小道消息、一条、三表龙门阵们,早期是如何积累种子用户的?

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很多人问:怎么积累种子用户?插坐菌整理了如下选题,让我们一起看看壹读、一条、最爱大北京、三表龙门阵这些微信大号,是如何积累首批用户的吧。

| 壹读 |

壹读用户量激增有三个高峰:

1、从微博导流

当时壹读已经有十几万的用户,所以第一批原始用户是从微博的真实用户而来。他们每天都会在发布之前做内容预告,用有料的内容吸引读者关注微信,把分散的微博用户,集中到壹读微信,成为用户。

2、增加语音栏目

甜美的女主播,一个播放外国时事,一个清唱晚安小曲,引领了账号发起语音播报的风潮,但壹读的风格即开脑、有清新,很有辨识度,通过这个吸引了很大一部分新用户和死忠粉。

3、稳定推出壹读动画视频后

当壹读动画视频稳定推出后,他们固定在壹读的动画视频结尾处放微信二维码和公共号推荐,每周视频的发布都是增粉高峰。

此外,吸引用户关注,壹读还有3个小技巧:

1、利用舆论领袖和好玩的游戏、奖品拉动用户关注

他们试过用明星语音推荐吸引相应用户群,任志强,白岩松,陈数,周杰伦,杨锦麟,曹景行等等,不少人来这里客串过主播。他们还用好玩的游戏、有趣的奖品——符合壹读风格的东东,吸引新用户关注,这都是壹读微信保持持续稳定增长的相关因素。

2、选择气质相近的账号进行互推

但是壹读会注意,将互推的形式和内容都做得有意思,避免引起用户反感。

3、内容抓热点、高品质

每天都有贴合当下热点、戳中大众情绪,又有品质的优质内容,是用户增长和忠诚的基础。这是壹读老大林楚方同志一直谆谆教导的,他说,壹读存在的基础是因为能生产和筛选优质内容,那是他们的根。

借鉴:壹读用户增长的高峰一个来自于增加语音栏目,一个来自于壹读视频,这里有2点可以借鉴:一是在我们与用户连接的方式不必局限于文字,音频、视频都是信息传递的有效方式,而且可能是更好的方式。二、推广的渠道不必局限于微信。

| 一条 |

徐沪生说:好的内容是最好的传播。我们有9个栏目,搅动了9个完全不同的大圈子,各路达人、KOL纷纷转发。

“建筑新浪潮”第一集出来,我的建筑师朋友们的微信圈就被刷屏了。茶叶的视频出来,台湾、香港的茶人、茶客纷纷转发,闾丘露薇同学告诉我,她不久前在美国采访过的一个华人也在微信里转发这一条。中国个性酒店的视频出来,酒店业的朋友也被刷屏了。

摄影视频出来,艺术圈被刷屏了。我们报道的一个摄影师封岩老师告诉我,他的朋友黄晓明也在朋友圈转发。美食视频,就更不用说了,一小时就几万阅读,一天下来,大几千、上万的转发。

这种行业人群的转发,可能是媒体圈的朋友看不到的,这也是垂直媒体所没有的一个优势。此外,我们也动用了一些用户庞大的行业性资源。

借鉴:找到垂直行业的舆论领袖,并吸引他们评价、转发,是积累垂直用户很好的办法。

| 最爱大北京 |

最爱大北京改名前叫北京北京,相信这个名字大家更为熟悉。而他们积累北京用户的方法简直是别出心裁(丧心病狂)——在公用厕所贴二维码!

据最爱大北京的主编介绍,这种做法效果比较明显,他们在亮角落传媒(洗手间媒体广告)上推广微信号,平均每天有近千人的关注。

此外,最爱大北京十分注重本地化信息和热点信息的发布——比如北京出台“幼升小”新政时,他们连续发了几篇关于新政解读的文章,用户关注量一再创新高。

借鉴:做本地化公众号时,一定要注意文章内容结合本地信息,为用户带来归属感和实际价值。推广时适当结合线下,会有不错的效果。

| 三表龙门阵 |

关于种子用户的积累,三表龙门阵主要来自自媒体大V的推荐,譬如有自媒体界蔡康永美誉的「小道消息」运营者冯大辉先生就给他带来了大量种子读者,然后依靠不错的内容产生口碑效应,一传十十传百百传千千传万万传十万…

谈到用户,三表龙门阵的运营者有这样一段话,很值得运营者们思考:

我十分反对在自媒体领域用到「粉丝」这个概念。我曾经写过一篇「虚妄的粉丝」鞭挞过,摘录经典言论如下:粉丝团一旦建立就意味着群体动作一致、局部信仰一致。称你们为「订阅者」或「读者」,是对你们独立思考能力的期许和认可,是对你们精神活动的一种描述;称你们为「粉丝」,浅了说是一厢情愿,深了说是抹杀了一种精神活动却强化了精神病的一面!

说白了,咱们的关系很简单,我写了你看了,你不爽你骂了,我回骂了你还不爽,那就你行你上吧!我不觉得除了写文章之外我还有什么魅力值得有一群人追随。你们都想象不到躲在文章背后的这个处女座男人有多糟糕,你要是因为稀罕三表龙门阵的内容不幸成为粉丝一员,额外就得包容作者的吃喝嫖赌吹,这价值观该有多混乱?你日后一旦想转身是多么尴尬?说一句爷当年真是瞎了狗眼了真的很潇洒吗?

借鉴:现在很多媒体都自动结成自媒体联盟,这其实是不无道理的,大家互相抱团、相互帮忙扩散,形成互推的合力。在运营过程中,一定要注意用户价值。插坐学院一样,我们从来不把用户称为粉丝,说错一次是要罚款50的!(我再检查一次 ,文章里说错就惨啦!)

| 小道消息 |

小道消息的运营者冯大辉先生说,他用户增长的第一个高峰来自于2012年底,被一些科技媒体推荐,出现了很大增长。

借鉴:即使在现在,传统媒体还是拥有很大的能量,尤其是垂直类媒体,用户粘性还是很高的。所以,微信推广不必局限于微信内部,也可以去投稿试试。

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出品:插坐学院(ID:chazuomba)
整理: lucky(ID:luckyloser233)

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