们的文章质量非常棒,都是在财经杂志做专栏的内容,但是为啥放在公众号上浏览量就暴低呢?

对此,虎嗅网年度作者、逐鹿网创始人阑夕是这样解释的:

文章好坏和能否引发传播没有必然关系。微信是一个偏娱乐的地方,很多信息在这里并不容易传播。所以运营者要明确知道自己的精准用户在哪儿,如果他们不在微信上,那就去他们集中的地方。

就比如我们谈论炒股,就该去雪球,这里集聚了大量的垂直人群,可以迅速积累用户,增加产品的知名度。不一定要在微信这一棵树上吊死。

二 服务属性很强的企业

归根到底,对企业来说,传播是为了积累用户、促进消费。而服务属性强的企业,能沉淀用户的,一定是不可替代的服务,而不是公众号里面你抄我、我抄你的文章。

就比如微信第一大号「微信路况」,它有1500万微信用户,但初期只有两个运营转过来的新手编辑,发展到现在内容团队也才区区6人,而它的产品开发、运营团队,则多达80余人。2

什么呢?因为用户关注这个公众号不仅仅是因为它的文章实用,更因为它可提供实打实的服务——查询拥堵路段、每月违章提示等等——而这才是用户愿意持续关注它的重要原因。

所以,做服务的企业千万别觉得发发文章就可以为产品导流,还是想好哪些服务适合搬到微信平台上来做,为用户提供难以割舍的服务才是正道。

 

 

 具有较强线下性质的企业

 

 

曾有一位花店店主问:我也开了微信公众号,可是关注度太低了,花钱找大号互推也收效甚微,怎么办啊?

当时插坐菌给他推荐了许鲜地推的案例:虽然他们也做微信公众号,但是他们不在线上拉用户,而是直接抱着苹果去大学地推,学生扫一个码,拿一个苹果。

而且在这个过程中,地推人员就和他们介绍,我们是做什么的,你们怎么在微信上定水果,我们多久送货,这比发文章转化率高多了!后来她借鉴了这个案例之后也做了自己的尝试,效果比以前好了很多。

之前马化腾提出了互联网战略、国家也表示支持,那么微信智能生活的构想是很可能达成的,它会帮助线下的店铺、企业,把它们的服务放在微信上,并提供数据分析和户管理功能。这就为这些企业提供了很好的做服务的机会,而这时候你还是想发发文章、拉拉关注,那真就错失良机了。

比如「美味不用等」这个公众号,你可以在这上面提前预约就餐,可以看到你前面还有几个人等位,在快轮到你时它还会提醒——亲,你前面还有1位了,这就是很好的利用了微信的服务。

 

 

 盈利模式不明确的企业

 

 

现在大家普遍有这样一种错觉:我积累了用户,获得了流量,盈利是水到渠成的。那怎么积累用户呢?砸宣传,搞营销,因为好多创业者都这么说啊!

但是也有很多事实证明,没有盈利模式的项目,很容易在获得海量用户后无以为继——不信你反观微信创造者张小龙的经历。

还记得他上一个失败的项目吗?拥有200万用户的Foxmail,这在当时是国内最大的共享软件,但是因为没有盈利项目,张小龙不堪重负、只能将其出售。

所以,企业需要想好以后的战略再做微信公众号,千万别产品未动、宣传先行,弄不好坑的就是自己!

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所以,总的来说,微信公众号绝不仅仅是一个媒体平台或者说文章推送平台,想看内容何不上今日头条,特别是对于一些企业微信公众号,盈利模式本就不是靠庞大的内容,天天只是发内容当然并没什么卵用!而且随着公众号越来越多,内容也就越来越多,相应的内容成本也会越来越高,只是那么一些简单的文章何谈脱颖而出。

 

微信已经成为人们生活的一部分,承载着各种“连接”需求与价值,这是微信官方一直在强调的,企业需要通过微信与用户建立连接,而这个连接仅仅靠文章肯定做不到,你不是媒体也不是资讯平台。

 

微信提供了订阅号、服务号、企业号三大不同类型账号,满足企业为用户提供不同程度的信息沟通及服务支持的需求。可以帮助企业更好的实现客户沟通、客户服务、客户管理、营销推广、品牌传播、渠道拓展、商业交易、数据整合、组织管理等多方面的商业诉求,而内容的推送仅仅只是其中一个小部分。

从微信公众号面向企业开放开始,很短的时间内就有上百万企业纷纷入驻,从最初的微信订阅号的开放,构建以内容为核心的自媒体圈子;再到微信服务号的高级接口开放,一直试图帮助企业建立起与消费者更好的服务沟通平台。

 

所以说,以用户为中心的内容和服务才更加能够赢得用户的关注和喜爱,做好内容只是吸引用户的第一步,不是不做内容,只不过为用户提供贴心的服务和价值才能维系和用户之间长久的关系,为企业盈利带来价值。要是天天只是发发内容,对于上面这些公众号来说并没什么卵用!

来源:木木博客

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