500天，100万粉丝，我们怎么做到的？

吴晓波，中国最好的财经作家

自述：500天，100万粉丝，我们怎么做到的？

我做自媒体时间不长，2014年才做，很多都是2013年就开始做了。我在《骑在新世界的背上》里说，做自媒体主要是没有办法，整个媒体业变化太快了，所有的信息都是在社交环境中完成的，所以就做一个跟自己有关的媒体。

其实不是一开始就想得很清楚。我都忘了，还问过同事我们一开始一个星期七天是怎么安排的。他说你忘了，一开始没有七天，一开始只有三天，是定期的两篇专栏、一个视频，专栏是星期天偏软性，星期二偏硬性，然后星期四是视频。后来增加了，6月份开始有书友会，后来开始有新闻墙，有创业扶持计划，后来又做话题，我们现在是每天更新。

很多想法也就是想想，因为自媒体确实会让你看到很多机会，但是这些机会有的不属于你，有的是一个陷阱，有的它跟你现在做的东西抵触。有的时候你干5件事，其实不如就干1件事，那5件事花的精力，肯定比1件事多，干1件事的收获从客观角度来说，可能会大于这5件事儿，无非你干了5件事儿以后，你的生命体验会更丰富一点或更懊恼一点。

自媒体要不断试错

我觉得我做公众号挺开心的，就跟我学写专栏、写书一样。这件事，你去做它你不会太累，也是你能力可及的，然后它不断地会有你不知道的东西产生。2014年9月份还是10月份，那时候公众号刚过了10万，我去北京见老罗，那个时候就发觉最早的一个多月的高峰已经过了。一开始是每天六七千、五六千的进人，然后一算很快就过100万了，后来就往下跌了。就去找老罗聊，他有一句话我印象很深，他就说“你在哪个台阶想哪件事，比如说你有20万粉丝的时候就想20万的事，你有50万粉丝时候的事，是你现在20万粉丝时没法想的，然后到50万就想50万的事，过100万就想100万的事”。我觉得这个对我做公众号是蛮有帮助的，比如说我现在60万就想60万的事，明年可能我120万了，那我就会想120万的事，那可能就是讲另外一个故事了。

做自媒体压力比我想象中的要大，因为我的公众号还是偏向于思想供应的，你不知道用户需要什么。我们提供很多东西，就是最后看用户喜不喜欢，很有意思，还是内容问题。我觉得这两天，我蛮担忧的就是这个问题，就是我们不断地做加法，做加法以后就发现用户不喜欢，用户觉得你本来有的气质被稀释掉了，那么就讨论该怎么办。

关于我们的气质，或者说我对未来频道的一个期许，我希望聚集一些认同商业然后能够自我奋斗的人，然后不要认为自己是个小人物。现在有自信了，我也大概知道这些人是谁了。我讲这些话他们是认同的，所以我觉得，这个平台的价值观慢慢已经形成了，然后就是可持续的、优质的财经内容的供应，可能这方面还缺乏。

现在的自媒体等于处在开垦期，到了产品过剩的时候，有可能是另外一个东西。我认为天下没有轻轻松松能赚的钱和轻轻松松能干成的事，等到市场一丰富起来，那些早创的人有早的好处，有先发优势，但时间一长，更有能力的人就会起来。另外现在移动互联网，人家也不知道它的未来会怎样，它会变化。

对于下一波浪潮是什么这事不要想太多，未来中国人的社交圈丰富化以后，你别想这个公众号能够变成上市公司。事情其实蛮简单的，对我来讲，就是我有没有持续的财经内容生产能力?核心就是这个东西，如果有的话就是换一个平台。如果哪天Twitter进来或者Facebook进来，或者别的新的模式出来，在那儿再建立我的粉丝群，我只要有持续的内容供应能力就没有问题。哪天我写出来的专栏没人看，或者写得很烂，那再弄200万名粉丝也是空的。

公众号我是坚持用个人名字的，我认为罗振宇讲得很对，未来的品牌会返祖，就跟以前一样，比如说村里开一个包子铺，可能就是王家包子铺，卖剪刀的就叫王二麻子剪刀、张小泉剪刀。原来的品牌都跟个人有关系，因为你的销售半径可能就在方圆5公里、6公里内，你不敢欺骗村里人，那就是你个人品牌的背书。

那么到了后来，出现了大制造以后，你的品牌跟村里没有关系了，就变成了一个独立的品牌。现在的互联网年代，特别在社交环境里面，可能品牌会返祖，又会回到某个人身上，比如说我有绯闻的话就有可能挂掉了，或者是有什么丑闻的话就挂掉了，所以我要极力维护我的品牌。然后这个品牌肯定跟一个专业内容有关系，这个时候其实它的可识别性会大大增加，如果原来叫财经观察，那么可能就会出现N多的财经观察，什么中国财经观察，什么财经次观察，我叫吴晓波频道，我的品牌识别度在，这是我能快速起来的原因。

