反正，我是不想做social了

现在的广告圈，

传统广告遭到巨大的鄙视，

人人自危，都高喊social是趋势，

要转行，

然而，你真的知道，

做一名social从业者意味着什么吗？

入行前，请先做好准备。

你的朋友圈，不再你做主。

做为一名“称职”的social人员。

你是默认要将自己的工作成果分享到自己的社交平台上的。虽然这点并没有写到劳务合同里。

但是一旦你不分享，你的老板就会觉得你不称职。

每天晚上的推送高峰时间，你的朋友圈就变成了广告圈。你的微博被迫转自己写的无趣又生硬的新鲜事。

当营销变成了推销。

感觉自己跟微商，没什么本质区别啊。

所有对新媒体有kpi的人，都应该吃药。

social本身就是一场赌博。

原创还是搬运？这是一个问题。

刚接手这个项目的时候，你可瞧不起搬运狗了。发誓一定要每天产出高质量的原创内容。

第一周，打开word，开始写。经过一整个下午的酝酿，一篇洋洋洒洒的文章搞定了。你推送到手机上，浏览半天，觉得差点什么。然后跑到设计师的面前，跪下说说：“大哥，忙不，帮我画个简单的图呗，五分钟。”若干小时后，你拿到图，然后开始排版调字体。终于搞定了。完美！推送！

第二天，你从后天看数据。200多浏览，3个转发。你有点沮丧，但是你没有放弃，继续加班写了文章，从网上找了图。

第三天，你打开后台一看，100多浏览，1个转发，还是你自己转发的。你终于被击溃了，你打开微博热门排行榜。看到好的直接扒下来，抹掉水印，写两句和自己品牌相关的文案。20分钟搞定。然后泡了一杯咖啡，悠闲了过了一下午。

世界很危险，天天有热点。

social狗和新闻狗一样，最怕突发的热点。

下班前出了个热点，那么你连觉都不用睡了，连夜捣鼓出点东西，左扯右扯跟自己的品牌扯上点关系。推送！结果打开朋友圈，差点晕倒，发现大部分公众号都做了几乎同样的热点内容。整个朋友圈都在优衣库，都在另一个地球。都在过七夕。而且人家段子还更好笑，速度更快。你的文章瞬间被淹没在人群中。阅读量还不如平常的文章。

你默默地想，下次再也不要跟热点了。

然后刷手机，发现又有新热点。你打算忽略，老板却一个消息炸过来，让你赶紧跟。你想辩解一下，老板却说：“大家都跟，我们能不跟吗？”快写！”

优衣库事件时，打开朋友圈就感觉所有人都在三里屯。

刷水成为常事

人在江湖飘，总得耍花招。

老板总是会说，我们品牌这么流弊，产品这么屌，粉丝这么多，用户不应该追着来关注我们嘛！一个月你给我涨一万个粉！要求不高吧！

你默默地流着泪说，不高，不高。然后打开淘宝。

“老板，这篇加1w阅读，100个赞。半夜2点后开始刷，慢点。”

“好嘞，还是老样子了。”

然后你拍下80块的连接。

月底，你受到短信提醒：

您的银行卡尾号0893收到入帐3000元。备注：工资。

这个月扣掉刷水的钱，你赚了多少？不敢想。

清明时节雨纷纷，我做social没钱分。

万事开头易

俗话总是说，万事开头难。但是我觉得，做公众号这件事，却是万事开头易。为什么呢？

第一，在最开始的时候，总是信心满满，创意爆棚，干劲十足。列出了一大堆备选的题材，今天发这个，明天发那个。到了后期，则idea枯竭。

第二，在刚开号的时，会有各路亲朋好友帮你转发。会给你一种错觉，大家肯定会一直支持我的。当然不是这样，人情都是有限度的。过两次之后，就没人理你了。

这还是运营品牌和企业公众号的，工作做的再怎么糟糕都要坚持地下去。

运营个人公众号的，一般一个月，就坚持不下去了，没素材，没动力。

求爷爷，告奶奶来关注。

你加了无数个群，每进一个群，都这样打招呼。

“大家好，这是我运营的公众号，求关注。挺有意思的。”

然后丢个10块钱的红包，分100份发。

接着，把文章分享到朋友圈。

还要假装这个公众号不是自己运营的。

“哇，这个xx这个有趣啊，大家快来看。”

然后没有人鸟你。

你只好删除刚才的分享，把文案改了再发。

“这篇文章我编辑了半天，是我朋友的都给转一下，求转发啊！”

是文案，更是美术，是全能超人。

现在，所有企业都意识到了微信公众号和微博的价值。所有人都想四两拨千斤。靠一篇小小的文章赢得巨大的曝光量甚至转化为下单量。

但是，纵观整个朋友圈，真正做的好的运营，已经把一篇篇的推送，当成一份杂志，一本书，一个app的精致程度在做。

内容的质量非常高。投入的人力物力也很巨大。

往往养着几个全职的文案设计排版。

但是，大部分老板却只看到了产出没有看到投入，

想让马儿跑，又不给马吃草。

也希望你能篇篇10w＋，

而新媒体运营岗就你一个人。

你便肩负起了一个重大的任务。

拿着一份social运营的钱，做了好几份工。

写着文案，还要上网找图，老板甚至希望你能画图，还有排版设计，校对。

身为一个新媒体运营，就要做得了设计，写得了文案；抓得住热点，卖得了萌；谈得了时事，扯得了花边；发得了内容，回得了评论；去得了水印，改得了标点；不择手段抄内容，抓破头皮搞原创，废寝忘食发微博，半夜三更刷粉丝。 照照镜子，我好像没这样的超能力。

有实力，还得有运气。

每一个运营者，都想要10w＋，

10w＋需要什么？

需要好的标题，优质内容。

还有，一点点运气。

毕竟我们都没有找kol去推的费用。

就算你今天想了个惊天动地的idea，

下午文章出轨周杰伦结婚，

立刻把你的文章压了下去，只能自认倒霉。

所以，精心写的文章效果不好也不要气馁。

有可能就是运气的因素。

看了半天，大家估计都绝望了，尼玛，

做social，还有没有活路了？

当然有啊，

social不止有杜蕾斯那一条路啊。

别人走过的路成功了，不代表你能成功。

首先，social不是简单的一蹴而就，

而是个长期运营的过程。

你们羡慕杜蕾斯做的好，却没有分析原因。

因为安全套这个产品本身，

可延伸的内容营销范围是很大的，

而且是有趣的、强烈吸引用户的。

恋爱、情感、两性。

都是人类永远乐此不疲的话题。

所以人家可以一直内容营销下去啊。

你说你的产品是运动鞋、零食、卫生巾。

也可以做内容营销，但是不吸引人啊！

所以学杜蕾斯是学不了，

那企业营销应该如何做呢？

下次讲。

希望老板们给予social从业人员，

更宽容的工作环境，

不是每个品牌都能做成杜蕾斯。

social更是条漫长的路，

不是一次的campaign，

就能解决问题。

作者：姜茶茶