一个小号,如何靠30篇内容,从0做到8万用户?

做新媒体就不一样,文章的结构是沙漏。上面大,一开始就吸引你,如果不够吸引你,大家就会退出去。然后尾部要做的很ok,因为它有一个转发分享的按钮,如果文章触动我,就会让我形成转发的动作。好的文章是注重节奏的,读起来很爽,什么时候留白,什么时候加料,什么时候留白,什么时候紧凑?这些都是学问。

传统媒体的写作思维,是图和字的搭配;

新媒体写作思维,是你应该有全媒体的概念。因为写作的素材不只是文字,可以是图片、音乐、动态图、视频,不再只是一篇简单的文章,而是像一个大片,各种元素要有。而你就是剪辑手。

六 学会场景式写作

我们内部提出来的另外一个观点是场景式写作。现在大家阅读或者购买东西是有场景的。比如,5月20日这天,很多微信号做了很多表白方式的文章,而我们放了四个字“端庄女神”,就会吸引大家的兴趣,因为当天读者营造的气氛就是表白和女神一类的东西。如果我们不是发在520那一天,是没有人会看的。

第二篇是六一的文章,我们当时的标题是《“我们要学会变成小孩子,才配做小孩子的先生”》。在六一儿童节推送,当天的阅读场景就是这个样子的。所以你要明白你的文章跟当下有没有连接,这已经不再是追热点的问题,而是跟当下如何产生连接。

我今天讲的所有东西都不是一开始就有的。

我们比较推崇精益创业:快速试错、快速迭代。

如果错的就改,正确的就坚持。我们是如何迭代?在书单微信号中发现了一个问题,开头阅读感不舒适,后面我们做了一个留白。让大家在这个时候回顾上期的内容或者注意其他的信息。我们在排版的时候,以前排的很密,后来就注重留白,一留出空白之后,你不注意都不行。

最后,借用李善友教授的一句话:我讲的都是错的。我说的是这个阶段可以用的,但是后面未必是有用的。

这次特别感谢插坐菌给我们的机会!我们书单是一个团队,目前正在进一步扩大团队的过程中,如果有兴趣加入书单君的,可以加书单君微信:shudanjun,或者给我写邮件:gulimedia@126.com,我的分享就到这里,谢谢大家的参与。

七 问答环节

Q:书单内部团队结构?

A:做内容的团队大概有三个人,没有非常明确分工,对大家的要求很高。我们的共识是:这个时代需要多面手,你不单要会写文字,还要会排版,编辑。我们借鉴传统媒体,有选题会,对文章内容有打磨,讨论,而且会反复修改,花的功夫非常多。我们也在探索适合微信的表达,摸索经验。

Q:如何做好标题以及筛选?

A:标题就是找文章最亮的点在哪里,互联网表达很重要,关键词的场景设置很重要,然后内部做一下测试,大家来选和投票。如果这个还不够的时候,我们就再找身边的朋友测试,问他们不看内容的话,单看这个标题,有没有阅读的欲望。

Q:有没有花钱做推广?

A:没有。我们相信好的内容自己会传播。做推广不一定有效果,如果你的东西不能吸引粉丝,即便花了钱请粉丝来,来了他觉得不好,马上就会走。

Q:内容应该多少屏合适?

A:没有特定的规律,跟你做的文章有关系。像我们的文章特别长,尽量压缩,把废话去掉,但前提是不牺牲内容。

Q:做公众号的目的是什么?

A:肯定要商业化,商业化是保证可持续的重要力量。欢迎大家给我们多提供点子。

Q:如何把控好文章的节奏?

A:分享一个直观判断方式。无论我们团队谁做完文章了,我都会花比较多的时间把控,假设我没有读过这篇文章。我感觉在哪个地方卡住,就想怎么优化。比如开头,太慢了,就像看电影,很长时间还没有进入正题,就会退出。把自己当作小白用户,变成产品经理。产品经理思维,其实很多来自我们本身分享的一些的文章,比如上次周鸿祎讲产品的,就非常有启发。我觉得,万事万物都是相通的,只要你肯花心思,就能发现很多规律。

End~

演讲|陈新焱(书单 创始人)
笔记|插坐学院 (ID:chazuomba)
编辑|E.Fun

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