反正,我是不想做social了

1

现在的广告圈,

 

传统广告遭到巨大的鄙视,

 

人人自危,都高喊social是趋势,

 

要转行,

 

然而,你真的知道,

 

做一名social从业者意味着什么吗?

2

入行前,请先做好准备。

 

你的朋友圈,不再你做主。

 

做为一名“称职”的social人员。

 

你是默认要将自己的工作成果分享到自己的社交平台上的。虽然这点并没有写到劳务合同里。

 

但是一旦你不分享,你的老板就会觉得你不称职。

 

每天晚上的推送高峰时间,你的朋友圈就变成了广告圈。你的微博被迫转自己写的无趣又生硬的新鲜事。

 

当营销变成了推销。

 

感觉自己跟微商,没什么本质区别啊。

3

所有对新媒体有kpi的人,都应该吃药。

 

social本身就是一场赌博。

 

原创还是搬运?这是一个问题。

 

刚接手这个项目的时候,你可瞧不起搬运狗了。发誓一定要每天产出高质量的原创内容。

 

第一周,打开word,开始写。经过一整个下午的酝酿,一篇洋洋洒洒的文章搞定了。你推送到手机上,浏览半天,觉得差点什么。然后跑到设计师的面前,跪下说说:“大哥,忙不,帮我画个简单的图呗,五分钟。”若干小时后,你拿到图,然后开始排版调字体。终于搞定了。完美!推送!

 

第二天,你从后天看数据。200多浏览,3个转发。你有点沮丧,但是你没有放弃,继续加班写了文章,从网上找了图。

 

第三天,你打开后台一看,100多浏览,1个转发,还是你自己转发的。你终于被击溃了,你打开微博热门排行榜。看到好的直接扒下来,抹掉水印,写两句和自己品牌相关的文案。20分钟搞定。然后泡了一杯咖啡,悠闲了过了一下午。

 

世界很危险,天天有热点。

 

social狗和新闻狗一样,最怕突发的热点。

 

下班前出了个热点,那么你连觉都不用睡了,连夜捣鼓出点东西,左扯右扯跟自己的品牌扯上点关系。推送!结果打开朋友圈,差点晕倒,发现大部分公众号都做了几乎同样的热点内容。整个朋友圈都在优衣库,都在另一个地球。都在过七夕。而且人家段子还更好笑,速度更快。你的文章瞬间被淹没在人群中。阅读量还不如平常的文章。

 

你默默地想,下次再也不要跟热点了。

 

然后刷手机,发现又有新热点。你打算忽略,老板却一个消息炸过来,让你赶紧跟。你想辩解一下,老板却说:“大家都跟,我们能不跟吗?”快写!”

4

优衣库事件时,打开朋友圈就感觉所有人都在三里屯。

 

刷水成为常事

 

人在江湖飘,总得耍花招。

 

老板总是会说,我们品牌这么流弊,产品这么屌,粉丝这么多,用户不应该追着来关注我们嘛!一个月你给我涨一万个粉!要求不高吧!

 

你默默地流着泪说,不高,不高。然后打开淘宝。

 

“老板,这篇加1w阅读,100个赞。半夜2点后开始刷,慢点。”

 

“好嘞,还是老样子了。”

 

然后你拍下80块的连接。

 

月底,你受到短信提醒:

 

您的银行卡尾号0893收到入帐3000元。备注:工资。

 

这个月扣掉刷水的钱,你赚了多少?不敢想。

5

清明时节雨纷纷,我做social没钱分。

 

万事开头易

 

俗话总是说,万事开头难。但是我觉得,做公众号这件事,却是万事开头易。为什么呢?

 

第一,在最开始的时候,总是信心满满,创意爆棚,干劲十足。列出了一大堆备选的题材,今天发这个,明天发那个。到了后期,则idea枯竭。

 

第二,在刚开号的时,会有各路亲朋好友帮你转发。会给你一种错觉,大家肯定会一直支持我的。当然不是这样,人情都是有限度的。过两次之后,就没人理你了。

 

这还是运营品牌和企业公众号的,工作做的再怎么糟糕都要坚持地下去。

 

运营个人公众号的,一般一个月,就坚持不下去了,没素材,没动力。

 

求爷爷,告奶奶来关注。

 

你加了无数个群,每进一个群,都这样打招呼。

 

“大家好,这是我运营的公众号,求关注。挺有意思的。”

 

然后丢个10块钱的红包,分100份发。

 

接着,把文章分享到朋友圈。

 

还要假装这个公众号不是自己运营的。

 

“哇,这个xx这个有趣啊,大家快来看。”

 

然后没有人鸟你。

 

你只好删除刚才的分享,把文案改了再发。

 

“这篇文章我编辑了半天,是我朋友的都给转一下,求转发啊!”

 

是文案,更是美术,是全能超人。

 

现在,所有企业都意识到了微信公众号和微博的价值。所有人都想四两拨千斤。靠一篇小小的文章赢得巨大的曝光量甚至转化为下单量。

 

但是,纵观整个朋友圈,真正做的好的运营,已经把一篇篇的推送,当成一份杂志,一本书,一个app的精致程度在做。

 

内容的质量非常高。投入的人力物力也很巨大。

 

往往养着几个全职的文案设计排版。

 

但是,大部分老板却只看到了产出没有看到投入,

 

想让马儿跑,又不给马吃草。

 

也希望你能篇篇10w+,

 

而新媒体运营岗就你一个人。

 

你便肩负起了一个重大的任务。

 

拿着一份social运营的钱,做了好几份工。

 

写着文案,还要上网找图,老板甚至希望你能画图,还有排版设计,校对。

6

身为一个新媒体运营,就要做得了设计,写得了文案;抓得住热点,卖得了萌;谈得了时事,扯得了花边;发得了内容,回得了评论;去得了水印,改得了标点;不择手段抄内容,抓破头皮搞原创,废寝忘食发微博,半夜三更刷粉丝。 照照镜子,我好像没这样的超能力。

 

有实力,还得有运气。

 

每一个运营者,都想要10w+,

 

10w+需要什么?

 

需要好的标题,优质内容。

 

还有,一点点运气。

 

毕竟我们都没有找kol去推的费用。

 

就算你今天想了个惊天动地的idea,

 

下午文章出轨周杰伦结婚,

 

立刻把你的文章压了下去,只能自认倒霉。

 

所以,精心写的文章效果不好也不要气馁。

 

有可能就是运气的因素。

 

看了半天,大家估计都绝望了,尼玛,

 

做social,还有没有活路了?

 

当然有啊,

 

social不止有杜蕾斯那一条路啊。

 

别人走过的路成功了,不代表你能成功。

 

首先,social不是简单的一蹴而就,

 

而是个长期运营的过程。

 

你们羡慕杜蕾斯做的好,却没有分析原因。

 

因为安全套这个产品本身,

 

可延伸的内容营销范围是很大的,

 

而且是有趣的、强烈吸引用户的。

 

恋爱、情感、两性。

 

都是人类永远乐此不疲的话题。

 

所以人家可以一直内容营销下去啊。

 

你说你的产品是运动鞋、零食、卫生巾。

 

也可以做内容营销,但是不吸引人啊!

 

所以学杜蕾斯是学不了,

 

那企业营销应该如何做呢?

 

下次讲。

 

希望老板们给予social从业人员,

 

更宽容的工作环境,

 

不是每个品牌都能做成杜蕾斯。

 

social更是条漫长的路,

 

不是一次的campaign,

 

就能解决问题。

 

作者:姜茶茶

 

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