2015年中国微信公众号500强,覆盖1000亿次曝光

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新榜发布《2015年度中国微信500强报告》,基于新榜样本库2015年全年数据,呈现2015年中传播能力最强、影响力最大的500个微信公众号,并以此为支点对微信公众平台一年来的生态进行了总结与回顾。

2015年度中国微信500强公众号全年共推送图文114.9万篇,获取1049.0亿次阅读,5.1亿次赞;平均每个500强账号全年推送379.6次(1.04次/天>1次/天),2298.2篇(6.30篇/天),平均单篇阅读数为9.1万,平均单篇点赞数为443.6。

500强账号中11.6%为专业媒体,0.4%为政务媒体,公司或个人组织机构创办的自媒体占比达88.0%,为500强主力军。并且,500强账号中,已认证账号占比为73.6%。

一账号全年发布规律

 

1.全年以星期为周期,规律波动

纵观总样本全年发布情况,数据呈现出明显的以星期为单位的周期性规律(节假日除外)。统计发现:相比工作日,周末账号平均活跃度下降11.6%,同时平均单篇阅读数上升710。“春节”、“五一”及“十一”三个假期情况与周末类似。

周末活跃度与传播效果倒挂,疑为发布体量的锐减而受众阅读需求并未削弱,仍保持发布的账号将获此利好;或可解释为周末仍保持推送的账号整体质量略高出总样本。

2.每日两个波段高峰

纵观总样本全年数据,发布时间在一天24小时内存在两个波段高峰,分别为午前高峰(11:00-12:00)与下班前高峰(17:00-18:00)。

二月度热点更迭规律

将全样本全年标题进行词频统计后发现,2015年微信公众平台的月度热点变化如下图所示:

统计发现:养生、健康与情感内容为常年热点,“女人”、“男人”、“中国”、“孩子”与“生活”为全年持续热词。

作为巨量级平台与容器,微信公众平台内容包罗万象,对各种热点事件和现象的感知也非常灵敏。每个月独有的热点词汇亦完整记录了整个2015,突出热词类型主要包括:

季节与节日(如:春节、情人节、母亲节、圣诞节等)

可预期的国家重大议程(如:春运、两会、阅兵等)

不可预期的突发灾难(如:上海踩踏、电梯悲剧、天津爆炸等)

热播影视与网络热词(如:武媚娘、速度与激情、芈月传等)

所以,对于微信公众号运营而言,热点是非常重要的,除了统计出本行业或本公众号最受欢迎的热点主题,热点关键词外,如果能提前预测热点,根据热点准备相应内容,那就更加事半功倍。

而很多热点其实完全是你能够提前就列出来,并提前做好策划的。比如上面说的季节与节日、可预期的国家重大议程、热播影视与网络热词都是你提前可以列出来的,还有像一些重要历史事件、名人相关事件(部分可以预测)、一年一次的重大活动以及本行业相关的年度事件等都可以提前了解规划,制作公众号运营的热点时间表。

个人觉得罗列公众号或者企业运营中的热点主题时间表是非常好的一个习惯,新运营需要去培养这样的宏观思维,老运营在保持的同时要思考如何讲这些热点串起来。

三长尾效应:千万级的年度热文

微信公众平台传播数据公开程度有限,尚难全面观察平台中所有图文的传播路径与生命周期。为了更完整和准确地评估全年影响力,在年榜的采集制作过程中,新榜对全年数据进行了回采,并完整呈现10万+以上的阅读数。

作为长尾传播的典型内容,账号“黑龙江移动手机导游”发布于2015年5月12日的《这一百个地方,我只去过3个,你呢?》截至5月18日中午(发布6天后)阅读数为79015,点赞数为96,而截至2016年1月3日中午(传播229天),这篇内容的阅读数达到2489万(24890131),点赞数达到30191。

所以,正如年榜结果所示,长尾传播效应显著,10万+以上亦有巨大落差,相当多的账号凭借持续的长尾传播和突破10万之后的爆发后劲,在年榜上逆袭而出。

将样本库内每个账号全年阅读最高的一篇内容进行统计后发现,总样本中共有14017个账号获取十万以上的阅读数,其中最高单篇阅读数过百万的账号有1609个,最高单篇阅读数过千万的账号有60个。

