我们为什么会主动分享，产生转发的冲动？

有一篇Paul Graham写的文章《市井雄心》：“伟大的城市吸引有抱负的人，在城市里徜徉时，就能感觉到，城市在通过几百种方式向你传递着信息，你能做得更多，你应该再努力一点。”

我读到这个文章时，毫不犹豫的点了微信右上角，选择了分享到朋友圈，这时我意识到我做一件事情，为什么会主动分享，为什么?

很多人在分享的时候都是一种无意识的行为，为什么会去分享？这引发了我的思考，过去的传播都是三个元素：内容、渠道、受众。

在十年前，二十年前，传播基本等于送达，有了内容把它送出去就可以了。而现在来说不太一样了，一个根本没有写过文字，以前没有上过报纸的一个人，可以通过他的段子在微信、微博里面达到几十万、上百万、上千万的粉丝。

有些人讲故事讲的很好，可以把周围的人逗乐了，这个时候内容很重要，渠道变的不太重要了。而受众本身，那个单个的个体，也显得不是那么重要了。

什么是重要的？内容到达你的直接受众后，进行的二次传播是重要的，换言之，现在的传播的本质在于你的传播能不能去引发另一个传播。你转发后，对方会不会转发，能不能形成成倍增长的转发？

好的传播会引发你的行动，但是更好的传播在于引发传播。社交媒体的兴起让传播这个事情变的非常简单，你只要有一个手机就可以把内容传播出去。

但是我在想另外一个问题，我们脱离这些所有的工具，我们没有社交媒体的时候，我们怎么去传播，是不是就没法传播了，真的是这样的吗？

从古至今，我们传播最久的传说故事是什么？牛郎织女的故事，这个故事最早发源于诗经里面的几个字，所有去讲述这个故事的人在讲述过程中都会带着他的演绎。当我们传播这些故事的时候，我们在说什么？

我们在牛郎织女的故事里面寄托了很多的东西，对爱情的向往，我们对于体制的痛恨，对于美好东西的向往，对于相爱人不能在一起的遗憾，基于这些朴素而直接的情感，我们再去传播。这是我认为最好的传播，最好的传播能够引发你的创造。

其实我们去看的基本上阅读量过10万的文章，跟上面说的一点关系都没有。很多内容和题目是没有规律可循的。到底是什么让一个个体他所知道的内容能够传遍整个互联网？

我们发现主动传播是一个非理性行为，你用任何的技巧去分析它的时候，都是不灵的。内容触动了读者的情绪，就会有转发的冲动。转发是有成本的，有些东西让你看起来很愉悦，但是不一定转发它，比如说优衣库的事情，会看，但不会转发。

最多的是敬畏，敬畏是我感觉我比过去更好的、更厉害的事情。排名第二第三就是搞笑、有趣、喜悦等等这些东西，这个占一大半以上，说明这个社会的正能量是比较多的。

传播本身是中性的。在传播的时候，引发的情绪，本身没有好坏而言，一篇文章能够引发出愤怒，怜悯、恐惧、惊讶、同情，这个也是转发的动力。

这对于运营者来说，意味着我们可以暂时放下渠道，放下对受众的迷恋，而专心制作内容，去吊起用户阅读的欲望。

人们越来越浅薄吗？恰好相反。传播会越来越有挑战，人们不是会变的越来越浅薄，在十年二十年前人们在获取内容的成本非常高，最早30、40年前文字的东西是属于文学家、作家的东西。

现在非常便宜，很多公众号，阅读十万的是文笔非常有质量的，人们在获取这种内容的时候，他自己会有对审美对质量的要求，这个传播会变的越来越有挑战，这是传播的意义所在，只有真的去做好的内容，去引发用户的思考，传播才会真正达到目的。

以上的内容整理自金数据创始人、CEO陈金洲的演讲。