微信官方朋友圈广告规范，别说没告诉你

年初的时候，大家在微信朋友圈看个广告还一惊一乍的，现在相比大家对朋友圈里的商业广告已经是见怪不怪了，广告已经微信生活的一部分。

现在，微信公众平台也专门公开了“微信朋友圈广告规范”，对朋友圈广告的视角交互规范、模板详情页规范、技术规范、朋友圈推广案例等做了详细解说，其中朋友圈推广案例一项中展示了朋友圈广告中的四个精选案例。

为什么微信公众平台会把这几个案例作为推荐案例？有什么可取之处呢？首先我们一起来看看。
vivo：用互联网式的矩阵思维玩整合营销

第一个案例来自于微信朋友圈的常客——vivo，vivo不仅是第一批上微信朋友圈广告的品牌，还是目前为止上朋友圈次数最多的品牌，其新机X5Pro的朋友圈推广就被微信推举为四个精选案例之一。

vivo不仅敢于在”正经党报“上大玩天窗广告，以无字天书引发微博品牌联动和网友恶搞，用“苍白体”引发线上热度，更在北京、广州两地召开手品会，邀请各家媒体共品vivo X5Pro手品之美，首发由《舌尖上的中国》团队独家打造的vivo新机纪录片《手品之美》，以叙事角度道来vivo X5Pro的手品之路，掀起不小的波澜。互联网基因和年轻人元素，是vivo微信预售的两大法宝，从线上到线下，从传统媒体到移动新媒体，从纪录片到段子，从产品到营销，vivo这次的营销确实够整合。
英菲尼迪：“好莱坞大片式”微电影营销的新探索

不同于以往的朋友圈广告，英菲尼迪独辟蹊径将“定制化”内容营销的触角伸向“好莱坞大片式”微电影，朋友圈广告的链接由英菲尼迪联手好莱坞团队打造的微电影《完美出逃》。

伴随新媒体崛起，尤其是移动互联网的发展，碎片化、移动化成为新的时代特征，为满足用户的观看习惯和消费需求，越来越多的广告主意识到内容营销的重要性。在英菲尼迪相关负责人看来，内容营销与单纯的广告投放相比，有三大优势：一是可以获得等同于广告投放的电视曝光，二是可以收获公关报道和网络话题，从内容本身助力赞助商获得很好的效果，三是可以创造客户体验平台。

Dior：品牌印象渗透，直达目标用户

随着深情而真挚的女性内心独白，这款娜塔莉•波特曼主演的Miss Dior香水最新广告，讲述了迪奥先生嫁女儿时发生的故事。鲜花装饰的婚礼现场，缀满花边的雪白婚纱，父亲挽着女儿一步步走入婚礼现场。娜塔莉一句对不起便飞奔而走，褪下婚纱，一路飞奔，当然，最浪漫的是，还有一个帅气的情人开着直升飞机撒着花瓣在海边接你周游世界。
《何以笙萧默》：朋友圈营销 明星公众号 票务平台”的联动营销新模式

广告以大家可以参与互动的小游戏配上煽情的音乐，最重要的，这是黄晓明发给你的哦！

定位于用户首席玩耍伙伴的微信电影票，在创新营销上越玩越有趣，充分利用微信平台的强大传播力量，成为链接用户、院线方、片方的纽带。在目前的电影O2O领域，微信电影已经成为一个全新的独特的现象，影响力愈发强大。

作为《何以笙萧默》的独家票务营销平台，在营销中与黄教主紧密合作，让其以“首席”营销伙伴的身份参与营销。为了达到最佳的营销效果，微信电影票利用微信和QQ两大互联网入口以及3500家签约影院的资源支持，利用了微信平台海量用户的影响力，并为这部影片搭建了“朋友圈营销明星公众号 票务平台”的“联动营销新模式”，这在业内属于首次。
微信官方的一些建议

文案要求：

文案文字不超过40字；

文案风格建议: 朋友亲切的口吻，简约而不简单；

文字中不能有URL，不要特殊字符；

文案与图片关联，与详情页关联；

图片要求：

图片建议数量：1张 (单张大小要求300KB以下)；

图片内容与文案、详情页关联；

为了使外层图片展示最大化，我们建议采用三个尺寸进行设计：800px640px(5:4)、640px800px(4:5)、800px*800px(1:1)。

 

分享规范：

 

A - 标题建议以朋友亲切的口吻(14个字以内)

 

B - 描述建议 20 字以内

 

C - 图片尺寸为120px*120px，大小建议10KB左右

 

D - 标题建议 14 个字以内

 

E - 图片尺寸为120px*120px，大小建议10KB左右

 

无论你喜不喜欢，商业广告已经成为了我们朋友圈的一部分，就像腾讯官方说的那样，广告也可以是生活的一部分。当然我们希望能在朋友圈看到越来越多像上面这些一样，创意十足、互动精准的广告。

微信在此时公布朋友圈广告规范，也是希望给之后的广告主树立起微信朋友圈的投放规范，抛弃充斥logo、毫无美感的狂轰滥炸形式，用创意和内容去真正和目标用户沟通，也可以让用户更加容易的接受来自于广告主的品牌信息和广告创意。

来源：木木博客