腾讯资深运营大咖:教你成为“微信标题”小能手

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主讲:苏超网络事业群\移动社区产品中心高级讲师,专长产品运营。曾就职于CCTV2,担任财经记者和编导。

2010年进入腾讯公司,从事过腾 讯博客\新闻客户端\微博\微视\微社区等多部门的运营工作,带领腾讯博客1000多名写手,通过4年多的时间经历和见证了微信的诞生与发展。

来源 : 知家 (微信号:zhijiadongshi)

主讲/作者:苏超

原标题《史上最全【微信标题党】(全干)》

苏老师详细、系统地介绍了微信及价值,并结合经典案例分享了微信的运营及推广技巧。下面是苏老师总结的共38种标题范例,以及11条标题命名的准则,另外课堂上还安排了学员互动环节。

网编最大的功力是什么? 就是在24个字符之内把文字拼凑的有创意,让人有点击的欲望。

之前有一个文章在朋友圈传播很广,标题是《月薪3000和月薪3万的文案区别》,这个标题命中了小编的痛点。“我也在做编辑,我也在写文案我也在做宣传,我的月薪怎么才能更高呢?”这篇文章点进去内容一般,但是点击量是100万+,很快、很迅速,所有人都愿意分享,可能就命中了一个痛点,使得流量激增。

如果没有一个好的标题,没有好的关键词吸引人来点击,这个文案和广告就不会成功,因为人家连点击的欲望都没有。

起标题应该有一个清晰的思路,比如要结合什么样的事件,我的定位,这里是展示企业的信息和内容。

我建议小编们做资料库,分为图片的功能库和经典范例的资料库。我们会按照类别分,如果碰到紧急事件,突发新闻,再找这样的专题的时候,迅速就可以拿出来放到文章里面,第一时间抢发。

标题范例

1.在标题里提出疑问

微商到底还能走多远?为什么说微商大部分将要被淘汰?我们经常可以看到行业类的文章,如果你的标题是提出疑问式,用户群体一定会关心。在介绍技巧的同时,软性地把自己的品牌植入是很好的方式。疑问式和相应的内容:《微商会被淘汰?》这样的标题切中了微商群体,切中了他们的命运和疑问。

2.结合时事

郭美美的“肉体买卖“经济学:为何能夜入几十万?如何塑造个人品牌?跟苪成钢学装X不完全指南;“阅兵仪式背后默默疑问的英雄们”,这也是结合时事,并且有长尾效应。一个事件结束之后还有一个讨论的空间,这时候进行完美的结合就很好了,也算是结合时事。

3.创造新名词

揭开”新科技美容“神秘面纱,为您详解什么叫“科技美容生活化”。大家可以结合产品,结合要销售的东西,结合最近要突出的服务,把它包装成一个新名词。

4.传递新消息,并运用“新推出”“引进”“宣布”这类词汇

微商洗牌在即!各大传统化妆品巨头宣布进军微商圈!纷纷新推出微商子品牌!

5.给读者建议,告诉读者应该采取哪些行动

立刻把这篇文章收藏并转发到朋友圈,你会发现与你思维观点相同的那群人。

6.利用数字与数据

让公众号在3天内吸收3200位精准用户的技巧!这种数据大家会比较感兴趣。结合时事从选题到标题,建议大家只要事件很火的时候,要定期看百度、风云榜、新闻的排行榜,文章的标题要刚好击中用户的痛点,再结合自己的品牌。

7.承诺会提供对读者有用的信息

如何避免在朋友圈购买产品时犯下大错。

8.强调你能提供的服务

即日起,我们的新款袜子提供微信预购,就如同订杂志一样简单。提出推荐性的意见,做比较,说明好处,让读者脑海中浮现画面。

9.讲故事,描述一段过程

我坐在电脑前时,他们还在群里讨论今晚的培训课程,然而当我开始回忆……

10.提出推荐性的意见

现在就必须关注的五大全新移动电商化妆品品牌。

11.说明好处

删除我们朋友圈的“僵尸好友”,已经从困难变容易。

12.做比较

只需要支付雅诗兰黛一半的价格,就能够解决您的皮肤粗糙干燥暗黄等问题。

13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇

为什么有些伪劣化妆品会在你的皮肤里“投下剧毒”?

14.引述见证

超过1万8千份体验礼盒的试用反馈报告证明,我们的产品至今没有产生过敏刺激等不良反应!或者这样一个标题,月均8%,这么选就对了。这样的标题,大家也会点进来,因为股票基金在赔钱,这个大环境结合了时事,又跟理财相关,大家也会点击。

15.提供免费的特别报告、目录或宣传册

我们的报告免费揭露那些大咖鲜为人知的秘密,告诉你所谓自媒体明星如何赚钱、并且利用粉丝快速致富。

16.直接点出服务内容

O2O吸粉WIFI路由神器,所有经销商都免费赠送,帮您线下拓客!

17.勾起读者的好奇心

你必须买进的理财通理财基金,不是你想的那一支!

18.承诺要公开秘密

揭露朋友圈所谓自媒体大咖的阴暗勾当!走近“传说中”的“XX联盟”!

19.具体说明

在时速60 英里的驰骋下,新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。

20.锁定特定类型读者

征求专业线美容院从业者。

21.加入时间元素

不必麻烦,在家里也能教你半小时做美容。

22.请强调省钱、折扣或价值

价值66元的全新美容科技化妆品体验礼盒,现在只需要0.1元就可以得到!提供读者无法再其它地方得到的度假好处。

23.给读者好消息

在家里带孩子也能拥有创业的好机会!

24.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择

没地方存货?没时间发货给自己的客户?没事,我们帮你工厂直接代发!