另外，在未来的社交化经济里面，品牌的人格化是建立在专业化的前提下，你不能做得很杂。对我，即便做书评我也只做财经书评。未来做东西大概方向我是知道的，至于公众号该怎么做，那就是不断地犯错误。我认为你只要坚持做内容，你的内容供给就是一个比较好的内容供给，剩下来用户都会原谅你，错了就回来。

我干一件事就会坚持干下去

在优米网的一个节目里我说过，自己被高估的品质是才华，我觉得我有两个优点：第一就是勤奋，第二就是比较专一。其实我也蛮花心的，尝试了很多我也很烦，犯了很多错误。但总的来讲，还是在财经领域，这跟我的兴趣有关。

我10多年前写专栏，一个星期写四篇，我是靠写专栏出身的人。到现在，虽然没有遇到大的问题，但毕竟老了一些了。现在写作的压力比原来大，原来你的文章在中国最好的媒体上登，它的反应很缓慢。我后来在《南方周末》，在FT中文网开专栏，它的反馈还是缓慢的。现在在网络上反馈太快了，尤其在社交媒体上。像我的专栏文章现在基本上所有的财经号都会转，你只要犯一个数据错误就会被嘲笑，所以现在比原来心理压力大。有人写篇文章半个小时就行，我不行，我要一天。

我的乐趣还是在写作上面，到我老的时候，我写的书可能卖不到50万册、100万册，但是我不会干别的，我觉得我会写到死。我对销量已经没有兴趣了，我关心的问题都是我感兴趣的问题，比如我接下来要写一本书，至于这本书能卖多少，我根本不想这个事儿，我觉得能卖5000册也挺好的，哪怕我印出一两万册来送人。我认为我以后的书不是拿来卖的，是拿来送的。很可能过几年，会出现这个情况，我做一本书，一本都不卖，我在公众号上送20万套，送给听过我的课、买过我的东西的人。

2014年我有篇给女儿的信的文章，点击量很大，排在我所有文章的第二位，第一位是写日本马桶。有人说，你有没有想过在你的公众号上放一些生活化的东西，可能点击率也很高，大家也很喜欢。但是你看我前10个月的文章，基本上还是偏财经的，阅读量前20位里面，基本上都是财经，平均阅读量都在30万以上。我觉得这是特别严肃的东西，迎合大众是迎合不好的。

比如我还写过关于鹿晗的文章，我相信未来还是圈子文化。三个月前我也不知道鹿晗，即便知道鹿晗了也不会去听他的歌，也不会去看他的电影，也不会去参加他的活动，只是知道这个人而已。像吴晓波频道也一样，有些人可能知道吴晓波频道，但是也不会来关注我。未来是一个圈子。我认为我们是在做圈子，我们把认同我们价值观的这部分人圈在一起，剩下来商业上的事儿我认为是一个兑现过程。你到底卖什么东西，你也不累，别人也不恶心，还喜欢。

我跟粉丝几乎不见面，可能个人性格不一样。我也不喜欢参加那些组织，我现在几乎很少参加论坛，亚布力、博鳌，我几乎都不去的。参加这些活动，除了老朋友见面喝点儿酒，还能干什么呢？我觉得这个问题、这个事情有价值，看看书就好了。看看就知道了。有问题嘛，再问问。我现在几乎不参加社交活动，也不怎么参加媒体活动。你说我参加那些，能得到多少有益的东西呢？还不如看看书、想想问题、打打麻将呢。增加曝光度对我来讲没有任何意义，我很少花时间在应酬上面，我也不喜欢跟他们勾兑。

我的兴趣还是写作。我现在想想我如果回到30岁，如果2015年我是30岁，我手里有50万元，如果按我当年的性格，我可能还是在新华社写写专栏，叫我50万拿来全部去创业，我也不敢。我是特别保守的人，不是很敢于冒险。我会开一个公众号，但是投入的也就是我的时间而已，我也不敢说招一些人什么的，其实我是一个蛮胆小的人，所以我不是一个好的企业家。但是我的好处在于，我干一件事就会一直坚持干下去。我是这么想，你干一件事就把它干好了。

我写书也一样，我每年写，弄着弄着，反正其他人都走掉了，就剩下我一个人了。我现在基本上都是在写作，1968年出生的人，还在每年写100篇专栏的就我一个了。这其实也不是我厉害，就是别人都不玩儿了嘛。有些人我觉得他们都是很有才华的，无非就是他们都去做企业了，而我还在写而已。

整理自正和岛(ID：zhenghedao)