那些获得A轮投资的微信公众号是如何打造的？

童鞋中估计有很多也是做的有微信公众号，不知道大家做的如何，今天给大家推荐几个比较牛逼的公众号，伦家已经做到获得投资了，都他妈是做微信的，人家怎么这么牛的，一起学习学习吧。

文章非常长，比丝袜还长，所以分几次发，大家慢慢消化。

一次意外的试水：媒体人私下玩出新“花样”

萝贝贝和她的严肃“深扒体”

去年6月24日，萝贝贝发出她的第一篇微信文章，题目叫《严肃的八卦第一发：被遗忘的黑历史》，写的是张艺谋、刘晓庆、小S等明星的八卦往事。当时，这个订阅号只有三个用户，除了两位“圈外”的朋友，还有她自己。

萝贝贝供职于《Vista看天下》杂志，多年娱记的职业生涯让她积攒了很多关于明星的“边角料”。这些轶事看似零散，互相组合之下却又串成了一条条逻辑严密的故事线。起初，她把这些故事当做八卦分享给身边的几位朋友，但次数一多，便有了将聊天内容转化为文字的想法，“既然在聊天时，我会把这些零零碎碎的东西说出来，不如直接动笔写下来给更多的人看，万一有人喜欢呢？”这便是她创作的最初动机。

第一篇文章写完她觉得“料很旧”，不好意思分享到朋友圈，只转给了几个圈外好友。五分钟过去，文章居然被单位同事看到并扔进了工作群，两个毫无交集的群体在信息上实现的共通让她觉得很神奇。更让她意外的是，自己的行文模式得到了大家的认可。这种叙事方式立足于考据——从现有的、已知的、公开的报刊杂志和网络世界里找寻有用的信息源，去探索娱乐事件背后的发展脉络，被用户称作“深扒体”。

诸多在传统媒体“不会被通过、不好做、不能做”的选题，萝贝贝让它们在另一片土壤里生长得很好。她会剑走偏锋地去例证“明星鼻孔大小与演技强弱的关联性”，“《多啦A梦》里的静香不是绿茶婊”，还会讨论“王菲与李亚鹏不同的育儿观”……一年过去，萝贝贝的粉丝已经接近二十万，“严肃八卦”不仅在朋友圈得到粉丝热捧，媒体同行们也对其竞相交口，纷纷打听这个“横空出世”的微信公众号背后的掌舵人。

黎贝卡化身购物狂的闺蜜

订阅号“黎贝卡的异想世界”的作者方夷敏也是娱记出身，她曾是《南方都市报》的首席记者，多年来一直负责电影报道。和萝贝贝一样，方夷敏一开始玩订阅号也是抱着一种试水的心态。作为时尚达人，她常常被朋友请教各种穿衣搭配的问题，“与其不断地跟不同人解释，还不如写下来分享给大家。”于是，以时尚话题为主的“黎贝卡”就这样诞生了。

方夷敏告诉我们，订阅号的名字源于一本英国小说《购物狂的异想世界》，里面的女主角就叫黎贝卡。之所以避开娱乐而跨界选择时尚，除了因为兴趣，更深层的原因，是不想被人质疑占用报社的资源发展副业。她推送的第一篇文章是“丝巾的使用方法”，发稿时弄了一整个晚上，从申请账号到排版上传，她一边琢磨一边打电话跟别人求救。

文章发出后，方夷敏随手丢给了6个好友，但后台的阅读数却蹭蹭地上升。

对不少公众号而言，吸引用户往往需要漫长的等待，但“黎贝卡”一下子就打破了这条规律：第一篇文章阅读数突破了一千，第二篇成功翻倍，第三篇“谈林青霞的穿衣之道”，累积点击率超过了10万。此后，“黎贝卡”愈战愈勇，只用了短短七个月时间，粉丝就积累到了26万。

当下时尚公众号泛滥，为什么“黎贝卡”可以在短期内获得成功？方夷敏也想过这个问题，结论是：“可能有些时尚公众号只是单纯发布一些图片和潮流资讯，离大家比较远，但我会分享一些实用的东西，比如选购的经验和教训，就像闺蜜间聊天一样。”

今年5月，方夷敏从《南方都市报》正式辞职。在没请助手之前，有3个月的时间，都是她一个人在打理“黎贝卡”的所有工作，同时还要兼顾报社繁重的采访任务，一度忙到焦头烂额，每天只能睡3个小时。做了十三年记者，方夷敏放弃了许多跳槽和转型的机会。然而，职业瓶颈和倦怠期还是如期而至，曾让她每天打满鸡血的工作无法再点燃更多的激情。