25.提出一项挑战

你的头皮健康经得起指甲测试吗?

26.强调有保证

我们代运营承诺:保证您的品牌在朋友圈的成交额提高3倍,否则退费。

27.名列价格

一整箱味道工坊牛肉干,只需要99元!

28.做出看似矛盾的说法

靠“内线交易”致富,而且100% 合法!

29.提供读者无法在其他地方得到的独家好处

鲜为人知的交易秘密武器,让您获利翻5倍以上。

30.提出读者关心的事

为什么大部分的微商卖货只会刷屏?最终以失败收场?我们提供突破之道。

31.不妨用“听起来难以置信...”句型

听起来难以置信,但今天一款刚刚上市的新产品,不久的未来可能将改变整个行业的格局。

32.画大饼

让您年轻20岁!

33.强调商品的投资报酬率

34.运用“为什么”“原因”“理由”来写

制作公司在拍摄重要的电视广告时,偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。

35.回答关于商品或服务的重要问题

面对微信零售客户时要回答的7个问题……我们对每个问题都有好答案。

36.强调买就送

免费送给您。现在订购就送价值888元的免费好礼。

37.协助读者达成目标

帮您在未来30天内推出微营销突破性的营销计划,而且完全免费!

38.做出看似矛盾的说法或承诺

不需要加盟费,只要您想打造自己的微商团队,就能帮您实现梦想!

标题命名的11大准则

1.名人效应

找准公众号的定位,然后寻找自己公众号方向领域的性人。比如科技行业中的扎克伯格,埃隆马斯克,乔布斯。举个例子,《人一生中最重要的10个习惯》与《扎克伯格坚持一生的10个习惯,明显后者文章的打开率比前者高,朋友圈的转发率也很高,一方面是从中心理;另一方面是人们比较迷恋成功学。

2.学会用!,【】,?符号

在公众号里加入一些特殊的符号也会有很好的效果。感叹号表示惊讶,一般表示赞扬,惊讶、愤怒,叹息,伤感等强烈的感情,用这种符号一般能引起人们的关注。

3.巧用数字

比如《一生必看的10本书》《一生必看的10部电影》。这类话题能激发人们打开文章获取有价值东西的欲望。

4.加上体验式的话语

体验式话语指站在用户自己的角度来阅读和分享文章。类似“这部电影我看了后XX”,“我觉得非常不错”等。

5.传播正能量

在朋友圈里鸡汤文,成功学,正能量等话题的转发量大于消极,负面话题。比如《XX小伙公交车赤手擒住持刀抢劫犯》等。

6.利用比惨心理

这点自己灵活处理,慎用。比如,今天自己丢了1000元,一直耿耿于怀。但听到自己周围人丢了10000元,心理肯定要好一点。这种好不是产生在幸灾乐祸基础上,而是在二者的对比上。

7.学会利用夸张手法

夸张手法可以使人产生疑问,惊讶,从而有打开的欲望。比如《毕业两年薪资年入百万的诀窍》。

8.引入官方性和权威性

官方性和权威性具有使人信服的力量,让人不怀疑结果,并产生阅读欲望。比如,《央视都报道了,你竟然不知道》,《NASA一直没有对外公布的信息》等。

9.常规性的事件标题

这类标题可参考人民日报,新华社等官媒标题命名方法。人们看新闻的时候,第一先看主标题,第二看小标题,然后再看导语和结尾,他才决定看不看这篇文章。

最后,建议文章分为三个板块,第一是事情的背景、数据,写这篇文章的原因;下面的小标题把递进关系罗列出来,最少要2—3个;最后是结尾,媒体发文基本上是这样一个格局。还流行另外一个形式,全篇没有标题,文章很小,会用一张图片或者分割线当成小标题,这适用于纯年轻用户。

不怕做标题党,就怕平淡无奇;标题(特别是头图)千万不要太长。

微信公众帐号定位不同,头图、标题、导语在实际应用过程中会出现很大的差别。

学员互动环节

自由选择新闻热点,小组讨论。现在每个小组选一个代表,你们拿手机找各种新闻,待会儿每个小组派一个人说一下你们选的新闻是什么:

标题: 扶不扶,为内心加油

热点:大学生扶老人那个事儿;我们是做食用油的。

苏超:这是一个社会事件,刚好是大家内心缺乏力量,所以我们要为内心加油,我们要鼓起勇气继续做好事儿。其实大部分人是不了解的,因为背后的意思太深了。我个人认为,不是太直白,没有直白到所有人都有点进去的欲望,而且还是有点儿强拉硬拽。

标题:教你五招,没钱也能扶老人

热点:刚才说的大学生被讹的现象,我们想到这个标题。

苏超:够简捷,够直白,够有深度。(掌声)

标题:如何用iPhone6S低调的装逼;齐逼小短裙,才是春捂秋冻的真谛;北京风这么大,出门别戴假发

热点:围绕iPhone 6s的新闻

苏超:第一,背后带了非常强烈的时尚领域的色彩;第二,标题的功底很深;第三,关键词的组合让你觉得这句话很通畅,又有点击的欲望,而且不生硬。

我们听了很多人找的关键词和热点事件,大概总结了一下。

第一,存在的问题是结合的热点事件就集中在那几个时间;

第二,大家全部想跟自己结合,但是结合的时候,切入点和标题的融合有点儿生拉硬拽的感觉;

第三,我们的行业是有个性的,是特殊的,我们做的事情很难通用到社会化的标题,别人的故事不太重要的情况下,我们有点儿迷茫,我们不知道到底应该做什么。在微信运营的池子里面,90%的问题跟大家面临的情况一样,标题、导语、事件的罗列等等。

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