五大微店平台科普贴：看完你肯定能分清

先来一张5个家伙的近照：

（微店类平台们）

一、微店

（微店App）

“微店”几乎已经成为一个行业词了，但小编所了解的最早的微店产品是口袋购物旗下的“微店”。

上线于2014年初的微店，几乎可以说是“划时代性”地采用了用手机号开网店的模式，将电商的准入门槛拉到历史最低，商品的上架、编辑等功能也非常简单。这个“傻瓜式开店工具”很快引发了一股个人开店的潮流。当然，其他的开发者也纷纷效仿跟进，开发了各式各样的“xx微店”“xx小店”。

上线早、门槛低、运营简单，让口袋购物的这款微店迅速累积用户，抢占市场，目前依然是店铺数量最多的微店平台。

商家类型：有货源的个人（比如代购）、意见领袖

二、有赞、微盟

为什么要将这两个产品一起介绍，因为二者的模式、发展路径都极为相似。

先说微盟，从它的发展来看，大致可以归纳为三个阶段：

第一阶段：“微官网”服务商

成立于2013年7月的微盟，最初只是一个单纯的微信第三方开发者，什么概念呢？简单地说，就是帮助企业搭建微信官网，官网的功能主要在信息展示，不涉及在线交易。

第二阶段：从“微官网”到“微商城”

很快，微盟的发展越来越“电商化”，涉及在线交易越来越多。这也不难理解，只是作为一个搭建官网的服务商，实在太“轻薄”了，而深入到交易层面，未来才有更多的想象空间。

据亿邦动力网了解，2014年7月下旬，微盟正式推出“微盟旺铺”，帮助商户实现微信端的店铺装修、商品管理、订单管理、运费模板、营销管理、支付管理，其移动电商的发展方向更加明显。

在这个阶段，我们可以把微盟的角色理解成一个微信端的“商派”，帮助企业搭建B2C商城。

第三阶段：启动微分销，倡导“人人开店”

（萌店App）

（萌店、有赞微小店、拍拍小店的共同特征是，都有一个较大的分销市场）

如果说前两个阶段的微盟都在服务于B2C模式的话，那么第三个阶段，微盟开始发生质的变化，开始朝C2C迈进。也可以说，此时的微盟，才真正踏入了“微商”的地界。

微分销是什么概念？前文说了，微盟的模式是帮助企业搭建微商城，但这种模式的一个重大瓶颈在于，微盟只是个工具提供方，可以搭建一个商城，但没办法帮助商家带来流量、获取订单，所以很多微商城容易成为“形象工程”，没有实际业绩。

于是，启动微信分销显得尤为必要。今年3月，微盟正式上线“V店”（后改名萌店），产品功能上类似口袋购物微店，但不同的是其有一个分销市场，个人店主可以在其分销市场选品、上架到自己的店铺。

微信分销的作用是什么？让商家发动千千万万的个体户，成为其分销商，建立起一张无孔不入的销售网络。这样，商家获取流量和订单的几率就更大了，业务可以被盘活了。

这样一来，微盟的业务链条上，就有了三个主要环节，最上游是供应商，提供货源；中间是分销商，也就是传说中的“微商”，他们负责选货、在社交圈中推广、卖货；最下游是消费者。

再来说有赞，从成立时间（2012年）上来看，有赞比微盟要早得多。从目前的产品架构来看，有赞与微盟是比较类似的，都有两大业务主线：B2C模式的微商城搭建、B2C2C模式的微分销体系（有赞微小店App）。那有赞与微盟不同在哪里呢？

（有赞微小店）

（有赞微小店）

首先，有赞一开始定位就很明确，重点为电商企业服务。这与其创始人白鸦的“阿里人”身份有一定关系——电商基因。而微盟一开始是更多面向传统企业的。（顺带提一句，据亿邦动力网了解，微盟的创始人孙涛勇来自百度，微盟能够在段时间内崛起，与其企业的SEO、营销功底有一定关系）

也正是因为服务对象更明确，让有赞的电商系统搭建相较于微盟更早成熟起来。

第二，收费策略上，有赞一开始是纯免费，而微盟是部分收费。这与其服务的对象有一定关系，有赞服务的企业偏小而美电商，受“免费思维”影响更大，而微盟服务更多传统企业，你懂的。

不过，随着逐步的发展，有赞后来也增加了收费模式，主要是会员制，企业付费成为其会员，可以享受更多权益，例如开通全员开店、参与内测新功能等等。

第三，发展模式上，微盟之所以能快速扩张，其代理商功不可没。代理商可以像八爪鱼一样将微盟的触角伸到全国各个城市，扩大规模。根据微盟提供的数据，截至2015年2月，其在全国的代理商数量已达到1000家。

而有赞基本是没有代理商的，这与其产品免费有关。没有代理商，意味着商户必须主动找到有赞，使用有赞的产品，这实际上是对有赞的商户扩张速度有一定影响的。不过，有赞后期发展了一批自己的“帮手”，也就是有赞拍档。有赞拍档可以在各个城市发展自己的客户，使用有赞系统，只是相比代理商，拍档与有赞之间并无实质的利益分成关系。

截至2014年，根据有赞和微盟各自官网提供的数据，有赞的商户数量已经超过200万，微盟商户数量超过139万。

商家类型：有赞和微盟目前在B端的商家大多是有一定规模的品牌商或者零售商，C端分销商多为个人（或者企业内部员工）。

三、京东微店和拍拍小店

这对京东大家庭里的姐妹花也是让很多商家傻傻分不清楚。下面我们来介绍一下两个产品的不同：

第一， 模式上，京东微店偏B2C，主要还是为京东开放平台商家（这当中融入了被并入京东的QQ网购商家）打造；而拍拍小店是拍拍网旗下的，模式偏B2C2C，类似有赞微小店和微盟的萌店，主打分销。不过在货源方面，店主除了可以上架自己的产品，还可以从京东的商品库中选货。

（有赞微小店）

（京东微店的入口在微信购物频道内）

第二，收费方面，京东微店门槛更高，需要缴纳一定的保证金和平台使用服务费，而拍拍小店已经完全向个人开放，不需要缴纳保证金。

商家类型：京东微店商家大多为京东POP平台商家，拍拍小店的店主大多为个人，供货商来自京东平台和拍拍平台。

（拍拍小店）

当然，比看这些文章都有效的、快速分清几个产品的办法是：把App都下载一遍，用一遍。你会秒懂！