截至统计时,2015年年度最高单篇阅读达3690万。值得注意的是,年度单篇阅读数最高前10名无一来自于年度500强公众号;当我们把视野放宽到热文前500时,出自年度500强账号的也仅占29.6%。

拥有千万阅读爆文的账号散布在新榜指数的各个区段当中,说明即使某个账号产生了现象级的“爆文”,这对这些公众号本身的持续运营影响仍然非常有限。

这也和其“爆文”的特征有关——大部分新推送的内容在传播3天后阅读数渐止,而阅读数达到千万级别的内容则在阅读者不断转发与分享中冲破常规生命周期,其中表现最为出色的长尾传播内容如下表所示:

通过抽取样本分时段监测及数据比对后发现,长尾传播效应呈现出明显的特征规律。这些拥有强大长尾传播能力的内容通常具有以下特征:

内容无时效限制;

以坚定不移的语气强调内容值得阅读,宣称其必将会给阅读者带来影响;

说明内容资源转瞬即逝,非可再生,以诱导阅读者快速点击打开;

在标题中留存悬念,不点破具体内容;

以第二人称直呼转载;

搞笑内容居多。

图示标题非常有效地触发了点击打开行为,为内容形成层层转发链提供了基础条件。

这一现象也说明了微信公众平台覆盖用户广泛,并已进入社会纵深,吸纳了大量网龄较低的人群,此类人群互联网经验不足,极易被情绪强烈的标题吸引并点击,此一阶段可视作初入互联网人群的必经阶段;此种内容也是服务巨量受众的社交产品中不能缺席的部分。

低端流量:重复利用的广告载体

对样本库中所有标题进行完全匹配,统计发现微信公众平台中内容同质化现象仍然明显。

重复传播最广的100篇内容共计被不同账号发布了157805次,其中反复传播最多的一篇内容为《湿气重必吃它,痰多,头脸油腻要吃它,水肿肥胖更要吃它》,该文以养生内容为外壳做保健产品推广,不同的账号运营者将其用于推广不同的产品。

反复传播最多的图文具有以下特征:

信息密度较低,配有大量图片;

内容主打人生指导或生活妙招;

作为流量磁石,均搭载产品推广或账号推广的信息,属于低端流量的贩卖。

数据再次印证了微信真正深入到中国最大的阶层当中。这些被商家打上流量保障标签的内容通常具有非常传统的观念内核,关键词如“中医”、“湿气“等。流传在礼俗传统社会中的内容与观念全面移植到微信公众平台当中,主要捕获的仍是没有信息甄别和抵御能力的中老年人等网龄较低的人群。

五2015年中国微信500强榜单   

最后,我们来看看2015年中国微信500强榜单(样本总数:189567;监测范围:2015年1月1日至12月31日间的发布)
 

如果你正愁不知道怎么运营公众号,怎么去做内容,那么你可得好好看看这些做得最好的500个公众号。因为他们得到了最多数人的认可,是最成功的公众号案例之一。观察这些号你会知道如今微信公众号最受欢迎的类型是哪些!传播最广的文章主题是哪些!会知道这些公众号是怎么运营的!用到了哪些技巧......

 

虽然这些号里面也有很多不是很好的地方,但能位居排行榜榜首,至少有一个点是做得非常好的,哪怕我们只学到了其中一部分,也是非常受用的。记住:学习是最好的老师!

 





2015年中国微信公众号500强,覆盖1000亿次曝光
2015年中国微信公众号500强,覆盖1000亿次曝光
2015年中国微信公众号500强,覆盖1000亿次曝光
2015年中国微信公众号500强,覆盖1000亿次曝光

简单说明一下,上图“发布”中两个数字分别是指统计周期内的发布次数和篇数,“总阅读数”是指统计周期内所有发布内容的阅读数总和,“最高”是指统计周期内所有发布内容中的单篇最高阅读数,“平均”是指统计周期内所有发布内容的阅读数平均值,“总点赞数”是指统计周期内所有发布内容的点赞数总和,“新榜指数”是新媒体排行榜独有的移动互联网渠道价值标准体系,源自客观指标,设定权重系数。

 最后送大家一句话:有时候,你读再多的书,看再多的学习视频,也比不上学习好几个顶尖的公众号!!

来源:新榜和 木木博客

 

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