原来NB公众号都是这么做内容的!

做公众号运营,内容肯定是重中之重,谁都想自己推送出去的文章能够火爆起来,阅读量蹭蹭往上走,因为阅读量基本就决定了曝光量,也很大一定程度上决定了粉丝增长速度。

 

然而,可以看到的是,文笔好并不是很高阅读量的唯一标准。很多时候,就算文章没有大牛那么权威,文笔也没那么好,同样可以获得很高的阅读量,这其中有很多东西都是可控的。

 

广告文案这个公众号可能很多人看到过,我也经常会看看,很有个人特色的一个号,也很具有代表性,内容有原创,有非原创,有整合,也有拆解,出现过很多阅读量很高的文章,下面就是其运营者二毛关注做公众号运营的一些心得,经验之谈,很直观,不管对于原创公众号,还是转载或整合型公众号都很有指导意义。

 

以下内容摘自该公众号的一些片段:

 

我从去年10月份真正花了一些精力去运营后,我发现一个很有意思的现象:当我推送什么样的内容,吸引来的就是什么样的用户。

 

比如我整理过一篇你不看足球,你就不用看《天下足球》的文案,后来被央视《天下足球》的栏目官微转发后,吸引关注的都是球迷;我写《这些年,罗永浩写给我们的文案》,被广告圈内的各个平台转载后,吸引来的有不少是锤粉;我写《这样的面膜微商学不来》,吸引过来的不少是微商。

 

上面这个体会还可以翻译成:你文章的质量,决定了你用户的质量。

 

以前我感触不深,有的内容是纯粹为关注量去做的,后来我问一些老用户的感受,发现大家都不是傻子,他也在成长,他的阅历也在提升,你的内容是不是用心做出来的,他一眼就能看得出,尤其是那些伴随着你一路成长的用户,最好不要辜负他们。

 

我的账号大概经历了这样3个历程,纯搬运阶段→个人扯淡阶段→原创阶段

 

纯搬运阶段:这个就是把我认为优秀的文案搬过来,注明来源出处;扯淡阶段:这个阶段是我前面先唠叨一段家常自己个人生活的体会,最后引出今天要推送的文案内容;原创阶段:在我看来,我觉得一个公众号最大的满足感莫过于有自己的原创能力且被人认可。商业化有营收可能是终极目的,这个收入稳定的前提一定是你有自己的原创能力。

 

怎么去做公众号内容?这一块我最重要的一个体会是“深入挖洞,别有洞天”。

 

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第1种:发想主题

 

这里面有几类,一类我叫“看热闹不嫌事大” ,这类稿件是涨关注的利器。

 

举个栗子,今年1月份小米手机发布会的时候做了一组倒计时宣传稿,当时给我印象挺深的,我觉得“倒计时文案”可以和其他手机厂商做个对比,就把小米、锤子科技、OPPO、魅族、一加他们的倒计时预热文案集中整理出来,然后以自己的视角去写了一些零碎的感受,最后用《小米. 魅族.锤子、Moto、Oppo.…手机发布会预热文案哪家强?》为主题发布。我发现很多平台都转载了。这里面一个很重要的原因是大众喜欢看热闹,喜欢评头论足。

 

还有一种我管它叫“先下结论”。当你脑子里因为某个情境触动了你,你得出了一个结论时,然后你可以试着想办法找各种素材来佐证它。

 

比如我觉得CCTV这两年的公益广告跟以前的对比,明显有了不同的变化。尤其是在一些广告公司介入和央视的合作后,公益广告的质量有了很大的提升。于是我就下了个结论:《这些广告一播,央视再也不是那个央视了》。这里面背后我觉得还暗含着央视的传播语境和传播策略的变化。

 

这些文案独立来看是个案,放在一起来看,他会给到读者不同的启发,而这个启发的端口,我觉得就是你自己的“原创”。其实这也是很多广告创意常用的一种手段:旧元素的新组合。

 

第2种:发掘脉络

 

这个需要你脑子里有一定的素材量,同时你比较敏感。

 

比如刘翔退役的时候,我写过一篇《这些年对刘翔不离不弃的,只有NIKE》,简要梳理了一下NIKE从2007年到2015年所做的主要的广告;凡客今年做《一封情书》发布会的时候,我写了一篇《从苍井空到苍井优,从凡客诚品到凡客》,从这几年它广告的变化反推凡客的企业变化。

 

以上都是从文案的视角,按照时间的脉络,去反推企业、品牌、个人在时间里的变化。当然,里面我的观点不一定都是正确的,但在我的概念里,一个企业对外的广告的语境变化,其实也是它自己的遭遇变化。

 

从这个角度去看,我觉得可以去原创的内容非常之多。

 

第3种:发动用户

 

微信公众账号我觉得给了一个相对舒服的互动体验,就是通过单向的留言你可以感知用户对你的平台态度变化。并不是说要讨好你的用户,而是要让对方感受到你是在乎他的。通过话题的方式让大家一起来完成一篇稿子,这个是非常容易做到的。

 

我在今年情人节的时候发起了一个#两句话情书#的话题,然后收到了大批留言,最终我汇成了一篇稿件《300个人的两句话情书,你宣谁?》

 

再讲一个我跨了3个年度至今还在继续的原创案例——文案漂流。400天,文案漂过一程又一城,当第一季的本子从杭州出发,最远到了新疆再返回到我手上的时候,我被大家感动到了,真没想到这两本本子最终会活着回到我手上。目前第二季还在继续,本子现在在贵州。当初做这个活动的时候,就是想让大家一起手写文案,我的心愿是让漂流本走遍全中国,其实基本完成一大半了。

 

发动用户一起来原创内容,我最大的体会是黏性会很强。那些参加过的用户,大多数都成为我很熟悉的朋友,虽然未曾见面,但他们很多其实对我个人已经很熟悉了。我后台经常收到他们给我的留言,指出错别字,反馈当天推送的感受,而且还经常给我提供素材。

 

内容输出这块就聊到这里,总而言之我是觉得,当你清晰了自己的内容定位,你深入的往下去做,你会发现,每一个领域其实都是没有边界的。

怎么样?上面的内容对你有没有一点启发,如果没有,那木木这次的引用就白费劲了。其实在我看广告文案上的文章的时候,我觉得它内容上最突出的就是二个点:横向铺开和纵向深挖。

 

怎么说?

 

横向铺开就是同一类事物进行比较、列举出来。只要你选择的问题足够具体,足够刚需,那么效果一定是不错的。

 

而纵向深挖就是针对一个点,进行深度的剖析,它的前因后果、分支、案例……等彻彻底底的分析,越详细越好。力求让一篇文章,解决读者一个问题,看完了就能把这件事儿理解透。

 

这二种手法也是我经常会用到的,你可以看看身边很多内容,包括很多媒体的报道,很多都是这样的,效果不错,你也可以试试。

来源:木木博客

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