时机刚好，碰上了呼啸而来的“微信时代”，她一脚跨进了自媒体这个全新的领域。

不破不立：自媒体是被逼出来的一条出路

关于自媒体，目前尚没有明确的定义，身在其中的自媒体人也各自有着不同理解。比较公认的概念是由美国科技作家、评论员丹·吉尔默提出的。在其著作《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》中，他提出“自媒体”最大的特点是“草根”，其本质是“we”。这意味着普通大众也可以发声，只要借助科技手段，就能像媒体一样生产并传播内容。这个传播模式以最初的博客、微博作为发端，最终在微信时代得到爆发式增长。

目前，自媒体的主要形式有文字、音频和视频，再具体点，就是写作、语音和视频脱口秀。“关爱八卦成长协会”（下面简称“关八”）正好全面涵盖了这三种形式。

火爆的“关八”在电视台难以生存

这个号称“最有态度的八卦搬运工”的账号，由三位前湖南台员工创办。创始人之一，也是“关八”的门面担当——马睿，曾是湖南娱乐频道的主持人。作为中国传媒大学史上入学专业成绩排名第二的学霸，马睿进入芒果台后的梦想是沿着主持界另一学霸何老师的光辉足迹走下去。

可主持了几档节目后，反响平平。大学就爱自己动手剪片子、编段子的马睿向台里申请做制片人，试图倒腾出一档自己主导的节目。马睿拉上了搭档杨源，制作了日播娱乐节目《小马热话题》。不同于其他资讯节目对事件的简单罗列，马睿还会针对娱乐圈的热点事件进行解析，发表自己的看法。

节目播出了三个月，竟被上级主管批评了十五六次，其中一期报道杨幂、刘恺威大婚的节目被批“过度窥探明星隐私”。“那时候几乎天天写检讨。”杨源回忆道。眼看节目在台里难以为继，两人便把一些节目素材重新剪辑，传到了网络上，想试试效果。在没有任何推广的情况下，视频的点击量却轻松过了百万。杨源建议，既然能在网络上找到受众，不如干脆把节目做成互联网产品。于是，《小马》的几个固定版块被抽出来改编，定期在视频网站播放，这就是“关八”的前身。

2013年8月25日，“关八”在微博推出了自己的第一期节目《娱乐圈未解之谜の于正怪圈の最黑正女郎》。这期科普袁珊珊、杨幂和赵丽颖三位“于正女郎”为何成总被大众吐槽的节目，因迎合当时火爆的#袁姗姗滚出娱乐圈#的话题一炮而红。有视频网站找过来合作，希望节目定期更新，并承诺了推广渠道。

与此同时，《小马》却面临接受改版或团队被拆分到其它栏目的艰难局面。尝到了互联网的甜头，又不想放弃积累多年娱乐资源的杨源决定辞职，并带走团队开始专心运营“关八”。因合约问题暂时无法离开的马睿只能在主持工作之余抠出所有时间兼任“会长”。

2014年3月，“关八”推出微信订阅帐号，节目内容也从一开始的视频，拓展到图文。针对微信平台，每周二、四、六还增加了固定语音推送。

辞职创业是被逼出的一条路

目前，“关八”微信粉丝数量达到168万，加上微博上的285万粉丝，成为了名副其实的自媒体“大号”。马睿也在今年辞职，和杨源合伙开了一家文化传播公司。马睿的职务是CBO，首席品牌官，负责节目配音、线下活动运营和媒介维护；杨源是COO，首席内容运行官，负责内容平台的搭建和制作。即使团队成员已经扩充到二十余人，两个人还是忙得脚不着地。在和记者交谈的一个半小时内，马睿还在不停地和客户打电话谈合作。目前，配音做节目、拉广告见客户，这几乎是他全部的生活。

最终，“关八”在网络上找到了生存的土壤

为了自由创作而离开组织，是杨源最初的愿望。这样的人，现在已越来越多，而“自媒体”，提供了独立生活的可能性。

“关八”的成功也引起了老东家的关注，湖南卫视副台长张华立在朋友圈感慨称，“诞生在土壤太肥沃或太贫瘠的地方，‘关八’都注定无法生长。”杨源解释道：“台长的意思是，像拥有《爸爸去哪儿》这样顶级栏目的平台大概会安于现状，如果平台太弱也无力创新，当时正好处于夹缝中，就被硬生生逼出一条路来。”

所谓不破不立，杨源庆幸，没有接受节目改版的命运，牢牢地将话语权掌握在了自己手中。（文/网络圈的鲶鱼）